PPC-kampagnens hierarki

Nøgleord, annoncer, kampagner, annoncegrupper, målgrupper, placeringer, webstedsforbindelser, listen fortsætter. Der er masser af elementer, der lever i en PPC-adgrænseflade, som alle arbejder sammen på måder, der virker uidentificerbare for den nye PPC-er. Og det begynder ikke engang at dække dataene selv. Før vi kommer for langt i ukrudtet, er det vigtigt for dig at forstå den grundlæggende struktur, som hver PPC-konto tager, og hvordan disse stykker fungerer for at få din annonce til at blive vist på en søgeresultatsesultatside (SERP).

Der er fire hovedniveauer at være opmærksom på: konto, kampagne, annoncegruppe og de kollektive søgeord og annonceniveau. Til dette indlæg vil jeg ligne hver af disse stykker til en anden del af et arkivskab. Lad os starte på toppen.

Konto niveau

Kontoen er det højeste niveau af organisation. Det svarer til hele arkivskabet selv, da det er skallen, at alle de følgende lag lever indenfor. Alle de øvrige elementer i kontoen er placeret inden for denne enkelt enhed. Det ville svare til den store mur af filer, du ser, når du går til en læge kontor. For den virksomhed er der hele kabinettet, der omfatter alle patientfiler. Der er kun få indstillinger, der bor på dette niveau, som er vigtigt at vide om f.eks. Fakturering, automatisk tagging og adgang til konto, men vi gemmer det for et separat indlæg. Lad os nu holde samtalen højt nok til at vide, at en konto i sig svarer til arkivskabet som helhed.

Kampagneniveau

Det andet niveau i kabinettet er skufferne eller kampagnerne. De er den næststørste organisationsblok, der er tilgængelig i et arkivskab, og kampagner er den næststørste gruppe i en PPC-konto. Dette niveau begynder at give dig som annoncørens kontrol over, hvor tingene går.

Det er op til dig at organisere din konto godt, så du kan finde ting, når du har brug for dem senere.

Som en god praksis vil jeg gerne gøre mine kampagner (skuffer) opdelt på en af ​​de 3 vigtigste ting i den givne konto. På samme hypotetiske læge kontor jeg nævnte tidligere, sorterer de disse store klumper ved første bogstav i efternavnet. Når de ser på væggen for en patientfil, kan de hurtigt indsnævre hylden eller skuffen ved at kende det første bogstav i efternavnet.

PPC-konti fungerer selvfølgelig anderledes end lægerne. Det vigtigste i din konto er ikke efternavnet. Det kan være mange ting. Nogle gange er det geografi, nogle gange er det produktgrupperinger, andre gange er det rentabiliteten af ​​søgeordene i disse kampagner. Ligegyldigt hvad stykket er, det er en af ​​de vigtigste ting, jeg holder opmærksom på i kontoen, så det er absolut nødvendigt, at jeg kan se opdelingen i præstationen straks efter åbningen af ​​denne konto.Du skal blot sørge for, at dine kampagner har klare navngivningskonventioner, og de kan nemt identificeres senere, og du vil være helt indstillet.

Annoncegruppeniveau

Det tredje niveau nede er, hvad der er opkaldsannoncer. Disse lever i individuelle kampagner og fungerer på samme måde som mapper.

Når du har identificeret skuffen, svarer patientens efternavn med, så begynder du at se alfabetisk for deres fil baseret på efternavnet, først. Annoncegrupper tjener til at holde enkelte stykker af en kampagne adskilt fra den anden, ligesom patientfiler. Annoncegrupper holder søgeord og annonceparringer adskilt fra andre i samme konto. Ligesom kampagner er det vigtigt, at du følger en systematisk navngivningskonvention for disse annoncegrupper. Uden ordentlig navngivning kan du let sidde fast ved at blande sig gennem flere annoncegrupper, inden du finder det, du leder efter.

Nøgleord og annoncer

Det endelige niveau eller dette digitale reklame arkivskab er annoncerne og søgeordene selv. Disse svarer til de faktiske papirer i de filer (annoncegrupper) du kigger igennem. Disse skal være meget tætte temaer for at være mest effektive.

Ligesom på et læge kontor skal alle papirer i en enkelt fil være omkring samme patient. Hvis du begynder at inkludere andre patienters papirarbejde i den mappe, kan tingene blive virkelig rodet, virkelig hurtige.

PPC-kontohierarkiet er virkelig nemt, når du får fat i det. Den gode nyhed er, at når du har oprettet en konto og er klar til at starte din første kampagne, går AdWords-grænsefladen dig igennem ved at oprette dit første sæt af annoncegrupper og søgeord, så det ikke føles så fremmed, og du kan få den hænge af det, før du starter hovedet først til kontohåndtering.