Hvordan Google PPC-annonceændringer påvirker fast ejendom

Google Adwords og PPC hjalp mig med at opbygge en flot fast ejendom med fokuseret markedsføring og til en rimelig pris. Google har dog foretaget nogle ændringer, og tingene bliver hårdere og sandsynligvis dyrere. Det er nemt at se, hvordan Googles ændringer vil medføre mere konkurrence i budgivning for betalt position, og det vil koste dig flere penge til PPC-annoncer.

I artikler omkring SEO-verdenen har Googles undersøgelser vist, at langt størstedelen af ​​betalte annonce klik kun kommer fra toppen af ​​søgeresultatsiden alligevel, ikke fra dem til højre på skærmen.

Selv om det ser ud til, at mere betalte resultater fortsat vil blive vist i bunden, ser jeg heller ikke, at de vil være produktive for annoncøren.

SEO og PPC-presset har været stramning.

Det har været et stykke tid siden bred brug af søgeord resulterede i nogen reel SEO fordel. Brug af sætninger med blot et bynavn og "fast ejendom" har de gratis resultater øverst domineret af de store spillere, Zillow, Realtor. com osv. Du kan gøre lidt bedre med "lange hale" nøglesæt som "Dallas partridge subdivision homes" som et eksempel. Du kan dog vågne op en morgen og finde din fortegnelse bevæger dig ned eller op uden nogen åbenbar grund.

Google lavede en dramatisk ændring i 2016, der findes på alle stationære computere i verden. Der vises ikke flere annoncer på højre side af skærmen. Hovedårsagen er at gøre skrivebordssøgningen mere lig som mobil. Jeg kan dog fortælle dig, at Google vil tjene flere annonce penge fra denne ændring.

For det første er der omkring ti færre betalte resultater vist. Desuden vil de mere konkurrencedygtige søgninger nu vise fire betalte annoncer øverst i stedet for tre.

Annoncører bliver nødt til at byde på de færre displayresultater. Fast ejendomssøgninger er konkurrencedygtige, så Google tilføjer et resultat for fire annoncer på toppen.

Mindre konkurrencedygtige søgefrases vil kun vise tre øverst. En ting, der gør det for at sætte presset på, er at det at tilføje den fjerde betalte notering skærer "over foldet" rummet, før søgeren skal rulle ned for at se flere resultater. Så endnu færre gratisannoncer vil komme foran søgeres øjne.

Denne ændring er et eksempel på, hvordan din taktik skal ændres, da Google foretager ændringer. Du skal holde øje med, hvordan annoncer vises.

Så hvad er der i butikken for SEO, PPC og ejendomswebstedet?

Lad os bare sige, at internetsøgningsverdenen, som domineres af Google, gør det mere udfordrende hver dag for den lille ejendomsmægler eller mæglerwebsted at bruge annoncetype marketing for at få deres hjemmeside højt på SERPs, Resultater for Search Engine Results. De nødvendige budgetter vil holde de øverste spillere på den større side af virksomhedens eller mæglervirksomhedens størrelse.Så hvad kan vi gøre for at fremme og få trafik til vores websteder, fordi det stadig er afgørende at få vores besked ud og opbygge vores virksomheder?

1. Fortsæt med at gøre PPC, hvis du har råd til det, fordi det virker.
2. Brug længere hale nøglesæt til din PPC. Din annonce vises ikke så ofte, men de længere sætninger vil have ringe eller ingen konkurrence, så prisen går ned. Også, hvis de ikke er for lange, er en lille konkurrence god, da Google vil vise mere end en annonce øverst.
3. Opret bedre destinationssider med korte webadresser for at reklamere for dit websted i print og andre medieannoncer. Eksempel: // din hjemmeside. com / new-homes eller // yoursite. dk / køber-agentur. Kør derefter disse i annoncer relateret til dit nye hjem eller købers agentur. Det fremmer stadig din primære webadresse, men giver adviseren en nem at huske og skrive destination.
4. Skyd til analytiske og forskerkunder. Sæt meget meget informativt indhold på webstedet, der faktisk giver dem mange nyttige oplysninger. Brug længere hale sætninger dedikeret til sider baseret på indhold. Eksempel: En artikel om titelforsikringsbinder fælles indgange på dit marked, og brug nøgle sætningen "Dallas boligområde regler" eller lignende. Nej, tusinder af mennesker søger ikke den præcise sætning, men dusinvis er hvert år. Jeg er sikker på, at du vil elske et dusin nye udsigter gratis.

Vi skal alle få mere opfindsomhed for at holde vores hjemmesider levedygtige som marketingværktøjer, og ikke blive presset ud af Googles SEO og PPC-resultater.