Nonprofit Taglines and Mission Statements

Gør taglines og missionserklæringer sager for nonprofits? To nonprofiteksperter siger, at de gør det og foreslår, hvordan nonprofits kan skrive bedre.

Nancy E. Schwartz, at få opmærksomhed, skabte "Outstanding Nonprofit Taglines Competition" for at fremvise de bedste nonprofit taglines. Der er en kunst til taglines, men de knytter alle sammen tilbage til en stærk mission statement.

Nancy Lublin, administrerende direktør for Do Something, skrev i Fast Company , at "Mission statement ikke behøver at være dumme.

I Faktisk kan de være meget værdifulde, hvis de formulerer rigtige mål. "

Lublin siger, at nonprofits typisk foretrækker," … varme, fuzzy ord, der har hele inspirationsblanket og ingen af ​​sjælen og drevet af den virkelige ting. " Hun udfordrer organisationer til at: "Tag din wonky mission statement og rip den til strimler. Derefter overveje dine ambitioner, og skriv og omskrive sagen, indtil den afspejler - i ægte, udskrivbare ord og tal - forskellen du vil lave."

Da taglines i deres pithy korthed udtrykker essensen af ​​en organisations mission, besluttede jeg at sammenligne taglines med deres missionserklæringer for at se, hvordan de arbejdede sammen.

Taglines, missioner og implementering

Her er de 13 vindere af en af ​​de opmærksomme tagline konkurrencer. Jeg har parret taglines med hver organisations mission statement fra sin hjemmeside. Hvor godt korrelerer de? Er de lige så godt skrevet?

Styrker taglinierne og missionserklæringerne hinanden? Opgør missionerklæringen op til Lublin's høje standard? (Tagline kommentarer er af Nancy, og missionens kommentarer er mine.)

• "Big Sky. Big Land. Big History." - Montana Historical Society

  Hvorfor det virker:

  Montana Historical Society tager statens mest elementære og karakteristiske egenskaber (Big Sky, Big Land) og fortæller dem med sin mission på en måde, der genererer spænding. Resultatet er en tagline med slag og fokus. Og et stort hit med vælgere.

  Mission statement:
  Der findes ingen angivelse af missionerklæring på hjemmesiden, men den første sætning på den omgående side tjener: "Museet indsamler, bevarer og fortolker kunst, historiske, arkæologiske og etnologiske artefakter, der vedrører til Montana og dets tilstødende geografiske region. " Direkte, aktiv, let at finde, ekko tagline.

  - TexasNonprofits 'tagline tweaks titlen på en ikonisk amerikansk populær sang fra 1940'erne og forbinder det briljant til statsborgerskabets ånd, passion og mission.Et godt eksempel på, hvordan ordspil fungerer i en tagline.
• Mission statement:

  "TXNP styrker Texas samfund ved at levere up-to-date data og andre ressourcer og support via internettet for at hjælpe med at opbygge stærkere og større nonprofits, der kan udføre og drive professionelt, effektivt og med større ansvarlighed … "" Mission "er et link på den omkringliggende side. Det er aktivt og spiller godt med tagline.

  "Holding Power Accountable" - Fælles Årsag

  Hvorfor fungerer det:
  Common Cause's tagline giver ingen tvivl om organisationens mission, unikke værdi og engagement. Det er endeligt, med en kraftig økonomi af ord. Et glimrende eksempel på tagline, der præciserer nonprofitets fokus, når organisationens navn alene ikke gør det.

• Mission statement:

  "Fælles Årsag er dedikeret til at genoprette kerneværdierne i det amerikanske demokrati, genopfinde en åben, ærlig og ansvarlig regering, der tjener offentlighedens interesse, og give almindelige mennesker mulighed for at gøre deres stemmer hørt i den politiske proces. " Dette er første afsnit i en "vision statement" på den omkringliggende side. Den er tilgængelig og forbinder godt med tagline

  "Et sind er en frygtelig ting at affald® - UNCF - United Negro College Fund
  Hvorfor det virker:

  Denne 38-årige tagline fra UNCF ringer stadig stærk. Det giver elegant sin lige op, kraftfulde besked. Når din tagline er den kogte nede i dit argument for støtte, har du opnået tagline bliss. Derfor er denne en klassiker.
• - 3-- >

  Mission statement:

  "Vores mission er at forbedre uddannelsens kvalitet ved at yde økonomisk bistand til fortjente studerende, øge driftsmidler til medlemsskoler og universiteter og øge adgangen til teknologi til studerende og fakulteter på historisk sorte gymnasier og universiteter. "Missionen er en underlink på den omkring os side. Den er lidt institutionel og mere beskrivende end aktiv.

