Udgivelsestips til at bygge forfattermærker

At have et forfattermærke kan hjælpe med at strømline og fremskynde en bog marketing og reklamekampagne og give fart på en forfatters karriere.

Branding hjælper læserne Find forfattere

Selvfølgelig, hvis du er Dummies Man, ved du, hvordan man mærker en bogserie. Men hvorfor har enkelte forfattere brug for et mærke?

Dana Kaye, ejer af Kaye Publicity, Inc. skriver i sit navn: Din bog, dit mærke, , "De fleste [læsere] ønsker en garanti for, at den næste bog de afhenter er værd deres tid og penge.

Så går de til etablerede navne (Patterson, Roberts) bøger, der får masser af medie opmærksomhed ( Gone Girl, Girl on the Train ) eller prisvinderne ( Brown Girl Dreaming, Alt lyset kan vi ikke se ). Hvad betyder dette for nye eller mellemliste forfattere? Hvordan kan du få læsernes opmærksomhed og bygge og publikum på en så overfyldt markedsplads

"Ved at etablere et mærke."

I denne Q & A diskuterer Kaye hvorfor opbygning af et forfattermærke er vigtigt, og hun deler, hvordan forfattere kan begynde at etablere et mærke af

Valerie Peterson: Dana, tak så meget for at gøre denne Q & A. Hvad er forskellen mellem "forfatter branding" og "book marketing" eller "boo k offentliggørelse "?

Dana Kaye:

Forfatter branding handler om at fastslå, hvem forfatteren er og hvad de skriver. En forfatters mærke skal omfatte alle deres bøger, ikke kun den nyeste. Bog markedsføring og bog reklame er bogspecifik. Selv om der kan lægges vægt på forfatteren, fokuserer en bogkampagne generelt kun på aspekter af forfatterens baggrund, der vedrører den aktuelle bog.

VP: Så hvordan naviger en forfatter og hans eller hendes team kravene til branding, marketing og reklame?

DK:

Forfatter branding, bog markedsføring og bog reklame faktisk alt arbejde hånd i hånd. Et forfattermærke har til formål at bringe

fokus til alle reklame- og marketingkampagner. Nogle kan sige, "al reklame er god offentliggørelse", men for forfattere er den eneste reklame, der gør forskel, dækning, der er på brand og når deres målgruppe. Bog markedsføring og bog reklamekampagner kan være meget mere succesfuld, når der er et klart forfatter mærke. Sådan etablerer du et forfattermærke

VP: Hvordan opretter en forfatter et brand? Hvad er de første skridt, som han eller hun skal tage?

DK:

Det første skridt er at udvikle et svar på dette spørgsmål: Hvem er du og hvad skriver du? Det spørgsmål kan virke enkelt, men det er lidt mere kompliceret end at sige, "Jeg er en pensioneret advokat, der skriver juridiske thrillere." Markedet er overfyldt, og det tager et unikt forfattermærke at virkelig skille sig ud.

Oprettelse af en unik tagline kan tjene som et godt udgangspunkt for en forfatters besked. CJ Lyons skriver "Thrillers with Heart" - og det er skrevet lige på hjemmesiden for hendes forfatterwebsted. Sophie Littlefield skriver om "Mødre gør det umulige at beskytte deres børn i modsætning til det utænkelige." Uanset om det er front og center i reklamemateriale eller mindre åbenlyse, giver disse "branding" taglines læsere en klar følelse af forfatterens arbejde og er mere mindeværdige end en standard genre kategori.

Når authors har en klar forståelse af deres mærke, kan de fortsætte med at etablere det pågældende mærke gennem sociale medier, reklame og personlige begivenheder.

VP: Hvordan etablerer en forfatter, der har udgivet en lang række bøger, et enkelt forfattermærke?

DK:

At skrive forskellige typer bøger gør det helt klart at skabe et forfattermærke mere kompliceret. Men folk er mangefacetterede, så de fleste forfattere skriver for forskellige aldersgrupper eller skriver i forskellige genrer. Selvom bøgerne virker helt forskellige, har de fleste forfattere et mønster og tyngde på bestemte temaer. Disse temaer kan danne grundlag for et forfattermærke.

I

Din bog, dit varemærke hjælper jeg forfattere med at identificere mønstre i deres skrivning og aspekter af deres baggrund, der vedrører deres skrivning for at hjælpe med at præcisere deres egne mærker. VP: Når du arbejder med et team (siger din udgiveres marketingmedarbejder eller en ekstern publicist, som dig selv), hvordan formidler du det mærke du vil projektere til dem?

DK:

Det er et godt spørgsmål, fordi det er vigtigt for alle involverede i forfatterens team at blive forenet på alle fronter. På Kaye Publicity, Inc arbejder vi med det interne team på brand messaging og hvordan man bedst placerer bogen.

Hvis udgiverteamet ikke har et klart mærke i tankerne, hjælper vores forsyne dem ofte med medieoptræden og marketing. For eksempel arbejder vi på en bog, der pubber næste år,

Angiveligt af Tiffany Jackson, at vi positionerer som "Grip Lit for Teens". Ja, millioner af voksne har læst Grip -Lad titler som Pige på toget

eller Enken , så hvis læserne nu ser "Grip Lit for Teens", kan de være tilbøjelige til at købe bogen til deres teenagebørn. Det åbner et helt nyt publikum til at markedsføre. [Hurtig side note af hensyn til balancelæserne, som måske ikke er bekendt med udtrykket "Grip Lit": "Grip Lit" er et udtryk, der hører til "Chick Lit" og bruges til at beskrive en bestemt type mørk mysterium eller thriller eller kriminelle romaner skrevet af kvinder. Selvom disse bøger altid har eksisteret - personsøgning Agatha Christie - har en popularitet i popularitet ført til udtrykket mønter.] Forfatter Brand Success

VP: Hvordan ved en forfatter, om han eller hun har haft succes med at etablere en mærke?

DK:

Branding succes er svært at måle, men personligt tror jeg, det er, når læsere henter en forfatter bog udelukkende baseret på navnet anerkendelse.

Folk tager den nyeste James Patterson eller Nora Roberts, uanset hvad den pågældende bog handler om.De køber deres bøger, fordi de kan lide forfatteren, og de ved, hvilken type historie der ligger inden for disse sider. VP: Hvad er de største "branding" -fejl, som du ser forfattere at lave? Hvordan kan en forfatter undgå dem?

DK:

Har ikke en!

Jeg ser så mange forfattere, der forsøger at være alt for alle. Der er ingen strategi for deres publicity outreach eller deres sociale medier tilstedeværelse. Mærket skal drive alle salgsfremstød. VP: Hvad er den mest vigtige del af branding rådgivning, du gerne vil forlade The Balance læsere med?

DK:

Vær ikke bange for at sige "Nej" til muligheder, der er off-brand. Det er så fristende at sige ja til ethvert talende engagement eller medieinterview, men hvis muligheden ikke når frem til din målgruppe eller forstærker dit mærke, er det ikke værd at spare tid eller energi.

Dana Kaye er ejer af Kaye Publicity Inc., et boutique PR-firma med speciale i forlag og underholdning. Hun er også forfatteren af ​​din bog, din mærkat: Den trinvise vejledning til at starte din bog og øge salget og undervise online kurser på lærbar.