Lær om Retail Merchandising med eksempler

Merchandising er en del af detailindustriens specifikke terminologi, der beskriver et aspekt af detailhandel, der er meget større end blot en definition af begrebet, der kan forklare. Betydningen af ​​udtrykket "merchandising" og eksempler på de mange måder, som merchandising anvendes i detailforretninger for at øge salget, udforskes i denne detailoversigt forklaring.

Definitionen af ​​Merchandising

I bredeste forstand er merchandising en hvilken som helst praksis, der bidrager til salg af produkter til en detailforbruger.

Ved detailhandel i butikkerne refererer merchandising til de mange forskellige produkter til salg og visning af disse produkter på en sådan måde, at det stimulerer renter og lokker kunderne til at købe.

• Også kendt som: visuel merchandising, visuel display, marketing
• Almindelige stavfelter: mershandising, merchanting, merchandising, merchandisinging
• Eksempler: Størrelsesbeklædning i en Old Navy butik blev hængt på en bar, der var ude af rækkevidde for korte mennesker, det var dårligt merchandising.

Merchandising er et udtryk, der bruges til at henvise til en bred vifte af forretnings- og markedsstrategier, der involverer detailhandlernes brug af taktik for at præsentere produkter eller tjenesteydelser til forbrugerne i de mest attraktive og overbevisende mulig måde.

Hvem bruger merchandising

Merchandising bruges mest af murstensbutikker, uanset om detailhandleren er selvstændigt ejet eller en del af de største detailkæder.

Mens mange detailhandlere kan bære de samme varer, er det de merchandising-strategier, der skelner detailkonkurrenter. Hvordan branding, emballage og visuel visning er eller ikke bruges i en detailhandlers handelsstrategier har direkte indvirkning på fodtrafik, salg, kundeloyalitet og generel popularitet.

Merchandising kan gøre en detailhandel et sted, hvor kunderne vil være - eller ej.

Hvorfor Merchandising er vigtigt

Det handler ikke kun om, hvilke produkter en detailhandler stiller til rådighed for sine kunder. Det er også, hvordan disse produkter er merchandised, der bestemmer, hvordan en detailhandler kan sælge varerne. Ved at bruge merchandising bedste praksis kan en forhandler motivere kunder til at bruge penge.

Merchandising Best Practices: Variety

Med et tilstrækkeligt udvalg af varer kan detailhandlere engagere kunder i en "enten" eller "købsbeslutning" snarere end en "ja-eller-nej" beslutning. For eksempel, hvis Best Buy kun bar et mærke og en model af en bærbar computer, ville forbrugeren kun have en "ja-eller-nej" beslutning. Ja, jeg vil have denne computer eller nej, jeg vil ikke have denne computer. Men da Best Buy bærer computere fra Dell, Samsung, Apple osv., forbrugerne er straks involveret i at træffe beslutning om hvilken computer der er bedst, omgå helt eller delvis debatten om "ja eller nej".

Apple Stores, derimod, bærer kun et mærke computer, som er Apple, selvfølgelig. Men den sort, de leverer, kommer fra mange forskellige former, størrelser og muligheder i en lang række Apple-computermodeller.

Uanset hvad den merchandising mix, detailhandlere, der giver deres kunder en bred vifte, bruger en merchandising bedste praksis til at motivere kunderne til at købe før de forlader.

Merchandising Best Practices: Fleksibilitet

Brug af merchandising inventar og strategier, der er fleksible, er vigtige for at rotere lagerbeholdningen og holde en detailhandler kigget frisk og ny. Roterende varer omkring butikken giver kunderne en fornemmelse af, at der altid er noget nyt at opdage. Showcasing nye ankomster i forsiden af ​​butikken lokker shoppere i døren. Visning af frihandelsvarer på bagsiden af ​​lageret styrer fodtrafik forbi varemærkedisplayer, som de ellers ville savne.

Brug af merchandising fleksibilitet bedste praksis, detailhandlere kan fokusere kundernes opmærksomhed på sæsonmæssige varer, ferie specifikke varer og særlige salgsfremmende tilbud.

Jo bedre en forhandler er ved at fange opmærksomheden hos shoppere og fokusere dem på de nyeste varer, de mest populære varer og de bedste tidsbegrænsede tilbud, jo hurtigere vil de være i stand til at lave salg og flytte inventar ud foran dør.

Merchandising Emballage og Branding

Attraktive emballager og populære branding kan øge den visuelle appel af både specifikke varer og udseendet af en detailbutik samlet. Købmandsforretninger bruger emballage til at bevare kvaliteten og sikkerheden af ​​friske fødevarer. Stormagasiner som Macy og Nordstrom-koncernen mærkede varer sammen i deres egne minivirksomheder. Barnes & Noble Bookstores dedikerer en del af deres butikker til kaffebaremærker som Starbucks. Sephora-mærket har etableret butikker i JCPenney-butikker. Dette er alle eksempler på bedste praksis inden for emballage og branding.

Relaterede produktdisplayer

Sportslige gode butikker som Dicks Sporting Goods merchandise sokker i skoafdelingen. Kaffebarer som Starbucks merchandise kaffebønner og isolerede rejse krus ved siden af ​​kaffebønnerne. Discount stormagasiner som Kohls merchandise ovn votter ved siden af ​​cookie ark. Ved at gruppere relaterede produkter sammen minder forhandlere om forbrugerne om at købe produkter, de måske ikke vidste, at de havde brug for eller ønskede.

Nem adgang til merchandising

Måden som varerne vises på, skal give kunderne let adgang, hvilket gør det nemt for dem at vælge lige de rigtige varer, der passer til dem. Hvis merchandising skærme gør produkterne vanskelige at nå, vanskelige at finde eller vanskelige at sortere igennem, kan kunderne blive frustreret og forlade uden at købe.Merchandising bedste praksis bør altid gøre det nemt for kunderne at købe.

Kampagner Merchandising

Særlige rabatter, sæsonudsving og markedsførings kampagner med begrænset tid er alle understøttet af merchandising bedste praksis. Ved at fremvise og tilbyde varer med specielle salgspriser, er kunderne motiveret til at foretage køb uden anden grund end at få en god handel. Nogle gange benævnes displayet af salgsfremmende varer som "merchandising". Mens merchandising og salgsfremmende displays er tilsyneladende en i det samme, reklame skærme er kun et aspekt af merchandising.

Retail Merchandising Job og Karriere

Detailjobsjæger, der ønsker at arbejde inden for detailhandel, kan vælge et af disse populære detailhandelsbutikker:

• Visual Merchandising: Visual Merchandisers design, udvikle og tage ansvar for visuelt udseende af butikken og dens varer. Medlemmer af butikskonsulentholdet udfører merchandising strategier ved at oprette og vedligeholde visuelle skærme i butiksvinduerne og på salget.
• Salgsmerchandising: En detailhandler Merchandiser er ansat af en producent af produkter til grænsefladen med en række forskellige detailforretninger, der bærer producentens varer. Efter at der er oprettet en salgsaftale, er det Retail Sales Merchandisers ansvar at oprette og vedligeholde det visuelle display af fabrikantens produkter på hylder, kølere og specielle displayarmaturer i en detailhandel i henhold til salgsaftalen.
• Merchandising Analyst: En Merchandising Analyst strømlinjerer strømmen af ​​varer gennem en detailbutik ved at give organisationen trendanalyse, lagerfordeling og ledelsesvejledning.