Forudsigelse af de amerikanske præsidentvalgsresultater

De teknikker, som Google Consumer Surveys anvender, gælder for mere end dagligdags forbrugerindsigt. Overvej udtalelsen fra Nate Silver, der skriver FiveThirtyEight bloggen til The New York Times og anses for at være en mester- og ekspert ekstraordinær - i statistisk afstemning. Nate Silver har kommenteret, at

"Måske vil det ikke vare længe før Google, ikke Gallup, er det mest betroede navn i afstemning."

Dette er ikke en tom sætning. Et kig tilbage på 2012 USAs præsidentvalg sætter denne påstand i perspektiv. Og det fremhæver, hvor langt Google Consumer Surveys er kommet med hensyn til brug, applikation, nøjagtighed og pålidelighed.

Google brugte deres korte onlineundersøgelser til at måle reaktionerne fra folk efter valgdialogen. Et af formålene med forskningen var at få en dybere forståelse af de politiske holdninger og holdninger, som folk havde i forbindelse med kandidaternes store platformspørgsmål. Google brugte også dristigt deres forbrugerundersøgelser til at forudsige valgresultatet.

Resultatet af valget er historie. Resultatet af Google Consumer Survey venture er historisk. Med den ultimative og meget synlige test blev resultaterne fra Googles tilgang til politisk afstemning faktisk bedre end andre velkendte og mere konventionelle meningsmålinger. Faktisk erklærede Nate Silver, den statistiske pollingguru, på det tidspunkt, at

"Google Consumer Surveys var den mest nøjagtige afstemning nr. 1 online og den mest nøjagtige afstemning nr. 2 generelt."

Hvad gør Googles korte onlineundersøgelser så troværdige?

Google har udarbejdet en bred og detaljeret proces til validering, der viser, at blandt andet de prøver, der anvendes i deres forskning, er virkelig repræsentative.

Deres valideringsmetoder omfatter sammenligning af statistikker taget fra regerings sponsorerede undersøgelser med resultaterne af mere konventionelle metoder til indsamling af data. Telefonundersøgelser har f.eks. Været en stalwart af undersøgelsesforskningsindustrien i årtier, og internetmarkedsanalysepaneler er et veludviklet aspekt af dataindsamling i den digitale tidsalder.

Disse datakilder - en mere traditionel og den anden mere innovative - sammenlignes med regeringsdataene. Den sammenlignende tværgående af forskningstyperne viste, at Google Consumer Surveys var overlegen i tre forskellige foranstaltninger:

1. Procentdelen af ​​data, der faldt inden for 3 5 procentpoint af en udpeget benchmark;
2. Den største absolutte fejl i de opnåede resultater;
3. Den gennemsnitlige absolutte fejl, som i det væsentlige er afstanden til de resultater, der opnås fra benchmark.

Det fremgår af disse foranstaltninger, at online korte undersøgelser ikke nødvendigvis er nødt til at ofre pålideligheden og gyldigheden af ​​deres resultater, når de forfølger hurtige resultater.Faktisk har Pew Research Center, en fremtrædende global forskningsorganisation med et sterkt omdømme, beskæftiget Google Consumer Surveys i deres egen forskning.

Pew Research Center Gennemgå Google Consumer Survey Tool

En nonpartisan undersøgelse foretaget af Pew Research Center undersøgte reaktioner fra offentligheden til resultatet af 2012 præsidentvalget.

Studiet efter valget blev gennemført næsten umiddelbart - meget morgen efter valgafkastet.

Et aspekt af interesse, som Pew Research Center havde i Googles forbrugerundersøgelser, var at undersøge validiteten af ​​værktøjet. Fokuset på dette dybe dykke i instrumentets gyldighed var at måle, hvor godt det udførte, når forskningsfokus er en umiddelbar måling af offentlige reaktioner på begivenheder. Derudover var Pew Research Center interesseret i, om Google Consumer Surveys ville gøre et godt stykke arbejde med at identificere og spore eventuelle ændringer i disse offentlige svar over tid.

Her er, hvad Pew Research Center rapporterede efter deres undersøgelse:

"Google Consumer Surveys-prøven ser ud til at være tæt på den demografiske sammensætning af den samlede internetpopulation … Derudover er der få beviser til, at Google Consumer Surveys-prøven er forspændt overfor tunge internetbrugere. "

Nu, som du ved

Fra dette arbejde med sine godkendelsespartnerskaber og sine egne strenge valideringsundersøgelser kan en markedsforsker konkludere, at brugen af ​​veldesignede og veldrevne korte online undersøgelser kan på én gang være præcise og hurtige.