  " Fordi jorden har brug for en god advokat "- Earthjustice

  Hvorfor virker det:
  Earthjustice kapitaliserer på, hvad folk forstår - at en advokat beskytter rettigheder - og bruger denne ramme til dramati positionere sin rolle og indflydelse i miljøbevægelsen. Og det gør det med humor. Hvis din tagline får folk til at smile eller lyse op, uden at træde på din besked, så har du lavet en følelsesmæssig forbindelse … Bravo.

• Mission Statement:

  "Earthjustice er et almennyttigt advokatfirma, der har til formål at beskytte de storslåede steder, naturressourcer og dyreliv på denne jord og til at forsvare alle menneskers ret til et sundt miljø." Missionen er øverst på den omkringliggende side, med et smukt dyrelivsbillede.

  "Hvis du vil blive husket, gør noget mindeværdigt." - Cleveland Foundation

  Hvorfor det virker:
  

• Det er en sjælden tagline, der formår at rekruttere folk til sin årsag både ubesværet og effektivt. Det er præcis, hvad Cleveland Foundation trækker herfra.Klart, kortfattet og … mindeværdigt! En model for enhver organisation, der fremmer filantropi.

  Mission statement:

  "Cleveland Foundations mission er at forbedre livet for alle beboere i Greater Cleveland, nu og i kommende generationer …" Dette er første afsnit på den omkringliggende side. Taglinien vises ikke faktisk på hjemmesiden.

  Vi fortsætter med vores kritik af taglines og mission statement.
  

  "Finde en kur nu … så vores døtre behøver ikke." © - PA Breast Cancer Coalition

Hvorfor det virker:

PA Breast Cancer Coalition's tagline er både emphatic og poignant. Det rammer en dyb følelsesmæssig akkord og formidler fokus og virkninger af sit arbejde uden at være alt for sentimental. "At finde en kur," en meget brugt sætning til sundhedsorganisationer, styrkes her ved at appellere til at løse et problem nu, så fremtidige generationer vandt Det lider ikke af det.

• Mission statement:

  "PA Breast Cancer Coalition repræsenterer, støtter og tjener brystkræft overlevende og deres familier i Pennsylvania gennem uddannelsesprogrammering, lovgivningsmæssig advokat og brystkræft forskningstilskud. PBCC er en statewide non-profit organisation, der skaber håbet om en lysere morgen ved at yde handling og information til kvinder med brystkræft i dag. " Mission er et klikbart link på den omkringliggende side. Let at finde, aktivt angivet, fungerer godt med tagline. Ord som repræsenterer, understøtter, tjener og skaber gør dette til en stærk statement.

  "Påfyldning af pantries. Filling lives." - Houston Food Bank
  Hvorfor virker det:

  Med en simpel men effektiv brug af ordrepetition præciserer Houston Food Bank sine arbejde og virkninger. Den leverer på to forskellige niveauer - den bogstavelige handling at sætte mad på folks hylder og den følelsesmæssige udbetaling til donorer og frivillige. Et glimrende eksempel på en mission-drevet tagline.

• Mission statement:

  En mission statement er ikke identificeret som sådan, men der er en punktliste over fakta, der tjener denne funktion. Den fine tagline ville drage fordel af en stærk mission statement.

  "Send et netværk. Gem et liv." - Intet, men netværker

  Hvorfor det virker:
  Short, punchy og laser sharp, Nothing But Nets tagline forbinder handlingen med resultatet. Det er inspirerende i enkelheden af ​​dens budskab og dens grund til eksisterende. Den slags tagline nonprofits bør model.

