Video: 7/22 Breivik ⨁ Autist eller Terrorist? Professor i dobbeltrolle ☢ Tor-Aksel Busch lurker i kulissene 2025
Folk, der engang blev kaldt insidere eller beslutningstagere, betegnes nu mere almindeligt som "opinion leaders" eller endda "influencers". For marketingfolk kan det være kritisk at finde og udnytte opinionslederne til at hjælpe med at sælge en virksomheds produkt eller idé, til et uudnyttet publikum.
Så hvem er opinionsledere? Enkelt sagt er en opinionsleder en person, der er aktiv i et fællesskab. Det kan betyde et online-fællesskab eller et fysisk samfund som en by eller by.
Det er nogen der taler ud og bliver bedt om at få råd meget.
Rådgivere er ikke bare Hangers-On
Bemærk, at en opinionsleder er forskellig fra en community gadfly. Han er ikke den fyr, der viser sig til hvert byrådsmøde og stiller spørgsmål efter spørgsmål om et uklart problem med kæledyr. Ingen ændrer deres adfærd ud fra gadflyens mening.
Men folk kan blive svajet af det, som opinionslederen har at sige. Og derfor er opinionsledere så værdifulde for marketingfolk: De har allerede etableret deres autoritet i et givet område og kan bruge det til at overtale deres tilhængere (som er markedsførers potentielle kunder).
Ægte opinionsledere udgør et meget lille segment af befolkningen, og de fleste er ikke åbenlyst forsøger at påvirke mennesker (hint: en person der skildrer sig selv som en opinionsleder er sandsynligvis ikke en).
Rådgivere og sociale medier
Sociale medier har bidraget til at definere, hvad en opinionsleder er.
Meningslederne er trods alt almindelige mennesker (ikke velhavende og normalt ikke valgte embedsmænd), der har evnen til at holde sig på toppen af "hvad er nyt" og har store sociale netværk til at dele disse oplysninger.
Det er ikke en perfekt metrisk, men en verificeret Twitter-bruger med et stort antal vil sandsynligvis blive betragtet som en opinionsleder.
På samme måde har en YouTube-stjerne, hvis videoer er højt set, haft indflydelse på hans eller hendes efterfølger.
Identificerende opinionsledere
Der er andre mennesker med naturlig statur og troværdighed i et givet samfund. Nogle gange optjenes denne status via almindeligt accepterede målinger, såsom priser eller en rekord af økonomisk succes. Nogle gange påvirkes og ekspertise opnås gennem lang levetid.
Men du behøver ikke at være en prisvindende leder for at blive betragtet som en opinionsleder. Frisører, bartendere og frisører kender ofte mere om, hvad der sker i et fællesskab end nogen anden, og vil sandsynligvis have en vis indflydelse blandt deres langtidskunder, der kan være værd at tappe ind på.
Ikke alle opinionsledere er skabt ens
Bare fordi nogen er en opinionsleder på et område, betyder det ikke, at de bærer den indflydelse på tværs af bordet.
Den kvinde, der har lært klaverundervisning i 15 år, er mere en autoritet om, hvilken slags klavermusik der er bedst for småbørn end kvarterets bilmekaniker.Men du er ikke tilbøjelig til at søge klaverlærerens mening om, hvilken slags ny bil der skal køres. Ligeledes med opinionslederne.
Selv om han eller hun måske kan overbevise folk om at købe dine produkter, skal du sørge for at du nærmer dig den tilsynsførende leder, som mest sandsynligt vil genskabe med dit publikum.
Er du klar til noget volatilitet?
H2 2016 er fyldt op med hændelsesrisiko, der kan påvirke pengepolitikken i G4-økonomierne positivt eller negativt og skubbe valutamarkedet op.
Aldrig vinde noget? Her er hvordan du slår din lukke rundt
Har du været med i konkurrencer uden at vinde? Begynder du at blive frustreret? Læs disse tips, før du giver op for at blive en vinder!
Kan du gøre noget uhyggeligt med dit produkt?
Hvordan man kalder opmærksom på noget, er ofte vigtigere end hvad man beder folk om at fokusere på. Her er fem måder, hvorpå du kan demonstrere kraften i dit produkt.