Video: How to Build a Strong Brand for Your Nonprofit Organization 2025
Verden er digitalt forbundet på en måde, der indtil for nylig var ufattelig for de fleste af os. Det er blevet kaldt en "digital revolution" og en "forstyrrende" kraft. I praksis betyder det, at "business as usual" ikke længere er relevant eller forsigtig.
Nonprofits har brug for at få social eller risiko at blive efterladt. Bare fordi du er lille betyder det ikke, at du skal falde ved vejen. Au contraire , det er tid til at stå højt og nå for skyen / skyerne.
Jeg anbefaler tre indhold, online og sociale medier spillesteder for alle nonprofit. De er let tilgængelige almindelige medier og meget lav risiko.
Du behøver ikke et stort marketingbudget eller et stort betalt personale for at være vellykket. Bare kom i gang, forstå formålet med hvert værktøj og bygg som du går. Alt det tager er tid og vedholdenhed.
Master disse tre online-steder:
1. Website og Blog
Dit websteds formål: At få folk til at give dig deres e-mails.
Du kan gøre mange ting gennem dit websted og din blog. Det er indholdsnav for alle dine fundraising og marketing. Alt du gør, skal drive folk til dit websted. Hvorfor? Fordi du kan gøre hvad du ikke kan gøre nemt hvor som helst ellers. Du kan indsamle folks e-mail-adresser.
Når du har en persons e-mail, kan du styre messaging til disse læsere. Du behøver ikke at vente på dem for at finde dig ved et uheld ved at søge på Google eller via sociale medier.
Du ejer din e-mail liste og hjemmeside. Når folk er tilmeldt, har du tilladelse til at kommunikere med dem. Du ejer ikke Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest eller Instagram. Disse virksomheder ændrer hele tiden om, hvordan du får adgang til og deler meddelelser fra deres platforme. Du er i deres barmhjertighed.
Hvordan får du folk til at tilmelde dig? Ved at tilbyde dem noget af værdi. Bare at få et nyhedsbrev vil ikke skære det i dagens markedsplads, hvor folk allerede føler, at de modtager for meget email. Så tænk på noget nyttigt eller sjovt. Det kunne være en "hvordan" -liste eller -video, whitepaper, læseliste, opskrifter, inspirerende citater, gratis billet eller hvad som helst du kan drømme om.
AKTIONSTIPS: Tilbyd en email-registreringsboks ikke kun på din hjemmeside, men på hver side på dit websted. Desuden overveje i nogle gange af året en pop-up lightbox, der tilbyder en særlig (måske sæson-relateret) gave til folk, der deltager i din liste.
Indstil dette for at komme frem til første gang, folk kommer til dig - måske en gang hver dag i løbet af din store kampagne i slutningen af året (fx 4-6 uger).
Det bedste råd, jeg har hørt, er, hvis din besøgende afviser popupen, ikke vis den til hende igen i mindst en uge.
Konverteringsfrekvenser går op, når du bruger en lysboks, fordi flere mennesker vil se din opfordring til handling. Dit mål skal være at konvertere mindst en procent af dine besøgende til abonnenter.
Spørg også donorer til e-mail-adresser på dine responsenheder og ved begivenhedsannonser.
BEMÆRK: Du vil have, at dit websted skal være brugervenligt for både dine medarbejdere og dine medarbejdere.
Så hvis du er en lille til mellemstor virksomhed, så sørg for at du har en ramme (f.eks. Wordpress), der er let at opdatere og optimere til mobil. Der er masser af skabeloner tilgængelige, så du behøver ikke oprette et separat websted til mobile brugere.
2. Email
Din Email Formål: At få folk til at handle på dine vegne.
Generelt vil du blande dit indhold. Brug 3: 1-formlen. For hver bede om støtte, send tre meddelelser, der ikke beder om penge.
Du kan stadig anmode om handlinger (fx, Venligst retweet, Venligst underskrevet dette løfte, vær venlig at kommentere, venligst send et billede, udfyld venligst denne undersøgelse). Varier dine meddelelser for at uddybe relationer.
Der er tre vigtige måder at bruge email på.
- Send regelmæssigt planlagt nyhedsbreve eller blogindlæg. Igen blander indholdet sammen. Her vil du måske have mixen tættere på 7: 1. Månedlig er en god frekvens for de fleste organisationer.
- Send e-blasts , når du skal være særlig opmærksom på noget. Du kan sende nyheder i realtid relateret til din årsag, reklame om dit arrangement kigger ind i organisationens liv eller meddelelser om frivillige muligheder.
- Send planlagte fundraising e-mails. En e-appel adskiller sig fra en offline fundraising-appel. Det er meget kortere. Det er afhængig af billeder. Uanset om folk åbner det, kan det afhænge af emnelinjen. Desuden skal spørgsmålet hoppe ud. Klar. Kortfattet. Til sagen. Hvad er godt med e-appeller, er, at folk kan donere med det samme.
AKTIONSTIPS: Få dig en god e-mail-udbyder, så du kan opbygge dine lister og gøre dine "gaver" nemme at downloade og sende dine e-mails effektivt, koordineret og i hvert fald halvautomatisk.
3. Sociale medier
Dine sociale medier har til formål: At drive folk til din hjemmeside og få dem til at handle på dine vegne.
Du har stadig brug for sociale medier.
