Hvordan man bliver en global brandekspert

Kubi Springer, som er britisk baseret på den globale brand, har leveret kampagner til nogle af verdens største mærker, herunder Rolls Royce Motor Cars, Nike, Blackberry og L'Oreal Professional. Hun deler hendes indsigt og tips om, hvordan man skaber et stort og varigt globalt brand. Nedenfor er uddrag af et interview, jeg har udført med hende.

Laurel Delaney: Hvordan kom du i gang med brand marketing?

Kubi Springer: Jeg startede som praktikant på MTV Europe, som fandt sted mens jeg stadig var på universitetet. Efter at jeg havde eksamen fra universitetet, havde jeg gjort en praktik gennem Mountbatten Institute. Jeg fløj til New York som led i praktikopholdet og arbejdede hos Sean "Diddy" Combs 'marketingfirma, Blue Flame. Erfaringen var en spilleskifter, da jeg fik en reel erfaring med at arbejde med branding og marketing. Diddy har en strålende arbejdsetik, og jeg lærte meget af ham om branchen.

LD: Hvad søger du efter i en klient, der afgør, om du kan løfte et mærke med succes til en global status?

KS: Jeg begynder med at prøve sit produkt / tjeneste for at finde ud af, om det har nogen relevans for de markeder, hvor den ønsker at trænge ind. Så gennemgår jeg internt mærke kommunikation og de ressourcer, som virksomheden skal lancere internationalt. Endelig ser jeg på folkene bag mærket, og om der er en pasform mellem deres forretningsværdier og vores.

At arbejde godt med klienter er meget vigtigt for mig.

LD: Hvem var din fedeste klient til at lande og arbejde med?

KS: Jeg har haft det privilegium at arbejde med nogle fantastiske mærker, hvilket gør det svært at vælge kun en. Jeg tror vores seneste projekt med tyrkisk fashion house BARRUS og partnerskabet vi gjorde med Rolls Royce var temmelig fantastisk.

Vi har formået at tage et ukendt internationalt mærke og partner det med et af de mest ikoniske kulturmærker i Storbritannien. Dette partnerskab medførte, at vi ledede deres officielle London Fashion Week Party, dækning i British Vogue og retail buy-in fra en række London-aktører.

LD: Hvordan har du håndteret at arbejde med en vanskelig klient?

KS: Hver klient er anderledes. Vores job som agentur er at klare det stress, der kommer med internationale lanceringer. Vi tager presset, så de kan nyde oplevelsen. Kommunikation er nøglen til styring af et agentur, så mareridt scenarier undgås.

LD: Kan du dele nogle kritiske tips om, hvad der kræves for at opbygge, lancere og udvikle et vellykket globalt brand?

KS: Mine top fire tips ville være:

1. Udvikle et behov ikke et ønske . Forstå det marked, du vil trænge ind og skabe produkter, som forbrugerne har brug for, snarere end vil.Når der er et ægte behov, vil de altid købe.
2. Husk Digital har ingen respekt for grænser, så skab meddelelser, der vil fungere på tværs af kulturer og ikke fornærme internationale forbrugere.
3. Be konsekvent. Mærker er bygget på tillid, og forbrugerne ønsker at se konsekvente meddelelser og levering på dit brandlove for at købe ind i dig.
4. Udvikle strategiske partnerskaber. For at spare penge, udvikle partnerskaber med virksomheder, der allerede har succes på markedet. Udnyt deres netværk og tilbyde at få dit produkt derude ved at tilføje ekstra værdi til deres nuværende tilbud.

LD: Mange af vores læsere har ikke store annonce- eller marketingbudgetter, men har brug for at få ordet ud online, at de eksisterer og kan give fantastiske produkter til verden at købe. Hvilke baby trin foreslår du, at de tager for at starte processen med at skabe deres eget store, varige globale brand?

KS: Bliv en tanke leder. Jeg tilbragte år at udvikle mit håndværk, så jeg kunne blive ekspert i min disciplin af forbrugermærke markedsføring. Dette har gjort det muligt for mig at tale om emnet på konferencer, messer og seminarer. Disse platforme er blevet vores største marketingværktøj, da de har sat vores bureau foran nye målgrupper, og de åbner døre for nye muligheder uden at skulle bruge en formue på markedsføring.

Nøglen er at vide, hvordan man kan omdanne disse platforme til salgskanaler og ikke bare et ego boost for personen på scenen.

LD: Hvis du skulle begynde din karriere på ny, hvad ville du gøre, og hvorfor?

KS: Jeg ville gøre præcis, hvad jeg laver nu. Jeg elsker mit job. Jeg elsker den rejse jeg havde. Høje og lavt, skuffelser og sejre de har alle lavet mig, hvem jeg er, og jeg ville ikke ændre noget af det.

For at lære mere om Kubi og hendes arbejde, besøg: SheBuildsBrands. com

Fotokredit: Kubi Springer