Anmeldelse: Pitch Episode 2 - Waste Management

BEMÆRK: Denne artikel blev skrevet efter AMCs The Pitch - Waste Management udgivet den 30. april 2012.

Den anden rate af AMCs The Pitch tog et andet spin end den første. Og igen, før jeg dykker for dybt, bemærk at denne artikel indeholder SPOILERS. Hvis du ikke har set det endnu, se dig væk nu! Du kan altid komme tilbage senere og læse den senere efter at have set episoden.

Så denne uge var klienten Affaldshåndtering, og de to involverede agenturer var Ad Store, og SK + G.

Det følte sig meget forskelligt fra begyndelsen end den første episode. At være reality-tv, kan du ikke stole på, hvad du ser; kun hvad du tror. Og jeg tror, ​​at nogle kloge redigeringer skabte en meget større historie om konflikt og desperation end faktisk var sandt. Jeg ved aldrig, men medmindre du arbejder for en af ​​de to agenturer eller produktionsselskabet, vil du heller ikke.

The Pitch Creative Brief fra Affaldshåndtering

De to bureauer mødte i bestyrelsen, en anden højtid med fortrydelser med akavet stilhed og pyntede pander. Da affaldsledelsen viste sig, gav de to agenturer kort, hvilket var alt for kort til min smag.

For at være ærlig var det svært, som en reklameannonce, at forstå, hvad WM faktisk ønskede. Var dette en overordnet brandkampagne? En ansigtsløftning? En kampagne om genbrug eller brugen af ​​affald? Det var svært at fortælle. Men som normalt gik holdene væk med den typiske blanding af bæv og begejstring, og uret begyndte at tikke.

Kreativ proces - Annoncen Butik vs SK + G

De to agenturer kunne ikke være mere forskellige. Ad Store, helvetet af veteran ad guru Paul Cappelli, var meget meget var meget en enmans show. Cappelli er en industrielgende til en vis grad, idet han har levet i virksomheden i årtier. Hans tidligere arbejde på store mærker som JetBlue, Alitalia Airlines, Coca-Cola, L'Oreal, General Electric, Gillette og Pepsi gjorde ham tydeligt til en spiller, på trods af de hårde tider, hans lille butik var faldet på.

Og fra begyndelsen vidste annoncen butikken præcis, hvor de ønskede at gå, og hvordan man kommer derhen.

Ideen om "skraldespanden" var enkel, mindeværdig og fuld af liv. Det var nemt at se, hvor det kunne gå, og hvordan man fik det der. Og så var der åbenbaringen, at Paul Cappelli er homoseksuel og samarbejder med sin kunstdirektør Steven. Det var bare en anden kendsgerning, der gav publikum til Ad Store.

SK + G var derimod et komplet rod. Med to kreative ledninger stødte to store egoer mod hinanden, og ingen rigtig retning, de snuble rundt i mørket (helt bogstaveligt talt, givet deres sweatshop timer og manglende sympati for alle forældre, der arbejder på agenturet).Og deres morderlinie var slet ikke noget særligt - Slå affald til WOW. Kedelig.

Det havde hverken legende eller elegancen af ​​Cappellis "skraldespande", og det viste. Men hvad SK + G manglede i kreativitet, de mere end gjort op med flash grafik og prangende designs. De havde det hele. Og det bekymrede mig, fordi kunder sjældent ser det store billede … de elsker at blive blændet på trods af manglende stof.

Pladsen til affaldshåndtering

Cappelli's Ad Store blev først placeret (i det mindste i showet de gjorde). Det var meget diskret, ingen klokker og fløjter, med Cappelli faktisk læser VO selv.

Affaldshåndteringsteamet kunne godt lide hvad han havde gjort, og også kunne lide Cappelli. Det så meget lovende ud, men jeg kunne se et stort problem. I den kreative brief bad WM om en masse virale / nye medieløsninger, og der var ikke mange i præsentationen.

Da SK + G stod, var det lige så slemt som den kreative proces, vi tidligere havde set. De to hovedannoncer holdt taler over hinanden. Eller for at være præcis, fortsatte den meget irriterende mand med briller og et ego Jupiter, Mr. Ray Johnson, størrelsen over Doug Hentges. Johnson har helt klart ingen idé om, hvor gode præsentationer der fungerer, fordi han underminerede hovedpræsentanten og kunne have fuldstændig saboteret banen. Arbejdet og kampens virale karakter vandt imidlertid over WM-mængden.

Slutresultatet - SK + G får kontoen

En anden episode, en anden skuffelse.

Det er klart, at alle, der ved noget om reklame, ved, at den smartere kampagne kom fra annoncen. Men det manglede jazz. Det havde brug for glatte visualer og ekstra va-voom, at SK + G førte til deres svagere ideer. Ingen overraskelse da, at SK + G vandt. Kunderne elsker razzamatazz, men spinkelt er ideen bag den.

Næste uge kæmper The Hive og FKM for Clockwork Homes Services.