Du har brug for det til at skabe bevidsthed om din årsag , forbinde med nye udsigter, lære folk med lignende værdier at kende og engagere sig i dem.
Du har brug for det til at køre folk tilbage til din hjemmeside. Fordi så ejer du disse kontakter. Du kan kommunikere med dem på din tidsplan. Husk, at du ikke ejer din sociale medieprofil eller tilhængere. De sociale medier platforme ejere gør. Hvis de tror, at du har overtrådt deres servicevilkår, kan de deaktivere din konto. Du mister alle dine tilhængere. De gør reglerne.
Du har brug for det til at opbygge relationer med dine tilhængere og fans for at få dem fra bevidsthed til interesse for engagement i investering.Kør en "handling", der bringer din organisationsværdi.
Sociale medier skal dreje sig om ægte engagement. Det handler ikke om at tælle lide og følger. Det engagement vil resultere i økonomisk støtte, som stadig sker hovedsagelig online via en donationsside.
Her er fem måder at køre handling på:
- Spørg dine tilhængere for at dele dine meddelelser. Deling hjælper med at udvide din online tilstedeværelse.
- Opret tvingende indhold. Det vil få folk til at dele uden at du selv skal spørge.
- Rekruttere sociale medier ambassadører. Behandle dem som om du ville behandle ethvert andet udvalg. Giv dem en jobbeskrivelse, materialer, de kan bruge (f.eks. Forberedte tweets, fotos til at dele på Facebook, links til YouTube-videoer) og masser af cheerleading og support.
- Hold kontakten med de nuværende tilhængere ved at dele indhold regelmæssigt. Frekvens holder dig i top med dine donorer og frivillige.
- Vedligehold en konstant tilstedeværelse, og spørg altid om tilbagemelding (f.eks. Gennem undersøgelser, kommentarer, advokatfirmaer, quizzer, konkurrencer, gratis begivenheder).
Du kan tage den en kanal ad gangen.
Hvor skal man begynde? Hvor dine bestanddele hænger ud. Her er nogle demografi om nogle af de bedste sociale medier muligheder fra Pew Research Center. Og her er en sammenfatning af de top 10 sociale netværk, der anvendes af non-profit fra en HubSpot-undersøgelse af små til mellemstore non-profits i USA.
Bare husk at statistikken ikke fortæller hele historien. Som det ofte siges, kan resultaterne dine variere.
AKTIONSTIPS: Sandsynligvis er det bedste råd jeg kan tilbyde at gøre mig bekendt med alle de sociale netværk. Derefter bestemme dem, der er favoriseret af dine målgrupper (du kan foretage en hurtig onlineundersøgelse ved hjælp af de gratis versioner af Survey Monkey eller Google Docs) og finde ud af, hvilke funktioner der bedst virker for dine forretningsmål.
Uanset hvad du gør, er oddsene, at dine målgrupper bruger mindst en af de bedste websteder: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Pinterest eller Instagram.
Udvikle et indholdsplan for at dele dit indhold konsekvent (fra dit websted, blog og email) ved hjælp af sociale netværk. Dette er også en måde at tilføje flere tilhængere til disse netværk.
Når du har disse nye fans, skal du køre dem tilbage til din hjemmeside eller blog-tilmeldingsboks, hvor de bliver bedt om at dele deres e-mail-adresse.
En simpel integreret strategi
En undersøgelse fra Case Foundation fremhæver forskellige måder nonprofits bruger sociale medier og hvordan de allokerer ressourcer.
Undersøgelsen støtter mine anbefalinger ovenfor og bemærker, at nonprofits stadig får mest handling fra deres hjemmesider og email .
Men det sociale medier engagement i dag vokser tre gange så meget som e-mail. Så du kan ikke ignorere det.
Case Foundation stiller også nogle anbefalinger til en simpel strategi for at få det største bang for din buck, da der er begrænsede ressourcer.
Det bedste sted at begynde at blive socialt er at udvikle en marketingstrategi for indhold, herunder en dokumenteret indholdskalender.Selvom du går minimalistisk, er du nødt til at blive organiseret, hvis du vil have dit arbejde til at have betydning. Minimal bør ikke betyde ubetydelig.
Uanset hvor du finder dit indhold (hjemmeside, blog, e-mail eller sociale medier), skal du sørge for, at det er relevant. At det tager højde for perspektiverne for dit publikum. At det trækker folk ind i en dialog.
Hvis du holder fast i planen og de foreslåede tips, bør du være i stand til at blive aktivt social på en måde, der betyder noget for både dine tilhængere og din bundlinje.
Claire Axelrad blogger, konsulterer og lærer pengeinnsamlingsteknikker til nonprofits fra hendes blog, Clarification. Klik på hendes byline for hendes bio.
Social Media for Forfattere - Social Media Platform Oversigt
Social Media er en vigtig komponent til en forfatters markedsføringsindsats. Her er de store sociale medier platforme og deres fordele for forfattere.
Nonprofits Miss ud af Social Media Engagement
Mangler dit nonprofit hele det sociale medier? Det handler om engagement. Her er hvad forskning har fundet ud af, og hvordan din ideel kan forbedres.
Ved hjælp af Social Media to Drive Farmers Market Sales
Her er tips om markedsføring ved hjælp af sociale medier på landmandens markeder for at drive trafik og salg.