ABC's Public Relations

Public relations-indsats (ofte kaldet initiativer eller kampagner) er kommunikationsaktiviteter, der forbedrer synligheden, skaper offentlig opfattelse og påvirker forandring. Disse aktiviteter skaber et positivt offentligt billede for virksomheder, nonprofitorganisationer og enkeltpersoner fra rockstjerner til religiøse ledere. PR (eller PR for kort) betragtes som optjent medie og adskiller sig fra markedsføring, som du skal betale for.

Der er meget sandhed til den gamle vittighed, at PR er "pleje og fodring af journalister." Det er fordi essensen af ​​PR er at informere (og overtale) offentligheden ved hjælp af medier som aviser, magasiner, tv og radio eller sociale medier via internettet. Uanset hvad medierne er, skal PR-professionelle overbevise dem om, at den person eller organisation de repræsenterer har en god historie at fortælle eller et godt produkt at dele med journalistens læsere.

Nogle mennesker (som de valgte ledere, professionelle atleter, skuespillere og rockstjerner) behøver ikke at nå ud til medierne. De har brug for en PR-pro til at klare det daglige presse af medieanmodninger. Men det er ligegyldigt, om du er proaktiv, reaktiv, stor eller lille. alle bruger de samme værktøjer til at få deres besked ud.

Optjent Media versus Betalt Medier

Som publicist skal du (og din klient) "tjene" respekten for medierne for at få presseteksponering.

Markedsførings- og reklamepersonale har på den anden side opgave at få folk til at købe noget, typisk med reklamekampagner. Annoncekampagner resulterer i medieeksponering i f.eks. The New York Times , som altid kører annoncer fra modedesigner Ralph Lauren. Disse annoncer koster penge.

Men et profilstykke om hovedet på mænd klar til at bære på Ralph Lauren koster ingenting. Det er en PR-historie, der har fået opmærksomheden på New York Times reporteren.

Hvis du ønsker at få din besked ud, kan du udføre din egen PR-kampagne uden at bruge en krone.

PR-værktøjer

Her er nogle af de prøvede og rigtige kommunikationsværktøjer til at holde din PR værktøjskasse:

• For at informere folk, lav faktablade, pressemeddelelser og tonehovedtekst. Du kan også holde pressekonferencer og rådhus møder.
• For at overtale og inspirere folk, skriv taler, breve til redaktøren, blogindlæg og gæstekolonner i lokale og nationale aviser. Du kan også bestille forestillinger på lokale og nationale radio og tv talk shows.
• Gennemfør en multimediekampagne ved hjælp af akkumulerede fotos, videoklip, diagrammer og blogs. Du kan også bruge sociale medier platforme som Facebook, Twitter og Instagram for at få din besked ud i kort form.

Hvad publicister og journalister har til fælles

En public relations professionel rolle er at informere folk om et produkt, en mission, et problem, en begivenhed eller en person. PR har faktisk meget til fælles med journalistik ud over det skriftlige aspekt. Det er publicistens job at indlede historien og journalistens job for at formidle historien til offentligheden.

I hovedsagen er journalisten den "kanal", som publikum taler til offentligheden.

Enhver kan være en publicist

Hvis du aldrig har gjort denne slags ting før, kan det virke skræmmende at kontakte avisens redaktør eller for at give en tale foran handelskammeret. Men med lidt selvtillid kan alle lære at gøre dette, og mange PR-proffer er selvlærte. Alt det tager er tid, indsats og en passion for at fortælle en historie.

Gode PR kan gøre en ny forretningshistorie eller omdanne en lille gruppe berørte mødre til en national bevægelse for at afslutte beruset kørsel.