Pengeinstitutter med virksomheder: 40 nye strategier for nonprofits - en gennemgang

Fundraising med virksomheder: 40 Nye (og forbedrede) strategier for nonprofits , Joe Waters, Wiley (2014).

Joe Waters er kendt for sin ekspertise inden for årsagerelateret markedsføring. Han skrev Cause Marketing for Dummies, skriver en populær blog, Selfish Giving og co-hosts Cause Talk Radio på internettet.

Her er hvad jeg kunne lide om Joe's bog:

• Det er skrevet for enhver størrelse nonprofit. Om din er national eller bare lokal, er der noget her for din organisation.

• Det er som en opskriftsbog. Hver type forretningsarrangement har sit eget kapitel (40 af dem!) Med en simpel forklaring på, hvordan det virker, eksempler, tips og ideer, du kan stjæle.
• Det fungerer inden for bedste praksis med fundraising . Joe tilføjer ofte bitvis rådgivning, der passer til enhver fundraising situation. For eksempel beskriver han i ét kapitel tre måder at blive en betroet pengeinstitutterådgiver, og i en anden forklarer følelsens rolle i fundraising med virksomheder. Joe er trods alt en erfaren fundraiser med praktisk erfaring på et stort hospital i Boston. Nu konsulterer han, tog og rådgiver virksomheder og velgørende organisationer om, hvordan man kan arbejde sammen rentabelt.
• Joe viser såvel som fortæller. Ud over eksemplerne og illustrationerne i bogen har han integreret Pinterest og QR-koder med sit indhold. For eksempel er der i slutningen af ​​hvert kapitel en URL til et Pinterest-bord, der passer til kapitlet. Hvis du er en QR-kode fan, er der en, der også tager dig til Pinterest. Hvis du vil følge med på Twitter, er der en hashtag, # fwb40, som du kan bruge til flere eksempler eller til at bidrage med dine egne.

Hvorfor er det vigtigt for velgørende organisationer og virksomheder at arbejde sammen i alligevel?

Det enkle svar, ifølge Joe, er, at forbrugerne regerer. Og virksomheder ved det.

• 90% af kunderne ønsker at vide, at de virksomheder, de køber fra, støtter gode årsager.
• 83% af amerikanerne siger, at de vil have flere af de produkter, tjenester og detailhandlere, de bruger til at støtte gode årsager.

• Moms og Millennials, især, ønsker virksomheder at være partnere med gode årsager. Disse folk er primære forbrugere. Det er ikke underligt, at forretningen er opmærksom.

Joe siger, at smarte virksomheder lytter, og det handler ikke kun om penge eller at sælge flere produkter. Det handler om at skabe gunstighed for deres mærker. Årsag markedsførere kalder dette "halo" effekten. Og det er mere og mere ønsket af virksomheder, store og små. At tjene godt betaler sig bare på måder der går langt ud over kasseapparatet.

Hvorfor skriver Joe omkring 40 måder at samle penge på med virksomheder? Det er en del.

For at udvide vores sind om potentialet for forretningspartnerskaber.Velgørenhedsorganisationer synes at ligestille "årsag til markedsføring" med blot et par ideer. Ligesom de rosa yoghurtbeholdere under brystkræftbevidsthedsmåned eller sponsorering af en begivenhed eller walkathon.

Men der er mange måder at samle penge på med et forretningspartnerskab.

Den 40, som Joe indbefatter i sit boginterval fra de velkendte købskampagner til "Jeg har aldrig hørt om det" messeshow. Selv inden for disse 40 ideer er permutationer, der gør nummeret endnu større.

Mine øjne åbnede bredt mange gange i hele denne bog, og jeg er sikker på din vilje også. Jeg havde bare ingen idé.

For eksempel, en biograf fundraiser? Den nye leje fundraiser? Kontor pool fundraiser? Og mange er ret nemme at gøre, bare hvis du vil starte små og arbejde dig op.

Joe runder ud sin bog med sine "syv trin til succes". "De er i korte træk:

1. Begynd med at se inden for (hvad er dine aktiver?)
2. Har et mål, målrettet mod et tyrs øje (Start med dem, der er tættest på dig og træn)
3. Få velsignelsen af din chef (du må muligvis bringe ham eller hende sammen gradvist)
4. Fokus på at opbygge dit brand (nonprofit-mærker er bygget på relationer)
5. Giv ikke virksomheden for meget opmærksomhed (pengeinnsamling med virksomheder er kun en
6. Sæt dine boksehandsker på (vær villig til at gøre det meste af arbejdet, når det er nødvendigt)
7. Få professionel hjælp (Hvorfor genopfinde hjulet?)

Min råd? Hvis du vil komme ud over sponsorater og de mest oplagte årsagskampagner, får du Joe's bog. Det vil åbne din fantasi på de mange måder din velgørenhed kan arbejde med virksomhederne rundt omkring dig på nogle kreative, enkle og lukrative måder.

Hvis der er en lektion her, er det, at mindre velgørende organisationer ikke behøver at blive kæmpet af de store årsagskampagner af nationale nonprofits. Der er venner, der skal laves, og penge skal samles for din sag lige i din hjemby med folk, du sikkert allerede ved.

Disclosure: En anmeldelse kopi blev leveret af udgiveren. For mere information, se vores Etikspolitik .