Hvordan man opbygger et marketingbudget: 4 væsentlige elementer

For iværksætteren og den lille virksomhedsejer, der netop tjener tilstrækkelige indtægter til at begynde at udvikle et konkret marketingbudget, kan det næsten ikke være muligt at vide, hvor meget du skal bruge, hvor du skal bruge det, og hvilke afkast du kan forvente på din marketing investering.

Men du skal starte et sted, og indtil du lærer, hvilke marketingkanaler der er mest effektive til din virksomhed på lang sigt, er det tid til at begynde at teste.

Markedsføring spiller en afgørende rolle i erhvervsvækst, men det er sjovt, hvor mange små virksomheder og iværksætterne der ikke lægger tilstrækkelig vægt på det. Når marketing bliver skubbet til siden, kan du normalt tildele det til den lave appel af forsinket tilfredsstillelse.

Virksomhederne ønsker at se øjeblikkelig afkast, men markedsføring kræver ofte langsigtet tålmodighed. Start med at tåle tålmodighed og fortsæt til budgettering.

Når du er klar til at adressere marketingbudgettet seriøst, skal du placere følgende punkter øverst på din liste over overvejelser.

1. Gennemsnitlige udgiftsvaner

Du ønsker ikke at basere dine udgiftsvaner primært på en anden virksomheds adfærd, men det kan være lærerigt at se, hvordan andre budgetterer for deres marketinginitiativer. Ifølge 2016-staten Small Business Report fra Wasp Barcode ser distributionen sådan ud:

9 procent af virksomhederne investerer intet i marketing.

25 procent af virksomhederne investerer 1 til 3 procent af omsætningen i marketing.

• 29 procent af virksomhederne investerer 4 til 6 procent af omsætningen i marketing.
• 24 procent af virksomhederne investerer 7 til 10 procent af omsætningen i marketing.
• 9 procent af virksomheder investerer 11 procent eller mere af indtægter i marketing.
• Dette tyder tydeligt på, at "søde stedet" ligger et sted mellem 1 og 10 procent. Mere end fire ud af fem små virksomheder falder ind under denne rækkevidde.
• Det er også nyttigt at bemærke, at 62 procent af de små virksomheder investerer mere end 4 procent. Dette betyder ikke nødvendigvis, at du skal. Det tyder dog på, hvad der virker for andre virksomheder.

2. Hvor små virksomheder investerer ressourcer

I rapporten fra Wasp Barcode hedder det også, at e-mail, website og sociale medier er de tre øverste markedsføringsværktøjer, der i øjeblikket anvendes af små virksomheder. Når virksomhederne når op på 51 eller flere ansatte, bliver internetannoncering en yderligere prioritet.

3. Organisering af finansiel information

Det første skridt i udviklingen af ​​et marketingbudget er at organisere alle dine finansielle oplysninger. "Forstå din økonomi begynder med at organisere dine indtægtsoplysninger.Du skal vide, hvor mange penge din virksomhed gør hver måned og de variationer, der kan eksistere, "forklarer iværksætter Dave Lavinsky.

"Selv om indtægterne kan variere betydeligt i løbet af året, skal du organisere oplysningerne baseret på pålidelige indtægter. "Pålidelige indtægter er det mindste antal penge, som din virksomhed foretager hver måned.

Hvis dine indtægter varierer fra $ 10.000 til $ 15.000 per måned, vil de pålidelige indtægter være $ 10.000.

Alt over dette skal betragtes som ekstra og bør ikke bruges til at bestemme dit budget .

4. Fastlæggelse af, hvor målgruppen er

Hvis du vil have et højt investeringsafkast på dine marketinginvesteringer, skal du bestemme, hvor din målgruppe er. At bruge penge på de forkerte strategier og medier er den værste mulige ting, du kan gøre med dit budget.

Tag tid til at udvikle køberpersoner og sørg for, at du ved, hvor de bruger deres tid. En god måde at studere publikum på er ved at analysere dine sociale medier tilhængere. De vil fortælle dig meget om, hvem de er ved indholdet de deler, kommentarer de kan lide, fotos de sender, og hvordan de skriver.

Marketingbudgettet: Sammenlægge det hele sammen

Hvis du vil have din virksomhed til at vokse, skal du have en konkret marketingstrategi i hånden. Kernen i hver marketingstrategi er et veldefineret budget.

De fleste mennesker finder ikke termen budgettering meget sexet, men det er vigtigt, at du forstår essensen af ​​det og opbygger en plan, der gør det muligt for din virksomhed at blomstre. Husk de foregående tips og se, hvor dit budget tager dig.