• Mission Statement:

  "Intet, men Nets er en global græsrods kampagne for at redde liv ved at forhindre malaria, en førende morder for børn i Afrika." Dette er den første sætning på siden "Om kampagnen". Det fungerer og er let at finde. Fungerer godt med tagline.

  Homeboy Industries 'tagline er et mini-mesterværk, der fortæller en mindeværdig historie med kun seks ord. Det stopper dig i dine spor, får dig til at lære mere og stokke med dig bagefter.Det er den slags potent nonprofit messaging hver organisation ønsker.

  Mission statement:
  "Jobs ikke fængsler: Homeboy Industries hjælper risikofyldte og tidligere gængse unge til at blive positive og bidragende medlemmer af samfundet gennem jobplacering, træning og uddannelse." "Mission statement" er lige på hjemmesiden, over folden, og er et godt ekko af tagline.

• "Fortæller historier, der gør forskel" - Barefoot Workshops

  Hvorfor virker det:

  Hvis din organisations navn er vagt, er det afgørende, at din tagline er tydelig. Barefoot Workshops 'tagline opsummerer den transformerende kraft af historier for at skabe forandring i mennesker og deres lokalsamfund, hvilket tydeliggør organisationens fokus. Gemt af tagline!

  Mission statement:
  "Vores mål er at skabe ansvarlige filmskabere, der bryr sig om verden omkring dem, og hvem gør det til et punkt at give deres samfund tilbage." Denne sætning findes i beskrivelsen på siden "om os". Det fungerer godt og binder fint sammen med tagline.

• "Åbn hjerter. Åben sind. Åbn døre." - The United Methodist Church's folkemusik

  Hvorfor det virker:

  Religiøse organisationers arbejde fungerer ofte på flere fly på én gang - en udfordring for enhver organisation og messaging. Her leverer United Methodist Church en tagline trinity, der understøtter dens anvendte tromission og er varm, entusiastisk og omfavnende.

  Mission statement:
  Dette er en multifacetteret organisation, og jeg kunne ikke finde en bestemt mission statement. Der er imidlertid meget kopi, der implicit udtrykker missionen.

• "Et hoved for erhvervslivet. Et hjerte for verden." - SIFE (studerende i fri virksomhed (nu Enactus)

  Hvorfor det virker::

  Hvis en organisations identitet indeholder en klar kontrast mellem de vigtigste karakteristika, er det ofte godt tagline materiale. Her overrasker SIFE med sin krystalklart tagline, der ikke alene overfører det, der er unikt med det, men også kapitaliserer kontrasten mellem profit og medfølelse.

  Mission statement:
  "At samle de øverste ledere i dag og i morgen for at skabe en bedre og mere bæredygtig verden gennem den positive forretningsstyrke. "Denne mission statement er lige på hjemmesiden, over fold … meget klar, synlig og spiller off the tagline smukt.

• Take Aways

  De hjemmesider, der fungerer bedst, er dem der har klart angivne missioner lige på hjemmesiden, og hvor denne mission har stor betydning for taglineen. Det bemærkelsesværdige i denne henseende er SIFE og Homeboy Industries. Disse mission statement fungerer godt, fordi de er synlige, velskrevne, til punkt og p ligg godt med tagline.

  Jeg kan godt lide at kunne finde en mission statement nemt og øjeblikkeligt. At have missionen på den omkring side virker fint, især når den er tydeligt identificeret. EarthJustice-missionen er for eksempel på den omkringliggende side. Det er ret effektivt og har et billede, som styrker udsagnet.
  Store missioner er relativt korte, udtrykker en handling, aspiration eller mål i et sprog, som alle kan forstå, og er i den aktive stemme.For eksempel hjælper Homeboy Industries …, "" TXNP styrker texasamfundene … "og" Museet samler, bevarer og fortolker kunst … "er stærkere fordi de udtrykker handlinger ved hjælp af den aktive stemme.

De bedste taglines ekstraherer essensen af ​​en organisations mission statement og gør den til en inspirationskamp.