Produkt- og handelsnavn Franchising - Definition

Franchising af varer og handelsnavne er licens til en franchisetager eller forhandler til at sælge eller distribuere et bestemt produkt ved hjælp af franchisegiverens varemærke, handelsnavn og logo.

Produktdistribution Franchising, aka Traditionel franchising

Franchising af produktdistribution, mere korrekt kaldet traditionelle franchising, kommer ikke så ofte til at tænke på, når de fleste tænker på en franchise, men faktisk er en smule større i volumen end forretningsmæssig franchising .

Årsagen er, at størrelsen af ​​hver transaktion i traditionel franchising er betydeligt større end de fleste forretningsmæssige franchise-salg.

Hvad er en traditionel franchise?

I en traditionel franchise er det produkterne, der fremstilles eller leveres af franchisegiveren, der tager centret, ikke franchisegiverens system for, hvordan virksomheden skal udføres. Fabrikanten giver franchisetageren ret til at sælge eller distribuere et bestemt produkt ved hjælp af franchisegiverens varemærke, handelsnavn og logo. Mens franchisetagers forretning kun er kendt af de mærker, den deler med franchisegiveren og andre franchisetagere, er franchisetageren i en traditionel franchise bestemt til at have sin egen lokale identitet.

Traditionel franchising findes generelt i bil-, lastbil-, mobilhome- og landbrugsforhandlere; benzin tankstationer; bil tilbehør; og sodavand og ølforhandlere, hvor franchisetageren generelt skal levere for- eller eftersalgsservice til franchisegiverens fremstillede produkter.

Den traditionelle franchisetager er som regel et eksklusivt territorium, der begrænser antallet af mærkevarekonkurrenter, det har for fremstillingsprodukterne på sine markeder. Det er også tildelt produkter af producenten baseret på performance eller andre variabler.

Traditionelle franchise- og leverandør-forhandler relationer ser meget ens ud.

Forskellen er i forholdets grad. I en traditionel franchise sælger franchisetageren generelt kun den produktlinje, der leveres af en enkelt producent fra deres forretningssted. Men i et leverandør-forhandlerforhold kan forhandleren tilbyde en bred vifte af produkter og tjenester, og nogle af disse produkter konkurrerer direkte med hinanden.

Hvor hver især er kendt for forbrugerne, er også helt anderledes. Selvom den traditionelle franchisetager måske har sin egen identitet, er denne identitet stadig tæt knyttet til producentens produkter og mærker. I modsætning hertil tillader producenten ikke forhandleren retten til at bruge sine mærker til at identificere sin virksomhed, og forhandleren bruger sit eget navn og mærker i forbindelse med forretninger.

Både en traditionel franchisetager og en forhandler vil bruge og vise markedsføringsmaterialer og skiltning, der leveres eller sælges af producenten. I et leverandør-forhandlerforhold er der dog ingen forventning eller krav på, hvordan de udfører deres forretninger (bortset fra produkterne, de påtænkte garantier mv.) Og andet end den uddannelse, der leveres af producenten, der måtte være kræves for de specifikke produkter, der sælges, giver producenten generelt ikke nogen forretning eller anden uddannelse til sine forhandlere.

Hvad er en Business Format Franchise?

Franchisegiveren tillader i sine franchisetagere sit handelsnavn og servicemærker sammen med sit system for levering af produkter og tjenesteydelser under franchisegiverens mærke. Franchisetageren er kendt for forbrugerne ved det licenserede navn, som den deler med franchisegiveren og de øvrige franchisetagere i systemet.

Det er leveringssystemet, der er vigtigt i en forretningsmæssig franchise. McDonald's franchise ikke hamburgere, og Midas ikke franchise lyddæmpere. Hvad de franchise er et system, der gør det muligt for franchisetageren at tilbyde produkter og tjenester under franchisegiverens mærke. I modsætning til et indledende og fortsættende gebyr forventes franchisetageren at udføre deres selvstændige forretning på en måde, der sikrer konsistens og opfylder franchise-systemets forbrugermærke løfte.

Forretningsformidlingsfranchisorer etablerer virksomhedens udseende og følelse. De giver franchisetageren design og indretning til deres forretning; Angiv de møbler, inventar og udstyr, som franchisetageren skal bruge; godkende det websted, som franchisetageren vælger etablere og håndhæve kvalitetsstandarder for produkt og service yde indledende og løbende uddannelse og support give manualer med specifikke krav og anbefalinger bestemme det POS- og it-system, som franchisetageren vil bruge kræve, at franchisetageren kun anvender franchisegivere-skabte eller godkendte marketingmaterialer mv.

Selv om franchisegiveren ikke deltager i den daglige ledelse af franchisetagers forretning, er det franchisegiveren, der forsøger at opnå, en konsistent udseende og følelse for hver af sine placeringer. Konsekvent, bæredygtig replikering er essensen af ​​forretningsmæssig format franchising.

Franchisegiveren leverer i de fleste tilfælde ikke franchisetageren med noget færdigt fremstillet produkt, så de kan sælge, men vil ofte give dem ingredienser og forsyninger, som de vil bruge i deres forretninger. Når produkter leveres af producenten, som i automobil eftermarkedet, vil franchisetageren typisk inkorporere disse produkter i de produkter og service, de sælger. Tænk på oberst Sanders '"11 urter og krydderier" på KFC.

Forretningsformat franchising er den mest almindelige form for franchising og det, som de fleste mennesker tænker på, når de taler om franchising. Det bruges af over 120 brancher fra hurtig service restauranter, hoteller, uddannelse og trykning til senior pleje og medicinske tjenester.