Hvordan man opbygger en sund kids snack linje som GoGo SqueeZ

GoGo squeeZ blev introduceret i USA i 2008, hvilket gør den til den første knuselige, genlukkelige, ingen rod, helt naturlige, glutenfri, nødfri og allergenfri æbleauce baseret snack til børn (og store børn!) på farten.

Meena Mansharamani, administrerende direktør for Materne NA, deler indsigt i, hvordan de byggede deres mærke (før presset frugt blev en stor tendens), hvordan hun så problemet med, at moms havde sunde snacks, og hvordan virksomheden lancerede en vellykket produktlinje .

- 9 ->

Højt innovative produkter kan have barrierer for forbrugernes godkendelse

GoGo squeeZ er den amerikanske version af sit søstermærke Pom'Potes i Frankrig, hvor GoGo squeeZ blev oprettet af dets moderselskab, Materne . GoGo SqueeZs distribution vokser konstant, med mere end 25.000 butikker over USA, der nu bærer produkterne.

Siden 2008 er mere end 1. 9 milliarder af disse innovative poser blevet solgt til familier rundt omkring i verden for at dele til morgenmad, i madkasser, i biler, på farten, i spil, i haven og altid med et smil.

Når GoGo squeeZ blev lanceret i 2008, havde den en roman og ukendt form (æbleauce var altid i krukker eller enkeltbetjente plastikkopper). Meena tilføjede: "Når vi lancerede på Whole Foods, valgte vi at blive opdaget vs. markedsført til Moms. Hyldeplacering var afgørende for retssagen, og vi var og blev merchandised ved siden af ​​æbleauce. Hvis vi havde det i en uklart ganggang / kategori ville have været sværere at få retssag. "

For ofte står forældrene over for kompromiset i snacks: bekvemmelighed for at matche travle kids skemaer vs. de sunde snack attributter moms søge. Det ser ud til, at GoGo squeeZ måske har fundet den perfekte "snack løsning" for forældre. Den klembare pose og det indbyggede halm giver en god snacking og er let at løbe for børnene.

Crowd Sourcing Eye-Catching Packaging:

En af deres strategier her er at engagere brand evangelister. GoGo SqueeZ brand loyalister hjalp med at bestemme det legende og farverige udseende af deres nye pakke design, der blev lanceret sammen med deres nyeste (og syvende smag), AppleMango. Mange mærker i dag er endda "crowd sourcing" ny produktudvikling, da dette får forbrugerne til at få tidlig indkøb ved at involvere dem i processen, der driver gentagne køb.

Tiltalende til det grønne minded:

Som en del af deres "gør det godt og godt" har GoGo squeeZ samarbejdet med upcycling pioner TerraCycle, som de føler er en stor attraktion for forældre … en snack, der er både praktisk og miljøvenlig. Hvordan bruger du sociale medier? Har du særlige programmer til at illustrere, der virkelig fungerede godt?

Meena sagde: "GoGo SqueeZs sociale medier er en konstant drivkraft for mærket, da vi bruger vores GoGo squeeZ Facebook side og Twitter (@GoGosqueeZ) for at holde vores loyale forbrugere i gang med de nyeste mærkeudviklinger, samtidig med at de får værdifulde feedback fra dem også. "

"Tidligere har vi brugt vores Facebook-side til at udbrede tip om GoGo squeeZs nyeste smag og nye emballager, hvilket har øget engagementet betydeligt.

Vi fandt også, at vores forbrugere tager stolthed i deres kærlighed til GoGo squeeZ, så vi begyndte at præsentere et billede af børn og GoGo i aktion med vores igangværende "squeeZ of the week" spotlight. "

De har en årsagssammenhængende marketingkomponent til deres sociale medier strategi, der breder ordet om deres Pass the Play mobile legeplads tur. Brand positionering med sociale mund til mund supercharges hvordan familier kan hjælpe med at sprede ordet … digitalt! For hver tweet med #PassthePlay hashtag vil GoGo squeeZ donere $ 1 til deres velgørende partner, The Fresh Air Fund.

Ifølge Meena er indholdet integreret i vores bredere kampagne, "Always Play", hvor vi er forpligtet til at kommunikere fordelene ved spil og sætte disse ord i aktion ved at invitere familier til at spille. Børn skal komme ud og spille vs. parkering foran computere og iPhones. "

Hvad med Mommy Bloggers eller mad og sundhed blogging samfund?

Mommy Bloggere er hurtigt ved at blive en ny produktlanceringstaktik i fødevarevirksomheden. GoGo squeeZ begyndte at arbejde sammen med forældre bloggere på en stor måde sidste år. De har deres eget team og agenturpartnere med fokus på digitalt engagement med deres bloggere. De havde også en betydelig tilstedeværelse på en vigtig mommy-bloggerkonference tidligere i år, BlissDom i Nashville, TN, og de udforsker konstant nye muligheder for at arbejde sammen med bloggerindflydende på andre begivenheder.

3 tips til at opbygge en stor socialmediehandelsplan

Her er mit udgangspunkt i hvad du kan lære af GoGo squeeZ og gælder for mindre fødevarevirksomheder.

Social Authenticity

• - Tag føringen fra dette mærke og tag alle dine beslutninger ud fra, hvor godt de passer til din mission statement og dine værdier. Brug ikke sociale medier som en anden kanal til reklame og kampagner.
• Brug sociale medier til at engagere sig og lære af dine forbrugere, f.eks. Gennem kreative kampagnespecifikke hashtags. Forsøg at lære at vide, hvorfor?
• Prøv at forstå de sande motiverende faktorer, der driver dit brand. Du kan engagere dine sociale tilhængere til nye produktidéer og ideer til din emballage for at få dine produkter til at hænge ud af hylderne.

Opdateret oktober, 2015 af Susie Wyshak