Bedre emnelinjer til nonprofit email

Email Still Kicking It

Der har været alvorlige advarsler om død af e-mail, fordi sociale medier hurtigt spredes over alle demografier.

Men socialmedierne, selvom de forbedrer, er stadig et arbejde i gang med fundraising. Mens fundraising via e-mail har vist sig.

Salsa, en fundraisingskonsulent, fandt ud af, at e-mail har det bedste afkast af enhver marketingkanal, hvilket giver $ 40 for hver $ 1, der tilbrages.

Har du nogensinde spekuleret på, hvorfor din e-mail liste er mange gange større end dine Facebook-tilhængere?

Må ikke være alene; det er den måde for alle. Faktisk, hvis du har 1000 e-mail-abonnenter, har du sandsynligvis kun 199 FB-fans og 110 Twitter-tilhængere (pr. Salsa infographic).

Men konverterer du dine e-mail-abonnenter til donorer? Denne 1000 persons liste fungerer kun, hvis din emnelinje får klik og folk læser hvad du skal sige.

- 9 -> 4 Essentials of Effective Email Subject Lines

Der er ingen tvivl om, at hvordan du mærker din email til donorer og tilhængere kan gøre eller ødelægge din kommunikation. Vil du have den email åbnet? Vær så opmærksom på emnelinjen.

Gør det kort

1. . "Jeg kan ikke takke dig nok" var emnet for en takke e-mail fra påskeforsendelserne. Én årsskifte email sagde simpelthen, "Det er ikke for sent at hjælpe!" Forskning har fundet ud af, at en emnelinje med 29-39 tegn har den bedste klikfrekvens, og at en 4-15 tegn linje har den bedste åbne sats.

Spell en umiddelbar fordel

1. . Opmuntre læseren til at åbne denne email lige ved at inkludere et tidselement. For eksempel sagde en anden slutningen af ​​året e-mail, "DEADLINE: Lav din fradragsberettigede gave ved midnat." Arouse nysgerrighed.
2. En anden taktik, der er lært af de tusindvis af politiske kampagnemails, jeg har fået for nylig (!), Er at love nogle nyttige oplysninger i emnelinjen. De fleste mennesker reagerer på et spørgsmål, resultatet af en afstemning, eller slutningen af ​​en historie, der er begyndt i en tidligere email. En demokratisk e-mail jeg sagde, "vi kan vende senatet!" Det var et løfte, jeg ønskede at vide mere om. Giv et særskilt værdiforslag
3. . Hvilken fordel vil læseren få ved at åbne din email? Prøv dette for en matchende kampagne: "Multiply your good - vi matcher din gave til 31. december." Sende et nyhedsbrev via e-mail? 6 tips til at få den pågældende emne linje

Elizabeth Nielsen, Senior Interactive Consultant på Convio, gav tips til emnelinjer for et nonprofit nyhedsbrev:

Fortæl os hvad der er inde i 999, siger Nielsen. Må ikke blive sød, men hellere vælge dit mest overbevisende og værdifulde indhold for emnelinjen for at fange læsernes interesse i at læse mere.

1. Vær konsekvent . Brug en emnelinje, der indeholder et almindeligt element, så læseren ved, hvem der sendte denne besked. Elementet kan være nyhedsbrevets navn, men så varierer resten af ​​emnelinjen fra problem til udstedelse, så læseren ikke vil kede sig.
2. Gør det kort . Husk at e-mail-platforme viser emnelinjer anderledes, og at vi måske kun har 50-60 tegn til at arbejde med. Tag tid til at få disse tegn til at gøre deres arbejde.
3. Slet problemet / volumennumrene . Disse er irrelevante og optager værdifuldt rum.
4. Hvis din organisations navn er i linjen "Fra", er der ingen grund til at gentage det på din emnelinje . Ligeledes ikke genere med dato referencer.
5. Test . Brug A / B test for at finde ud af, hvad der virker, og hvad der ikke gør.
6. En ting, som alle eksperter er enige om, er at du bør undgå ord som "begrænset tid", "fri", "mulighed" og "kun" i din faglinje. Det er spam-ord og vil uundgåeligt slukke dine potentielle læsere, hvis de ikke er slettet af spamfiltre. På den anden side er ordene "tak" udmærket for at få læsere til at åbne din besked. At skrive den pågældende emnelinje viser sig at være alt for vigtig til at ignorere eller forstyrre på et øjeblik. Tag din tid, prøv forskellige muligheder, følg eksperternes råd, og du kan se dine åbne priser og donationer gå op.