Hvordan politikere bruger medier til at vinde valg

Politikere er altid hurtige til at bebrejde medierne, når en nyhedshistorie ikke sætter dem i et gunstigt lys. Men politikere bruger medier for at vinde valg ved at få den eksponering, de har brug for for at nå vælgerne. Reportere har ikke andet valg end at dække de valgte folk til at lede regeringen. I valgår skal folk, der arbejder i medierne, forberede sig på den manipulation, de sandsynligvis står over for, når en politikeres kontorindsøg kører i medieens ønske om at søge sandheden.

Staged Politiske Samlinger

Samlinger er designet til at vise vælgerens spontane spænding for en kandidat. Der er ikke noget galt med det. Men de hjemmelavede tegn på, at du ser at vække i luften, trækkes ofte af kampagnearbejdere selv, ikke folk derhjemme. Nogle gange er folkemængderne endda sammensat af kampagnearbejdere og frivillige, så tv-kameraerne ikke fanger et tomt rum. De vil blive klædt, så de synes at være mor og far, fabriksarbejdere og lærere, men det kan bare være en illusion.

Bemærk baggrunden bag kandidaten. Nogle gange vælges disse mennesker omhyggeligt, så de vises i fotos og i nyhedsdækning. Hvis en kandidat gør dårligt med unge vælgere, forventer at se universitetsstuderende og folk i deres 20'ere i baggrunden. Race og køn overvejes også, når man beslutter hvem der skal sidde eller stå bag kandidaten under et kampagnetal.

Nyheder-mindre nyhedskonferencer

Den rigtige brand måde for en kandidat at få mediedækning er at invitere journalister til en pressekonference for en "vigtig meddelelse". Denne meddelelse kunne være den samme trætte 10-punkts økonomiske plan, som kandidaten har meddelt to gange om ugen i de sidste seks måneder.

Det kunne være en "større påtegning" fra sin søndagsskolelærer eller en "efterspørgsel efter sandheden" om, hvorfor en modstander nægter at debattere.

Du ved ikke, før du kommer der, fordi en kampagne ikke ønsker at indrømme, at dens store nyheder virkelig ikke er noget for frygt for, at du bliver et non-show. Det er værd at deltage i disse nyhedskonferencer, så du kan få adgang til kandidaten.

Men pas på regler, der er designet til at holde dig i snor. Du kan få at vide, at kandidaten vil være glad for at snakke om, hvorfor han er til fordel for gode skoler, men ethvert andet emne, som hans seneste sexskandale, er uden grænser. Et andet fælles trick er at sige, at kandidaten er virkelig travlt og ikke kan tage nogen spørgsmål overhovedet, så han kan være i tide til sin næste begivenhed. Mennesker, der organiserer nyhedsmøder, sørger ikke for at imødekomme alle dine ønsker som deres højeste prioritet.

"Eksklusiv" One-on-One Interviews

Intet frister journalister som en chance for et eksklusivt interview. En kampagne vil undertiden dangle disse tilbud lige før valgdagen for at garantere nyhedsdækning.Kampagneeksperter ved, at et eksklusivt interview vil blive promoveret kraftigt og få mere plads i en avis eller mere tid i en tv-nyhed end en typisk kampagnehistorie. Det er gratis reklame.

Accepter ikke nogen betingelser for at yde en sådan værdifuld eksponering. Ingen spørgsmål skal være ude af bordet. Hvis du har fået besked, har du kun fem minutter med kandidaten, forhandle om mere tid ved at sige, at du også skal skyde fotos eller yderligere video for at gøre din historie det bedste, det kan være. Medmindre du er i en lille by, der dækker en præsidentkandidat, skal du kunne vinde kampen.

Forvent kampagnen til at shoppe kandidaten rundt for andre "eksklusive" muligheder. Du har muligvis haft eksklusiv til 6: 00 s. m. TV nyhed, men en radiostation kan få kandidaten til sin morgen show den næste dag.

Tv-reklamer og printannoncer

Enhver kandidat med nok penge vil bruge noget af det på tv og udskrive s. Ligesom alle andre annoncer er målet at sælge et produkt, ikke nødvendigvis at fortælle hele sandheden om kandidaten eller hans kampagne.

Det er ikke nogen overraskelse, men du kan ikke vide om de regler, der giver en politisk kampagne en fordel over medierne. Takket være kampagnelovgivningen vedrørende medierne skal annoncepladsen sælges til den lavest mulige pris. Ikke kun det, medierne har meget lidt kontrol over hvad der siges i en politisk, selvom det er vildledende eller retfærdigt falsk.

I kommunikationsloven fra 1934 blev der beskrevet, hvordan politiske annoncer skulle håndteres af radiostationer. I dag gælder mange af de samme regler. Klip fra avishistorier eller tv-nyheder kan endda bruges uden tilladelse som led i "fair use" -retningslinjer - selvom klipet er snoet for at medføre det nøjagtige modsatte af det, der oprindeligt blev sagt.

