Video: Dominion (2018) - full documentary [Official] 2025
For mange nonprofit-ledere er marketing lig med fundraising.
Men din organisation eksisterer for mere end blot at inddrage donationer. Med sociale markedsføringsmetoder, der hjælper med at ændre adfærdsændring, kan du opfylde din mission.
Selvom social og kommerciel markedsføring bruger de samme værktøjer, har de ikke de samme mål. Social markedsføring sælger adfærdskifte, mens kommerciel markedsføring sælger ting.
Mange mennesker forvirrer social markedsføring med social media marketing, peer-to-peer-kommunikation eller forbrugergenereret indhold.
Men social markedsføring har eksisteret i årtier. Det har været vant til at løse problemer som familieplanlægning, hiv / aids og screening af brystkræft.
Når sociale marketingfolk skaber en markedsføringsstrategi, bruger de samme marketing mix som kommercielle marketingfolk.
Men de justerer det sociale marketing mix for deres unikke produkter og miljøer.
Så hvordan ser det sociale marketing mix ud? Og hvordan er det forskelligt fra de fire Ps, som kommercielle marketingfolk bruger?
1. Produkt
Sociale markedsføringsprodukter er normalt ikke fysiske ting, selvom nogle er, såsom kondomer.
Sociale markedsførere sælger en bestemt adfærd. Og selvom denne adfærd kan være livreddende, kan folk måske ikke gøre det. Spise mere fiber, bevare vand, udøve eller få en koloskopi kan ikke virke behageligt.
Så hvordan hjælper du folk med at gøre disse ting? Du skal bruge de samme værktøjer som kommercielle marketingfolk. Fremme produktets fordele baseret på målgruppens kerneværdier .
Vis dem, hvordan du bruger produktet, hjælper dem med at blive den person, de vil være.
2. Pris
Folk har ikke noget imod at betale for at ændre adfærd så meget som de ikke kan lide de sociale og følelsesmæssige omkostninger.
Disse omfatter:
- besværet med at udføre adfærd,
- tid,
- forlegenhed,
- deprivation af noget, de nyder,
- frygt for at finde et medicinsk problem,
- eller social misbilligelse.
Hvordan kan du reducere prisen så meget som muligt og gør det nemt at udføre adfærd?
3. Sted
Hvordan vil du gøre produktet tilgængeligt? Hvordan og hvor kan folk udføre handlingen? Hvor kan de få produktet?
Ideen om kameraets blænde er relevant her.
Et kamera linsen åbnes og lukkes let for at slukke lys, når du tager et billede. Der er også et lille vindue med mulighed for at kommunikere din besked til en målgruppe. Og på et tidspunkt og sted, når de kan handle på det.
Dine potentielle deltagere vil ikke gå ud af deres måde at lede efter dine meddelelser.Gå til dem og hjælpe dem med at lære om produktet og udføre adfærd.
4. Fremme
Hvordan du fremmer social markedsføring, adskiller sig ikke meget fra kommercielle marketingfolk.
En vigtig forskel kan ligge i de typer målgrupper, der er adresseret. Mange af de mennesker, du forsøger at nå, er ikke de forbrugere, som en virksomhed endda ville overveje at gå efter.
De kan være lavindkomst, ikke-engelsktalende, svært at finde og ikke interesseret i forandring.
Kun de mest kreative sociale markedsførere kan fremme deres produkter til disse vanskelige at nå ud til.
Da sociale markedsføringsprogrammer er så hårde, skal vi tilføje yderligere fire Ps til den sociale marketingmix
5. Offentliggørelser
For at planlægge og styre en social marketingkampagne skal vi overveje alle involverede. Vi skal adressere målgruppen, grupper, der påvirker dem, politikere og medierne.
Der er også personer i din organisation, som du skal overbevise eller informere.
For eksempel skal bestyrelsesmedlemmer og ledende medarbejdere godkende planerne. Selv receptionisten skal vide, hvad man skal gøre, når nogen ringer som svar på din kampagne.
6. Partnerskab
Mange sociale markedsføringsproblemer er så betydningsfulde, at en organisation ikke kan løse dem. Det er, når du har brug for partnere til at trække en bestemt kampagne ud.
Partners, som andre nonprofits, offentlige myndigheder og virksomheder, bør have en eller flere af disse attributter:
- lignende mål for din,
- adgang til målgruppen,
- troværdighed hos målgruppen ,
- interesse i at sponsorere dit program,
- eller ressourcer, der fylder huller i organisationens evner.
7. Politik
Regerings- eller organisatoriske politikker kan fremme social forandring i stor skala.
Når politikker understøtter en bestemt adfærd, er folk mere tilbøjelige til at foretage ændringen og forblive med den.
For eksempel forstyrrer arbejdspladspolitikkerne det lettere for rygere at afslutte ved at fjerne sociale tegn på rygning.
8. Pungestrenge
De fleste nonprofitorganisationer kan ikke afsætte en procentdel af deres indtægter til markedsaktiviteter.
Nonprofit sociale marketingfolk finansierer deres kampagner fra virksomhedspartnere, fonde, donationer og offentlige myndigheder.
Brug det sociale marketing mix til at gå ud over fundraising. Brug markedsføring til at påvirke livet for de mennesker, din organisation eksisterer for at tjene.
Køb, Fix, Sælg: Del 4 af 5 - Sådan købes, repareres og sælges dit hjem - Remodeling og salg til fortjeneste
Førstehånds konto af, hvordan jeg personligt færdiggjorde et lavere niveau på et split-level hus. Elektrisk, VVS, VVS, indramning vægge, pejs installation, Sheetrocking, reparere et øverste dæk, der lækkede, hængende paneler, træbearbejdning.
Køb, Fix, Sælg: Del 2 af 5 - Sådan købes, repareres og sælges dit hjem - Remodeling og salg til fortjeneste
Hvordan man køber, fixer og sælger en hollandsk kolonistil, strimmel tapet, fjern tekstur fra vægge, installer drop loft, strimmel maling fra træ og raffinere træ, raffinere ahornsgulve, opbygge opbevaringsskab i gangkrog
Adfærdsmæssig forsknings hovedrolle i markedsundersøgelser
Hvordan adfærdsmæssig forskning bruges til at forstå og forudsige vaner, svar , og beslutninger folk gør uanset logik og ræsonnement.