Medier opmærksom på små nonprofits

Carolyn Manning, grundlæggeren af ​​The Welcome to America Project, havde ingen anelse om, at hendes svigerinde havde nomineret hende til en CNN Heroes Award. Derefter kaldte CNN og satte hende og hendes nonprofit i mediernes spotlight og på det nationale kort.

Manning var enig i at blive CNN Hero, var lidt som at blive valgt til "American Idol", men hun siger, "Hvad der er vigtigt for mig, er legitimitetsstemplet, som CNN Heroes gav vores lille organisation og flygtningebevægelsen her. "

Den nationale eksponering for denne lille organisation, der ligger i Phoenix, AZ, resulterede ikke i en pengemængde, bemærkede Manning, men det har bragt ind tilhængere, som ikke ellers ville have kendt eller brydde sig om. om nonprofit eller de mennesker, det tjener, samt at give sine aktiviteter uvurderlig troværdighed.

CNN Heroes-programmet er et testamente for mediernes interesse for historier om nonprofit årsager og folk, der hjælper hinanden.

Alle disse "gode" historier har været utroligt effektive til at tegne læsere og seere (for ikke at nævne sponsorer og annoncører). CNN Heroes er blevet en enormt vellykket fejring af public-spirited individer. Den øverste CNN Hero (valgt amerikansk idolstil ved offentlig stemmeafgivelse) er ærefuldt hver november med en stjernemæssig førsteklasses special.

Næsten alle medier, der nu har funktion, føler gode historier om mennesker og organisationer, der gør det godt. Alligevel bliver opmærksomheden fra den krymperende, men meget diversificerede, pressepoolen stadig krævende og kreativ.

Her er seks tips til at få din del af mediepladsens spotlight:

Vent ikke på CNN til at ringe

1. Det er som at vente på lynnedslag for at få strøm til dine lys. Få venner med dine lokale medier: TV (glem ikke programmer på lokale PBS-stationer), aviser (både dagligt og ugentligt) og radio (en lokal station, der er tilknyttet en national stikkontakt, kan være en kanal til en national historie). Tjek business pressen i din hjemby, det lokale kollegiums avis og alumni magasin, lokaliserede online hjemmesider og blogs, specialitet publikationer og freelance forfattere.

   Start Small

2. En lille historie, endda en meddelelse om dit særlige arrangement eller frivilligt projekt, i en ugentlig avis kan føre til interesse fra den lokale tv-station. En lokal tv-historie kan føre til sit tilknyttede netværks interesse. En historie på den lokale NPR-station kan føre til et nationalt sted. Hyppig og konsekvent kontakt med lokale medier øger oddsene for at få stor eksponering.

   Fortæl en riveting story

3. CNN Heroes indeholder ikke organisationer, men enkeltpersoner, der gør noget ekstraordinært. Denne person har som regel grundlagt en organisation, men det er den personlige vinkel, der ofte tager fat på mediernes interesse.På samme måde appellerer iværksætterorganisationer og små niche-ideelle grupper ofte til nyhedsmedier.
   Overvåg og kommuniker

4. Overvåg de nationale medier for at skære øje for, hvad der gør overbevisende historier. Spor derefter lokale nyhedsbreve, aviser og magasiner, og indstil lokale radiostationer for eksempler på følelsesrige historier og for navne på journalister, der dækker dem.

   Følg disse journalister gennem deres sociale medier. Reportere bruger sociale medier værktøjer til at kommunikere med deres tilhængere og at finde og undersøge emner og ideer, de ønsker at forfølge. Reportere venter ikke på deres skriveborde for pressemeddelelser at ankomme. De er aktive på alle de sociale netværk, der konstant scanner efter ideer til deres egne historier.
   Læg ikke reportere gennem deres sociale medier. Brug i stedet medierne til at forstå, hvilke journalister der er interesserede i. Udvikl derefter en tonehøjde, der er udformet til en enkelt reporters særlige behov. Lever den tonehøjde gennem den kanal, som reporter eller blogger foretrækker - e-mail er ofte den foretrukne metode - og kun tilgang til en reporter eller medieafgang ad gangen.

   Send ikke bare generelle oplysninger om din organisation. Fremhæv specifikke personer og specifikke handlinger. Fremhæv, hvad der gør din historie anderledes, og hvordan den er relevant for problemer, der allerede er varme emner. Usædvanlige situationer og historier, som er relevante for aktuelle lokale eller nationale problemer, er mere tilbøjelige til at fange en reporter opmærksomhed.

   Gør dit websted Media Friendly.

5. Når en reporter eller blogger kender til dig, er det første, de rammer, dit websted. Opsæt et medie eller presserum, der er fyldt med pressemeddelelser, faktablade og gratis billeder og videoer.

   Medtag links til mediehistorier, der er blevet gjort på din organisation. Giv gode kontaktoplysninger, herunder e-mail-adresser og telefonnumre til folkets journalister, kan straks kontakte. Reagere straks til enhver interesse af ethvert medie hvor som helst. Forfattere, bloggere og journalister arbejder på deadlines. Hvis du ikke reagerer med det samme, vil de finde en anden organisation.

   Tale op

6. Tøv ikke med at kommunikere med medierne,

   hvis du har en god, relevant og folks fokuseret historie at fortælle. Medierne er på udkig efter følelsesglade historier. Deres kan bare være den rigtige.