Venlig, harmløs mediedækning

Har du nogensinde spekuleret på, hvorfor en politiker, der ikke har tid til at være gæst på et show som Mød pressen , er pludselig tilgængelig for at blive vist på The Late Show med David Letterman ? Det er ikke fordi hans tidsplan pludselig åbnet op.

Præsident Obama har endda taget plads ved siden af ​​Letterman. Denne form for indstilling tillader en politiker at være på tv uden at blive spurgt forurolige spørgsmål om hans politikker.

For en lidt kendt kandidat er denne oplevelse en medieguldmine. Han kan tale om sin familie og hans håb om en bedre verden for os alle. En talkhow vært vil sandsynligvis spørge softball spørgsmål for at lade kandidaten blive afslappet og menneskeligt.

Et call-in-talk-radioprogram giver en ekstra mulighed. En god kampagnechef vil gøre alt for at sikre, at hun kan plante telefonopkald, der tages i luften. En vært, der tager opkald efter opkald fra folk begejstrede for kun at få chancen for at tale med kandidaten, bør mistanke om, at hans show er blevet overtaget af kampagnen. Kampagner ved at finde det rigtige politiske radio talk show kan hjælpe med at vinde valg.

Familiefotospredninger

På højden af ​​en kampagne er det ikke tilfældigt, at et blad har en coverhistorie, der tager dig inde i kandidatens hjem.Du kan se hans kone bage cookies til velgørenhed i deres nyligt renoverede køkken og få hendes hemmelige opskrifter.

Denne spredning kan gøre mere for en kampagne end kandidatens holdning erklæring om bekæmpelse af kriminalitet. Læserne vil føle sig som om de kender hele familien, og at kendskabet bringer støtte i afstemningskassen.

Det er en delikat balance mellem at få en historie, der kan øge salget og vide, at du bliver brugt. Bestem, om en afvejning er værd, og om man skal søge den samme type historie fra andre kandidater for at vise retfærdighed. Mens du vil undgå etiske spørgsmål om foto manipulation, må du ikke tillade kampagnen at få det endelige sæt, hvorpå billeder udgives.

Social Media

Det er typisk for en kandidat at kritisere traditionelle medier for ikke at tillade "hele historien" at komme ud til vælgerne. En kandidat vil hævde, at hans hele 45 minutters nyhedsmøde ikke blev sendt i sin helhed på en 30-minutters nyhedsscanning, hvilket ville være umuligt. Det er en reporters job at redigere, så de vigtigste oplysninger bliver præsenteret for publikum.

I dag kan en kandidat omgå udsendelsen og udskrive medier for at nå sine potentielle vælgere gennem sociale medier. En Facebook-side kan vise, at han har 20.000 fans, tilbyde hele sin pressekonference og vigtigst, tillade ham en fuldstændig ufiltreret måde at tale på. Præsident Obama havde en vellykket webstrategi, der hjalp ham med at vinde 2008-præsidentkampagnen.

En klog kandidat skal indse, at sociale medier er et værktøj, men det har endnu ikke erstattet værdien af ​​at få sit ansigt på forsiden af ​​papiret eller kl. 6.00 s. m. nyhedsudsendelse. Mens kandidaterne kan udnytte deres "græsrods kampagne" ved hjælp af sociale medier for at komme i direkte kontakt med vælgerne, ved de, at de har brug for, at du desperat skal vinde.

Medier som stempelpose

Politikere, der er tilfredse med en bestemt nyhedshistorie, vil til tider rose beretningen om retfærdighed og objektivitet. Når historien ikke er så positiv, vil krav fra mediernes bias normalt hælde ud af kampagnen.

En god reporter bør præsentere fakta uden frygt eller begunstigelse og ikke søge ros eller vild fra kritik. Men når en kandidat snuble eller virker uforberedt, som nogle siger, at den tidligere republikanske vicepræsidentkandidat Sarah Palin dukkede op i 2008, vil kampagnen forsøge at skifte fokus fra kandidaten til medierne.

Kandidater er menneskelige - trætte, stressede og bekymrede for at fejle. Nogle gange kommer disse normale svagheder ud i et interview. En media outlet står over for en beslutning om at vise kandidater, når de ikke er bedst.

I Palins tilfælde var der indkaldelser af politisk og kønsaspekt. Men Bill Clinton er en mand og en demokrat, og hans kampagne bekæmpede også medierne under sin 1992-præsidentkampagne, da påstandene om kvindeliggørelse først blev opdraget. Mens medieforretninger blev angrebet, viste Clintons anklagelse efter Monica Lewinsky-skandalen, at det var et legitimt spørgsmål. Mediemanipulation vil aldrig stoppe, så længe der er folk, der søger valgt kontor.Ved at uddanne dig selv om, hvordan du kan blive brugt, træffer du smartere beslutninger, når du er på kampagnesporet.