Video: Best Speech You Will Ever Hear - Gary Yourofsky 2025
Hvad er Brand Priming? Er forbrugerne opmærksomme på Brand Priming?
De fleste mennesker i de industrialiserede lande er mest omringede af mærker. Produktplacering er stor forretning. Omgivende reklame er et kontinuerligt indbrud. På et niveau er vi alle opmærksomme på produkterne omkring os. Alligevel viser forskning, at indflydelsen af mærker på forbrugere også forekommer på et andet niveau - det ubevidste niveau.
Forskere er blevet mere og mere opmærksomme på indflydelsen af brandforsøg på forbrugerne. Subtile signaler kommer fra mange retninger i markedsføring og reklame, såsom mærke logoer, emballage farver og typologi, tiltrækningskraft af folk featured i reklamer.
Hvorfor Red Bull Racers er hurtigere
En undersøgelse af S. Adam Brasel og James Gips, professorer ved Carroll School of Management ved Boston College, foretog en fascinerende undersøgelse af effekten af Red Bull mærket på racerpræstationen af videospil afspillere. Det eneste er, hvis racerne havde kørt egentlige biler i stedet for at spille videospil, mange af dem ville have styrtet og kunne have været alvorligt skadet eller værre. Forskerne skrev, at Red Bull-logoet rent faktisk gav racerne "vinger", som kunne forveksles med "en stor dosis holdning" (Hayward, 2011).
Her er hvad der skete
Forskerne involverede video game entusiaster at spille et bilspil video spil.
To forskellige biler blev brugt i videospillet. En bil blev dekoreret med et rødt og gyldent Red Bull-logo, mens de andre biler blev dekoreret med et andet farveskema og et andet mærke-logo. De andre fremtrædende mærker, der var repræsenteret i video-bilspil, omfattede Coca-Cola, Guinness og Tropicana.
Der var ingen iboende forskelle i bilerne: de havde de samme præstationsfunktioner og stort set det samme malingsjob. De eneste virkelige forskelle mellem bilerne var mærkelogoererne - og som vi vil se, de antagne holdninger hos bilernes chauffører. Videospillerne, der kørte Red Bull-bilerne, kørte hurtigt, kraftigt, aggressivt og tog mange risici. Nogle spillere kørte meget effektivt rundt om løbskursen, mens andre var så hensynsløse, at de styrtede og tabte dårligt til deres modstandere på grund af tiden der gik tabt i løbet af sammenbruddet.
Brand Logos Do Matter
Hvad der er forbløffende ved dette forskningseksperiment er, at videospillerne ikke var opmærksomme på, hvor forskellige de kørte fra førerne i de andre biler med det forskellige mærke. Deres ubevidste præstationer var resultatet af brand priming. Den modige markedsføring af Red Bull havde tilsyneladende en kraftig indvirkning på racerne, som de ikke genkendte.
Red Bull-brandidentiteten er lavet i vid udstrækning af markedsføringsfremmende foranstaltninger foretaget af virksomheden, som flyvagter, lugekonkurrencer på gaderne og skøjteløbsbeskyttelsesbaner navigeret i fuld kontakt, der gav arrangementet sit navn - Crashed Ice . Karakteristikaene tilskrives Red Bull-drikken og logoet udløste tilsyneladende de adfærd, som racetrackerne udstillede, da de spillede videospillet.
Forskerne teoretiserede, at de mærker, vi lever med hver dag, støtter vores opførsel mere stærkt, end vi måske forestiller os. I nogle tilfælde mærke priming. Hvor markedsførere engang troede, at eksponering for mærker kun havde indflydelse på forbrugernes tænkning, viste denne undersøgelse fra Brasel og Gips, at mærker effektivt kan forme forbrugernes faktiske resultater. Og denne brandprøvning har vist sig at have både positive og negative virkninger, alle uden at være opmærksom på, at personen bliver påvirket.
Kilder
Brasel, S.A. (2011, maj). Ikke-bevidste drivere af visuel opmærksomhed i interaktive mediemiljøer. Journal of Brand Management, 18, 473-482. doi: 10. 1057 / bm. 2011. 11
S. Adam Brasel & James Gips (2011), "Red Bull" giver dig vinger "til bedre eller værre: En dobbeltkantet påvirkning af brandets eksponering for ydeevne," Journal of Consumer Psychology, 21 (1) 57-64.
Hayward, E. (2011, januar 31). Red Bull logo nok til at forme forbrugernes ydeevne. Boston College. EurekAlert! [pressemeddelelse].
Abercrombie og Fitch Brand Image vs Brand Reality
Lær hvordan Mike Jeffries; ledelse forårsagede en splittelse mellem brand image og brand virkelighed at Abercrombie & amp; Fitch har problemer med at lukke
3 Typer Consumer Consumer Guide Markedsundersøgelse
Kendskab til forbrugeradfærd er nøglen til vellykket brand management, og markedsundersøgelser er fundamentet og limen, der cementerer processerne.
Definition af Real Estate SOI Influences Influence
Ejendomsfeltens indflydelse er den gruppe mennesker at du kender eller gør forretninger med. Sociale sites ændrer denne definition bigtime.