Video: Blue Star Ferry docking like a boss! 2024
Trin 1: Brug visualiseringsstrategier til at udvikle forskningsspørgsmål
Trin 2: Brug Blue Ocean Tools til at afbøde markedsundersøgelsesspørgsmål
Starte en ny lille virksomhed? Får iværksætter kløe? Tag en Blue Ocean tilgang til udvikling af markedsundersøgelser. Ifølge Kim & Mauborgne (2015) er Blue Ocean Strategy (BOS) den samtidige forfølgelse af differentiering og lave omkostninger for at skabe nyt markedsrum.
Blue Ocean Strategy søger at gøre konkurrencen irrelevant ved at skabe et skridt i værdi for både virksomheden og dets købere. "
Markedsundersøgelse er vigtig på flere tidspunkter i forretningsudvikling, herunder det tidlige konceptualiseringsfase. Markedsundersøgelsesdesignprocessen kan understøttes af Blue Ocean strategi værktøjer. I den indledende fase af konceptualisering er det den perfekte tid til at gennemføre visualisering, og flyt til at bruge fire handlinger rammen og Eliminate-Reduce-Raise-Create (ERRC) nettet. Denne artikel forklarer, hvordan man bruger Blue Ocean Strategy til at udvikle en markedsundersøgelsesplan for produkt- eller servicekoncepter, lancering og marketing.
Visual Awakening
Den visuelle opvågningsproces muliggør sammenligning af det nye konceptualiserede produkt eller tjeneste med dem, der allerede eksisterer i branchen. Dette trin kan og bør kombineres med et strategisk lærred, som er en grafisk afbildning af konkurrencestatus for tre til fire virksomheder.
Strategidoklen viser, hvordan virksomhederne sammenligner nøgleelementer, der er vigtige for forbrugerne. Markedsundersøgelsesspørgsmål kan genereres effektivt ved brug af Blue Ocean visuelle opvågningsprocesser.
Visuel udforskning
Den visuelle efterforskningsproces giver mulighed for at observere og overveje de forskellige fordele, som alternative produkter og tjenester kan give.
Observationerne har til formål at lette processen med at bestemme hvilke elementer til at eliminere, reducere, rejse, skabe eller ændre i en eksisterende virksomhed eller hvad der ville være en konventionel tilgang til en opstart i en industri.
Bestem hvilke faktorer der synes at være vigtige for forbrugerne, og hvilke faktorer kan klart kategoriseres inden for de seks veje til konventionel konkurrence. Begynd brainstorming ideer til at styrke appel af det nye produkt eller service til forbrugerne. Må ikke koncentrere sig om konkurrentens handling eller reaktion: være kundeorienteret.
Visual Strategy Fair
En visuel strategi fair er designet til at fange et 360 graders perspektiv af virksomheden som den er, og virksomheden som den kunne være. Opret markedsundersøgelsesspørgsmål for at spørge kunder, potentielle kunder, konkurrenters kunder og ikke-kunder.Insights opnået fra den visuelle strategi fair vil blive brugt til at konstruere strategien lærred.
Udarbejd en liste over interessenter og andre vigtige for konceptet. Opret markedsundersøgelsesspørgsmål, der spørger om eksisterende produkter og tjenester, og skaber spørgsmål, der beder respondenterne om at tænke uden for deres sædvanlige forventninger til produktet eller tjenesten. Konstruer et spørgeskema ved hjælp af ressourcer, der giver vejledning om opbygning af spørgsmål.
Bestem den bedste måde at sikre gode responsrate fra undersøgelsens deltagere.
Visuel kommunikation
Ved at skrive før og efter strategiske profiler på en enkelt side bliver visuel kommunikation lettere, da det er lettere at foretage sammenligninger. Identificer de elementer og ændringer, der muliggør opdatering af det nye produkt eller servicekoncept som et Blue Ocean strategisk design.
Sammenføje sammenligningerne mellem Blue Ocean-design og konventionelle design af produktet eller tjenesten. Opret godt indhold, der vil appellere til forbrugere og hjælpe med nogen form for indsats. Udnyt videoer og billeder i indholdet for at maksimere effekten af indholdet.
Kilder
Kim, W.C. og Mauborgne, R. (2015, 20. januar). Blue ocean strategi: Sådan skaber du ubestridt markedsplads og gør konkurrencen irrelevant (udvidet udgave).
Cambridge, MA: Harvard Business Review Tryk
Opbygge en Blue Ocean-strategi med markedsundersøgelser
Tanger Outlets Ocean City, Ocean City, Maryland
Beliggende en kilometer fra Ocean City Beach og Boardwalk, vil kunderne finde op til 35 nationale outlet butikker at gennemse.
Markedsundersøgelser er fra markedsundersøgelser
Markedsundersøgelser er en del af markedsføringsinformationssystemet, der indeholder alle de elementer og ressourcer, der er nødvendige for beslutningstagere inden for markedsføring og reklame.