Hvad er Peta og hvordan de målretter en global målgruppe

Jeg har ikke brug for at fortælle noget mere end "Kød er mord" og "Jeg vil hellere gå nøgne end slid pels." Du ved, jeg snakker om.

Lad os se på, hvad PETA forsøger at opnå, og hvem deres publikum er. Så i et senere indlæg lader vi dissekere præcis, hvordan PETA er afhængig af strålende reklamestunter for at få millioner af dollars til global pressedækning.

Uanset om du er enig med deres politik eller ej, de er strålende, de er effektive, og de ved præcis, hvad de forsøger at gøre.

Alt der kan virke som sund fornuft. Det er det ikke. Det er ikke ualmindeligt, at en gruppe eller klient er så fokuseret.

Hvad søger PETA at overtale folk til at gøre?

Hvad de er yderst gode til at gøre, er at holde en konsekvent besked. De forsøger ikke bare at gøre en ting.

De er interesserede i alle mulige problemer, fra vilkårene på slagterierne til metoderne til at dræbe dyr til deres pelse på den måde, som kosmetiske og narkotikavirksomheder bruger kaniner og andre dyr til at lave tests, som PETA siger, er ikke bedre end tortur.

Du kan gøre et godt argument mod PETAs holdninger. Er det grusomt for hæren at skyde svin, hunde eller aber med rigtige kugler, så kirurger kan operere på dem og løse dem op og give dem øvelse, der vil redde soldaternes liv på slagmarken? Det er interessant, og det er nemt at få indpakket i detaljerne.

PETA har stadig folk på talkshows, der debatterer problemerne i dybden.

De er ikke overfladiske. De kender deres ting. Men de skærer gennem rodet med korte beskeder, fantastiske billeder og reklamestunter, der får deres budskab på tværs af hele verden.

Alt, hvad de gør, er under paraplymeddelelsen om at behandle dyr som mere end objekter, der skal bruges. I modsætning til de fleste grupper med et smalt publikum forsøger de at tale med hver enkelt person.

Hvilke målgrupper målretter de?

• Målgruppe 1: Daglige mennesker rundt om i verden.
  PETA ønsker at være god til at få global pressedækning, fordi de ikke bare forsøger at nå amerikanske forbrugere. De forsøger at nå til dagligdags forbrugere over hele verden og overbevise dem om ikke at købe kød eller pelsfrakker og for at undgå kosmetiske virksomheder, der tester deres produkter på dyr.
• Målgruppe 2: Virksomheder
  De retter sig mod virksomheder og forsøger at få dem til at ændre deres måder. I nogle tilfælde skubber de for mindre ændringer. Mange virksomheder annoncerer nu deres produkter som ikke testes på dyr.
  I andre tilfælde skubber de hårdt mod forudsætningerne for hele industrier som pelshandel, der naturligvis behandler det som en trussel mod deres eksistens - så det er ikke letkampe, som PETA vælger.De sigter højt.
• Målgruppe 3: Lovgivere
  PETA presser også til lovlige reformer, så de forsøger også at overtale lovgivere, og der er ingen måde, hvorpå de kan matche penge og lobbyvirksomheder i de industrier, de målretter mod.
  Hvordan udgør de for denne ulempe, og alle de andre ulemper de står overfor? Med stor PR.
• Målgruppe 4: Massemedier
  PETA er afhængig af gratis dækning i massemedierne via PSA's (Public Service Announcements) og publicity stunts for at nå sine andre målgrupper.
  Det er ikke nemt at gøre det. Massemedierne er et hårdt mål. De er oversvømmet med pressemeddelelser og pladser fra PR-firmaer, der forsøger at få dem til at dække deres kunder.
  PETA gennemgår konsekvent massemedierne ved at tackle et nyt problem og bruge nye metoder.

Ved at bruge modeller, rockstjerner, atleter og skuespillere som emner i de fleste af deres PR-kampagner, skaber PETA også buzz fra fans af hver af disse berømtheder og dækning i magasiner, tv-shows og blogs, der obsessivt dækker livet af berømtheder.