Hvordan man dyrker din virksomhed med sponsoreret indhold

Som en indholdsmarkør ved handel er sponsoreret indhold en af ​​de mest succesrige nye marketingkanaler, jeg har brugt i løbet af de sidste par år.

Mens sponsoreret indhold ofte har en meget bred definition i min erfaring, betyder det oftest at forbinde med relevante mærker, bloggere og influencer, der allerede har et etableret (engageret) publikum - og kommer op med ægte, unikke samarbejder, som få dit indhold foran deres eksisterende publikum.

I dag havde jeg den utrolige mulighed for at chatte med Ted Murphy, administrerende direktør for IZEA, den førende markedsplads for mærker at forbinde med indflydelsesrige indholdsskabere og udvikle sponsoreret indhold af høj kvalitet i skala. Bredt accepteret som en af ​​de første til at bane vejen for influencer marketing og sponsoreret indhold bliver en mainstream marketing kanal, har Ted grundlagt 6 virksomheder og hævet over $ 50 millioner i finansiering over sin karriere.

Her er hvad Ted delte med mig om status for sponsoreret indhold i dagens markedsføringslandskab.

Ryan: Hvilke virksomheder har størst succes med influencer marketing og sponsoreret indhold lige nu, og hvorfor?

Ted: "Forreste løbere i rummet er bestemt forbrugeremballagerfirmaerne."

"De var blandt de første til at indse muligheden for Sponsored Social, og på grund af det har de mest erfaring med at implementere programmer i målestok.

Uden for CPG er virksomheder, der har succes, de, der forstår den samlede værdikæde for sponsoreret indhold. De løber ikke bare engang kampagner, de foretager løbende investeringer i indholdsoprettelse, distribution, lytning og engagement. Disse mærker udnytter indhold og relationer med indflydelsesmænd til at drive yderligere optjent medieværdi og opbygge ægte, langsigtede markedsføringsaktiver. "

Ryan: Hvilke former af sponsoreret indhold udfører bedst over hele linjen og har du bedste praksis for virksomheder, der ønsker at komme i gang med en sponsoreret indholds- og influencer marketingstrategi?

Ted: "Sponsoreret indhold skal være en øvelse i show og fortælle - ikke vise og sælge."

"Uanset platformen er det vigtigt at skabe overbevisende indhold, der ikke er en salgsplads. det er uddannelsesmæssigt, informativt eller simpelthen underholdning, et mærke skal levere værdi til læseren. Alle former for indholds marketing handler om at opbygge et tillidsforhold, og at tilliden er bygget i små trin fremover over tid. Tillid kan bygges med en aha øjeblik, en grin eller en beskedne data, og hver sociale platform har unikke fordele og ulemper, afhængigt af hvad du forsøger at kommunikere.Langformet indhold på blogs og YouTube giver sig til at fortælle mere komplekse historier, mens Instagram og Vine er gode til hurtige hits. "

" Nøglen til alle former for indhold er at gøre det naturligt for miljøet og den person, der fortæller historie. Hvis du engagerer en skaber til at producere indhold på dine vegne og distribuere det til deres publikum, skal du give dem frihed til at gøre deres arbejde og kommunikere til deres publikum på deres egen måde. "

Ryan: Hvordan skal virksomheder identificere (og pitch) stærke kandidater til at fremme deres indhold?

Ted: "Et af de mest almindelige spørgsmål, som virksomhederne har, når man går i gang med sponsede sociale kampagner, er hvordan man vælger den rigtige Creator. At vælge en skaber kan ofte være som dating - fordi der er så mange muligheder, er det normalt i din bedste interesse at være kræsen. "

" Her er nogle faste tips til at sikre, at du har valgt den rigtige Creator. " > "Gennemgå skabernes sociale netværk og / eller blog for at være sikker på, at de tidligere har indsendt relevant indhold. Dette sikrer, at Creator og deres publikum er en kamp for dit brand. At vælge den forkerte pasform kan betyde at gå glip af dit perfekte publikum, samt at tabe indholdets ægthed. "

" Gennemgå skabernes rækkevidde og engagement. Reach er vigtigt, men når alene kan det være vildledende.

Hvis dit mål er at røre en niche, en specialiseret publikum, vil du være sikker på at du når en engageret efterfølger; Ellers kan dit mærkebesked falde på døve ører. Se efter skabere, der har et dynamisk engagement. Du vil have din kampagne til at skabe momentum og buzz uden for Skaberens ejede sociale netværk. "

" Endelig bør du prøve at bestemme, hvor let skaberen skal arbejde med. Mens mange leverandører kan give dig indsigt, bør du holde faner på deres foreløbige interaktion med dig: Er de lydhør? Har de fulgt instruktioner? Har de været professionelle? Denne oplevelse alene kan til tider afdække, hvor flittig og vellykket en Skaber vil være for dig. "

Ryan: De fleste af de bemærkelsesværdige succeshistorier med sponsoreret indhold har tendens til at være større virksomheder, hvordan kan den voksende virksomhedsejer udnytte sponsoreret indhold?

Ted:

"Sponsored Social behøver ikke at betyde millioner af dollars i marketingbudgetter." "Faktisk fandt den seneste tilstand af sponsoreret social undersøgelse, at forbrugerne ser tv-reklamer for at være lige så effektiv som sponsoreret socialt og langt mere effektivt end displayannoncer (en multi-billion dollar industri). Små virksomheder bør vurdere, hvad deres mål er, og hvor deres målmarked lever. Sponsoreret socialt kan være yderst effektivt i nicheområder. "

Hvis du tænker på at teste sponsoreret indhold inden for din kommende marketingindsats, vil jeg foreslå at tjekke mere bedste praksis, implementeringstips og indsigt i, hvordan du kører en seamless influencer marketing kampagne over på IZEA Blog.