Når snapple fik sexet

Alle plejede at elske de søde små reklamer med snapplefrugterne. Nå, alle men den yngre demografiske.

Så i 2001 ændrede Snapple sin reklamekampagne for at nå de 18- til 24-årige forbrugere. Tidligere reklamer var målrettet dem i deres 30'erne og 40'erne. Men den nye kampagne skulle nå et bredt spektrum af demografi, mens man fortsatte med at appellere til de ældre Snapple-fans.

Så hvad tog det for at få fat i de yngre folkes opmærksomhed?

Et ord. Køn.

Frugtseks Made Snapple Raunchy

De nye annoncer blev designet til at skubbe konvolutten og være mere over kanten end saftdrinkens tidligere marketingindsats.

Du kan huske de velkendte frugtsigter i Snapples tidligere reklamer. Men det blødere billede blev dumpet til fordel for racier afbildninger, med henvisninger til sex og fængsel. Der var endda blandet af frugten for at skabe de mange kombinationer, som Snapple har at tilbyde.

J. Andy Anderson, direktør for frugtforbindelser.

I et træk, der minder om Tango-annoncerne fra den vidunderlige HHCL, fremhævede reklamerne en ny og spændende talsmand - J. Andy Anderson, direktør for Fruit Relations - undervisning "The Joy of Ripening." Ingen overraskelse, hvor denne henvisning stammede fra. Du har hørt hans stemme hele stedet, mens du ser frugterne i deres forskellige pubertetsfaser, herunder dette klassiske stykke copywriting:

"Det er på tide, vi havde" The Talk. "Ved Snapple, når unge frugter modner, kan de måske kombinere med andre frugter. Disse opfordringer er helt naturlige. Når frugter er sammen, er det en meget speciel ting. "

Erhvervet lukket med et skud af en banan og et æble i en meget kompromitterende stilling.

Ja, et æble og en banan … at få travlt. Dog frugt-kærlighed spoofs bevaret "Made from the best stuff on earth" tagline.

Cadbury Schweppes 'Snapple Beverage Group var så seriøs over denne nye reklamekampagne, at virksomheden investerede over 33 millioner dollars i den. Reklame udsendt på sådanne kabeludtag som MTV, ESPN og Cartoon Network.

Kampagnen stoppede ikke der

Radio reklamer lanceret efter de første tv-spots fulgte den samme sexede trend. Og en særlig under-the-cap kampagne debuterede den sommer. Snapple-frugterne dukkede også op i områder med høj trafik og butikker.

Denne innovative kampagne forblev konsistent gennem de forskellige reklamemedier. For eksempel, i stedet for at afvige fra en samlet meddelelse og have separate indkøbsmaterialer, tv-reklamer og handelsressourcer, binde Snapple alt sammen til et tema. Det endelige mål var at forlade forbrugerne en ting i deres tanker, da de gik til butikken: køb Snapple.

Snapple Fakta, der stadig er stærke

En anden stor Snapple-kampagne, der fortsat er en vinder til Snapple, er Snapple Facts. Når du køber en snurre, ser du først under låget, den første ting du gør (måske efter at have taget en gulp eller to).

Her finder du en række bizarre og interessante fakta, som har medtaget:

• Præsident William Taft vejede over 300 pund og en gang sat sig fast i det hvide hus badekar.

• Menneskelige øjne har over to millioner arbejdsdele.

• Isbjørn pels er gennemsigtig, ikke hvid.

• Knapper kommer lettere ud, hvis du sprinkler talkumpulver på dem.

• Ekkre taber mere end halvdelen af ​​de nødder, de gemmer.

• Den menneskelige kæbe kan generere en kraft på op til 200 pund på molarerne.

• Et snor er en faktisk tidsmåling svarende til 1 / 100th af et sekund.

• Det længste ene stavelsesord er "screeched".
  

Fusionshistorien

Ifølge Drikkevarefordeling fangede Snapple 17 procent af juice-drikkemarkedet. Selskabet brugte $ 8. 9 millioner på sin branding, før de blev købt af Cadbury Schweppes i oktober 2000. Faktisk var den sexede nye annoncekampagne Cadbury Schweppes første forsøg på at markedsføre Snapple siden $ 1. 45 milliarder buyout.

I 2008 dannede fældningen af ​​Cadbury Schweppes Dr Pepper Snapple Group (handel som DPSG) og havde salg på det tidspunkt på over 4 milliarder dollars.