Nemme måder at annoncere dit mediemærke

Medieannoncering bør indgå i en overordnet kampagnekampagne, der er målrettet mod et ønsket publikum og overbeviser dem om at handle som gavner dit firma. Der er 6 nemme måder at annoncere dit mediemærke på, afhængigt af hvad du vil have fra dine kunder.

1. Aktuel annonce

Aktuel medieannoncering er den enkleste at producere og har et specifikt mål. Du vil give publikum et opkald til handling - for at afstemme i aftenens nyhedsbrev eller hente morgendagens papir, for eksempel.

Fremhæv dit indhold. En avis kan indsætte en kvartalsannonce, der siger, "Komplet 14-siders highscore fodbold preview i fredags udgave af Sugar Valley Herald-Leader .

En tv-station vil fremme sin nyhedsbrev ved at sige , "I aften! Bedbugs kampe, hvilke hotelarbejdere vil ikke have dig at vide - i aften på Channel 2 News kl. 6.00. "

Brug aktuelle annoncer, når du har eksklusivt indhold vil tvinge folk til at læse, lytte eller se, eller når du har brug for et hurtigt boost i dine publikumnumre. Aktuelle annoncer har en kort holdbarhed. Når fodboldprøven er distribueret eller sengevægten fortæller, er annoncens arbejde færdig. hvis du strækker en række topiske annoncer sammen i flere dage eller uger, kan du vende disse små pigger af brug til langsigtede tendenser.

2. Billedannonce

En billedannonce kan betragtes som det modsatte af et aktuelt. Det har et langt liv, fordi det ikke er gearet til at få folk til aviskiosken eller nyhedsarkivet til specifikt indhold.

I stedet bygger en billedannonce dit mærke ved at fremhæve de kvaliteter, du vil have publikum til at forbinde med dit medieprodukt.

En tv-station vil måske være kendt som leder i at bryde nyhedsdækning. Det ville producere en gritty, en ggressive image spot med hurtige redigeringer af nyhedsholdet i aktion under en oversvømmelse, gidskrise eller et flystyrt.

En konkurrent kan søge et andet billede, en af ​​en medfølende nabo, der bekymrer sig om dine problemer. Dens billedannonce ville vise medlemmer af nyhedsholdet i samfundet, skubbe et barn på sving på legepladsen, aflevere en buket blomster til en ældre dame eller afhente affald fra curbside.

Denne form for medieannoncering kan ikke oversættes til et øjeblikkeligt Nielsen ratings boost for hver station. Men fordi tv-stationer ofte bekæmper opfattelsen af, at de er ens, kan billedannoncer differentiere dit produkt fra dine konkurrenter. Det er også en god måde at målrette demografiske publikum på, fordi visse billeder vil fungere bedre med unge mænd sammenlignet med ældre kvinder.

3. Sammenligning Annoncering

Sammenligning reklame sætter til side billeder for hårde fakta. Dette er en anden måde at sætte dig adskilt fra konkurrerende virksomheder.

"Kanal 4 er den eneste station med live radar. Ikke kanal 5. Ikke kanal 17. Ingen, men Channel 4 har dette redningsudstyr", er en form for sammenligningsannoncering.

Hvis dit publikum ikke mærker årsagerne til, at dit medieprodukt er unikt, kan sammenligningsannoncer være løsningen. Men der skal være omsorg for ikke at virke som om det er middelmådigt. Hvis din station ønsker at blive betragtet som den venlige nabostation, kan sammenligningsannoncering slet ikke fungere.

Du kan blødgøre punchen ved ikke at navngive dine konkurrenter direkte. "Ingen anden station, men Channel 4 har live radar," er mere høflig, men vanding ned din annonce gør det mindre effektivt.

4. Kundestøtte

En kundeattestannonce giver en bruger mulighed for at snakke og udnytte fordelene ved dit mediefirma. Disse annoncer anses ofte for mere troværdige end andre former for reklame, fordi "rigtige mennesker" betragtes som mere troværdige end en annoncør, der gør banen.

En forælder kunne ses: "Jeg plejede at starte min dag med det lokale papir eller ved at vende på en morgen nyhedsscanning. Men nu går jeg til min hjemby hjemmeside for at vide, hvordan man får mine børn klædt på skole og på hvilken måde at køre til arbejde for at undgå trafik. Denne hjemmeside giver mig alt, hvad jeg behøver at vide, hurtigt. "

Mens forældren betragtes som mere troværdig end enten en annoncør eller en medarbejder på hjemmesiden, er sandheden mange af disse vidnesbyrd er scripted.

"Forældrene" kan endda være en betalt skuespiller, hvis hjemindstilling faktisk er et studiosæt.

Hvis du kaster en testannonceannonce, uanset om du bruger rigtige kunder eller en skuespiller, er det afgørende at støtte dit brand. Hvis du forsøger at appellere til et yngre publikum, skal du sørge for, at du ikke sætter nogen i hendes 60'ere i din annonce.

Scriptet er også vigtigt. Hvis du skriver noget for personen at sige, skal du sørge for at det lyder konversation. Et alternativ er at lade personen tale sit eget sind om, hvad hun kan lide om din virksomhed.

5. Hop på bandwagon

Et hop på bandwagon-annonce er almindeligt i reklame. Det søger at formidle, at "alle køber et produkt, det skal du heller ikke?"

En flot Top 40-radiostation kan forsøge at overbevise lytterne om, at "alle gør afbryderen" væk fra den langvarige # 1-karakter konkurrent. Dette kan overtale folk, der ønsker at være en del af en tendens og ikke ønsker at blive efterladt.

Fordi denne type pitch er overalt, fungerer den bedst, når den bruges sammen med en anden form for reklame. Ellers vil det virke tomt, når du siger, at du er den "hurtigst voksende radiostation" i byen med lidt andet for at sikkerhedskopiere dit krav.

Dette er stadig en effektiv tilgang til medieannoncering, fordi kunderne ikke kan ses. Ingen har normalt nogen ide om en avis, radiostation eller hjemmeside er populær - i modsætning til at tælle biler uden for en restaurant for at afgøre, om du vil spise der. Det er dit job at forøge størrelsen af ​​dit publikum.

6. Bevis for ydeevne

Et bevis på ydeevneannonce, eller s. o. s. , er enestående, fordi den udgives efter en stor begivenhed.Du vil fremvise, hvordan dit mediefirma håndterede en stor historie, som en valgnat eller orkan.

"Når orkanen Hilda slog kysten, var Action News der. Vi havde liverapporter, nødinformationer og holdt dig trygge, indtil faren var overstået. Næste gang dårligt vejr truer, vend vi til Action News."

Du ønsker at minde folk om, hvad du gjorde bedre end nogen anden. Selv mennesker, der savnede din orkandækning, vil blive udsat for det, du har opnået, og vil blive efterladt med meddelelsen om, at næste gang der er en nødsituation, skal de vælge dig til orientering.

Men vær forsigtig med at glemme for meget. Det kan være en afvigelse, især i en krise med tab af liv. Du vil ikke sige, "Da 10 mennesker døde, var vi de første til at fortælle dig!" og få dit publikum til at beskylde dig for dårlig smag.

Den bedste medieannonceringsstrategi er ikke udelukkende afhængig af nogen af ​​disse former for mediefremme. Ved at skabe en blanding af annoncer kan du målrette mod behovene i en bestemt situation for at få flest resultater fra dit publikum.