Vis i Retail

Et købs-eller POP-display er marketingmateriale eller reklame placeret ved siden af ​​de varer, den markedsfører. Disse genstande er normalt placeret i udkørselsområdet eller på et andet sted, hvor købsbeslutningen foretages. Mere almindeligt forkortet til POP hos forhandlere, kan dette være et af de mest underudnyttede værktøjer i detailhandel i dag.

POP er blevet en hæftestrategi for producenter. De fleste leverandører vil have en slags POP-materiale, de kan levere til fri brug i butikker.

Dette materiale vil fremhæve produktet og tegne kundernes opmærksomhed på det, hvilket er vigtigt i en detailhandel, der er pakket med lignende varer.

POP-skærme kan være så enkelt som et tegn eller som udførligt som en displaykarton. For eksempel kan en forhandler bruge en "shelf talker" (et klistermærke fast i enden af ​​hylden for at henlede opmærksomheden som kunden går ned ad gangen i en købmand), som er en lille visuel genstand. Eller de kan oprette en fuld skærm, hvor sælgerens produkter er merchandised inde i den. Tænk på et fritstående display med sælgerens branding på det, med kun sine varer på skærmen indeni.

Hvor POP'er bruges

For ikke at være forvekslet med andre detailbetingelser som endcap, har POP'er flyttet fra den traditionelle placering af cash wrap til andre steder i butikken. I sine tidlige former vil du kun finde POP-skærme og -materialer i kassaområdet. Men i dag har producenter og forhandlere opdaget, at POP-displays kan placeres i hele butikken med stor succes.

Forskellige typer af POP-displays

Den mest udbredte POP er en forhandlerbutik. Dette er en ide om "butikken inden for en butik", hvor en sælger placerer et afsnit i detailhandlen, der sætter sine varer bortset fra resten.

Sandsynligvis den mest kraftfulde form for POP er skiltning. En undersøgelse foretaget af Brigham Young University fandt ud af, at skærmbilleder med overskridende tegn viser uden tegn med 20 procent.

Det betyder, at salget af varerne med tegn var 20 procent højere end tidens salg uden tegn.

Endnu mere utroligt var det faktum, at regelmæssigt prissatte varer (ikke til salg) overgik salg eller clearance prissat varer med 18 procent, da det blev underskrevet, og salget var ikke. Enkelt sagt, tegn som en del af et POP-display trækker opmærksomheden på emnerne. Og når kunden tager varsel, har de tendens til at købe.

Skilte kan tage form af hængende skærme og plakater, eller de kan monteres på butikshylder. Så længe skiltningen ikke forstyrrer eller irriterer kunden, er de en fantastisk måde at gøre opmærksom på et nyt produkt, eller en, der er til salg, såvel som sæsonbetonede varer.

Signage kan betragtes som en stille sælger Det kan holde en kunde i en butik og være interesseret, når butikken er optaget, og sælgerne ikke kan komme til dem.

Når du overvejer at ca. 70 procent af detailkøbene ikke er bestemt, før kunden rent faktisk er i butikken, er det klart, hvilken indvirkning noget er så enkelt som et POP-display kan have.