Grøn Marketing Definition og Bæredygtig Udvikling

Green Marketing Definition

Grøn markedsføring refererer til processen med at sælge produkter og / eller tjenester baseret på deres miljømæssige fordele. Et sådant produkt eller en tjenesteydelse kan være miljøvenlig i sig selv eller produceret på en miljøvenlig måde, herunder:

• Fremstilles på en bæredygtig måde
• Ikke indeholdende giftige stoffer eller ozonlagsnedbrydende stoffer
• Kan genanvendes og / eller er fremstillet af genbrugsmaterialer

- 9 ->

• Er fremstillet af vedvarende materialer (såsom bambus osv.)
• Brug ikke overdreven emballage
• Designet til at være repairable og ikke "throwaway"

Green Marketing og Bæredygtig udvikling

Grøn markedsføring foregår typisk af virksomheder, der er forpligtet til bæredygtig udvikling og virksomhedernes sociale ansvar. Flere organisationer gør en indsats for at gennemføre bæredygtige forretningspraksis, da de erkender, at de dermed kan gøre deres produkter mere attraktive for forbrugerne og også reducere udgifter, herunder emballage, transport, energi / vandforbrug mv. Virksomheder er i stigende grad opdaget, at demonstrere et højt socialt ansvar kan øge brand loyalitet blandt socialt bevidste forbrugere.

Offentlige arbejder og offentlige tjenester Canada har information om grønne indkøbsprincipper og ressourcer til virksomheder. Etisk indkøb er blevet vigtig for både virksomheder og forbrugere.

Er forbrugerne villig til at betale mere for grønne produkter?

Den indlysende antagelse om grøn markedsføring er, at potentielle forbrugere vil se et produkt eller en tjenesteydelses "greenness" som en fordel og basere deres købsbeslutning i overensstemmelse hermed. Den ikke så åbenlyse antagelse er, at forbrugerne vil være villige til at betale mere for grønne produkter, end de ville for et mindre grønt sammenligneligt alternativt produkt.

Er det sandt?

Tilsyneladende, ja. I 2014's globale undersøgelse om virksomhedernes sociale ansvar opfordrede 30.000 forbrugere fra 60 lande til at fastlægge statistikker over forbrugernes præferencer for bæredygtig indkøb, og fandt ud af, at:

• 55% af forbrugerne var villige til at betale ekstra for produkter og tjenester fra virksomheder, der var forpligtet til positive sociale og miljømæssige konsekvenser (op fra 45% i 2011)
• 52% foretaget mindst et køb i de sidste seks måneder fra mindst et socialt ansvarligt firma
• 52% kontroller produktemballagen for at sikre bæredygtig indvirkning > Interessant viste forbrugerne i Asien-Stillehavsområdet, Latinamerika og Mellemøsten / Afrika en højere præference (64%, 63%, 63%) for at betale ekstra, mens præferencen i Nordamerika og Europa var lavere (42 % og 40%).

Nielsen-undersøgelsen undersøgte også detailhandelsstatistikker, og ifølge salgsdata-mærker, der annoncerede bæredygtighed på emballage, havde 2% stigning i omsætningen fra 2011 til 2014, sammenlignet med 1% for dem, der ikke .

Misrepræsentere produkter eller service som Green Can Backfire

Mens grøn markedsføring er stærkt voksende, idet stigende antal forbrugere er villige til at genoprette deres miljøbevidsthed med deres dollars, kan det være farligt.

Offentligheden har tendens til at være skeptisk over for grønne krav til at begynde med, og virksomhederne kan alvorligt skade deres mærker og deres salg, hvis et grønt krav er opdaget at være falsk eller modsiges af en virksomheds øvrige produkter eller praksis. Præsentation af et produkt eller en tjeneste som grøn, når den ikke er kaldet greenwashing.

For eksempel fandt en CBC Marketplace undersøgelse i 2012, at Dawn Antibacterial Dish sæbe, der præsenterede en etiket, der viser baby sæler og ællinger og hævdede at "Dawn hjælper med at redde dyrelivet" viste sig at indeholde Triclosan, som officielt erklæret for at være giftig til vandlevende omgivelser - miljøgrupper har opfordret til at blive forbudt. Forståeligt, nægtede Proctor & Gamble, maker af Dawn-produkter, en interviewanmodning fra Marketplace.

Eksempler på Green Marketing

Fødevarer, der reklamerer for økologiske produkter. Den økologiske fødevareindustri er vokset i spænding, da forbrugere udtrykker en øget præference for ikke-genetisk modificerede fødevarer, der er fri for pesticider.

• Restauranter, der fremmer "lokalt fremskaffede" kød, grøntsager, fisk, vine mv. Lokal indkøb er attraktiv for forbrugerne, da den projekterer et billede af bæredygtighed og vilje til at investere i samfundet.
• Toyota's markedsføring af Prius-hybrid. (Prius outsells alle andre hybridbiler, for det meste fordi dens unikke styling afspejler den typiske ejer passion for bæredygtighed.)
• Grøn markedsføring kan være en meget stærk markedsføringsstrategi, selvom det er gjort rigtigt. Se tre nøgler til succesfuld grøn markedsføring.

Virksomheder der griber bæredygtig udvikling

PepsiCo er en af ​​verdens største fødevare- og drikkevareproducenter med en årlig omsætning på over 65 milliarder dollar og en produktlinje, der omfatter mærker som Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola og Frito -Lay. I løbet af det sidste årti er PepsiCo blevet en førende blandt virksomheder inden for vandbevarelse og energiforbrug. I 2012 modtog PepsiCo Stockholm Industry Water Award som anerkendelse for sine bestræbelser på at reducere vand- og energiforbruget i alle sine forretninger, fra forsyningskæder til fabrikker.

PepsiCo's bæredygtighedsindsats omfatter:

Arbejde med landmænd for at overvåge vandforbrug og kulstofemissioner og maksimere afgrødeafkast

• Retrofitting af fabrikker og firmaer til forbedring af energieffektiviteten - for eksempel 350 Casa Grande Frito Lay-anlægget i Arizona i Arizona genererer halvdelen af ​​fabrikkens elkrav med solenergi, vand genanvendes til drikkestandarder, og affald genanvendes, hvor det er muligt. Anlægget er et af over 20 andre PepsiCo-websteder certificeret til LEED's bæredygtighedsstandarder.
• Også kendt som:

Miljømarkedsføring, økologisk markedsføring, økologisk markedsføring. Eksempler:

Tchads grønne marketingkampagne blev bombet, fordi han lavede en fejl ved at emballere sit miljøvenlige produkt i styrofoam. Se også:

10 måder at grønne din virksomhed

Grønne forretningsidéer for iværksættere

Går grønne ideer til kontoret