Video: How Fahrenheit 451 Predicted Fake News – How Did We Get Here? 2025
Hvis du ikke er på lokalt fjernsyn, eksisterer du ikke. Ikke til en stor klump af mennesker.
Og hvis du ikke er på radionyheder, er du usynlig for et andet publikum, der tænder nyhedsradio, når de tænder for tændingen og kører til arbejde.
I public relations har der altid været en forspænding over for aviser.
Det er nemt at se hvorfor. De fleste fagfolk startede som trykte journalister. Aviser er også håndgribelige. Du kan holde en historie i dine hænder.
Du kan klippe det ud med en saks og lave fotokopier eller trykke på klippe og klistre og videresende en historie til din chef og kollegaer.
Det er meget sværere at fange et lydklip fra en radiohistorie eller et videoklip af et tv-stykke. Stationer - især radiostationer - udsendes hele dagen. De har ikke serverpladsen eller det frie arbejde til at gemme og arkivere hvert sekund af lyd og video.
Jeg siger dette som en tidligere journalist med avispapir, der strømmer gennem mine årer. Og det er rigtigt, at aviser typisk brækker historier, som tv- og radiostationer dækker. Det er ikke en hemmelighed, at radio- og tv-producenter læser morgenbogen, når de leder efter ting, der skal udfylde de daglige udsendelser.
Gruppefragmentering
Problemet er massemedie publikum er delt. Fragmenteret. I gamle dage, hvis du har en historie til en stor avis - siger The New York Times eller The Washington Post - og Walter Cronkite talte om det i 30 sekunder på CBS Nightly News, ja, du var gylden.
Alle ville vide om det.
I dag kan folk få deres nyheder tusind forskellige måder. Der er hundredvis af kanaler på kabel og internetradio. Du kan få adgang til næsten enhver avis, du vil have online. Dagen hvor hele nationen kom hjem fra arbejde, læste avisen og tænde fjernsynet på 6 p. m. at se Walter Cronkite, ja, de dage er forbi.
Hvis du vil nå mere end et udsnit af befolkningen, skal du komme ind i ikke kun aviser, men radio, tv og internettet.
Hvor folk får deres nyheder
Det nye Pew Research Center-studie om, hvor folk vender sig til nyheder, viser en stigende afhængighed af internettet, med en stor stigning i, at folk rapporterer, at de tænder deres smartphone for at kigge på nyheder, vejr og sport.
Folk rapporterede også, at de kontrollerede flere kilder, hvor 99% af amerikanerne sagde, at de på en typisk dag kontrollerede nyhederne fra mindst et af følgende: på tv, radio, på tryk eller på internettet.
TV er dominerende, hvor 78% af amerikanerne siger, at de ser lokale tv-nyheder, og 73% får deres nyheder fra netværk eller kabel nyhedskanaler.
Internettet vokser; 61% sagde, at de kontrollerede nyhederne online.Radio (54%) slog næppe lokale aviser (50%), og nationale aviser kom ind på 17%.
Der er også en stor kontakt til sociale medier. Folk er Tweeting og Facebooking om historier, og Pew-undersøgelsen viste, at når venner og familie skriver en historie, er du mere tilbøjelig til at læse det, kommentere det eller videresende det selv.
Hvad dette betyder
Hele massekommunikationspunktet når masserne.
Du kan dominere radiobølgerne, men savner næsten halvdelen af befolkningen. Det samme med aviser.
Lokalt tv ser ud som en god mulighed og når næsten otte ud af ti personer. Men det er ti gange sværere at få dækning på tv-nyhederne, da det er at komme ind i aviser, radio eller internettet.
Dagens publikum er så fragmenteret, at enhver plan for at få pressedækning skal dække alle disse baser. Du kan ikke sende de samme pressemeddelelser til alle medier og kalde det godt. En udgivelse, der er den rigtige størrelse for en avis, er alt for lang til at læse på radioen.
TV kan ikke køre med klare ord. De vil have billeder. Lækkert for øjet. Dette behov for stærke billeder er så stort, at i stedet for at have deres anker blot sige: "Det sner sig i bjergene" eller "Der er en vindstorm på kysten", vil lokale tv-nyheder sende reportere op ad bjergpas om fem om morgenen at lave live skud i mørket, taler om hvor snedækket det er.
Ofte vil den dårlige reporter forblive der, i sneen eller i regnen eller hvad som helst, for live opdateringer hele morgenen og middagsnyhederne. Det er dedikation. Det skyldes, at billeder betyder meget mere end ord for tv, at journalister i området ikke bærer dragter. De har regnglattejern med stationens logo, så de ikke bliver våde og kolde.
For at nå alle disse forskellige målgrupper og medier, fokusere på deres forskellige behov.
Aviser har brug for ord og billeder.
Radio kræver levende mennesker i studiet eller i telefonen, og taler om et problem.
Tv-stationer har brug for stærke billeder, ikke taler hoveder.
Et godt første skridt til enhver medieplan er at lave en liste. Hvad er dine stærkeste ord? Hvem er din bedste stemme i dette spørgsmål? Og hvilke billeder ville forklare historien bedst på tv?
Er fællesskabsbanker stadig relevante?
For at konkurrere mod nationale megabanker finder små samfundsbanker det nødvendigt at skabe alliancer med andre konkurrenter.
Konkurs stadig bærer Stigmas (men det burde ikke)
Undgår du konkurs på grund af dens stigma?
Amerikanere, der arbejder hjemmefra - hvor mange amerikanere arbejder hjemmefra
Statistik for antallet af personer, der arbejder hjemmefra mindst deltid. Hvor mange amerikanere arbejder hjemmefra? Læs videre for statistikker om hvor mange amerikanere telecommute. Hvor mange amerikanere telecommute? Læs videre for statistikker om hvor mange amerikanere der arbejder hjemmefra.