Hvad er integreret markedsføring og hvorfor er det vigtigt?

Integreret markedsføring er den holistiske tilgang til kommunikation i marketing.

Det sikrer, at du er konsekvent i din markedsføring både online og offline. Konsistens er nøglen til at sikre, at forbrugerne forstår din marketingmeddelelse, at konsistensen i den besked vil føre til bedre resultater på at få dem til at handle og i sidste ende påvirke dit afkast af din investering. Integreret markedsføring hjælper med at optimere udgifterne, enten online eller offline, og vil hjælpe dig med at sætte det rigtige antal dollars mod den mest effektive tilgang, der giver de bedste resultater.

Marketing Segmenter

I de foregående år så vi på markedsføring i to segmenter - online og offline. Markedsføringen skifter, og du vil finde det mest optimale resultat ved at bruge en integreret tilgang. Teknologi har krævet at skifte med adgang til og brug af realtidsdata, som vi kan indsamle. Forbrugeradfærd har også flyttet, de forventer mere information, og de er mere koncentreret om at købe fra virksomheder, som de har et forhold til, selvom dette forhold kun eksisterer i digitalområdet via sociale medier.

Lad mig dele et eksempel med dig:

For et par år siden var der et billboard i området - en mand, der foreslår en kvinde. Sandfærdigt var det ikke et rigtigt forslag, det var en smykke butik, der skabte buzz, som den gjorde, og efter min opfattelse mislykkedes kampagnen.

Det mislykkedes, fordi folk ville se billboardet og derefter gå online på nettet efter at finde nyheder på dette "forslag til billboard". Ved du hvad de fandt?

Min personlige hjemmeside taler om forslaget - faktisk kommenterer, hvordan jeg håber den unge dame bliver foreslået at se det, fordi vi forbrugere har udviklet en lille billboard blindhed.

Et par uger senere skrev de et andet billboard - samme sted. Billboardet læses "Denne fyr foreslået på et billboard, regelmæssige mænd går til. "

Ok, klog - slags.

Hvis agenturet havde oprettet en integreret kampagne, kunne de have taget denne kampagne meget længere - få mere bang for deres buck og tiltrække, endnu mere eksponering og synlighed. -

Konceptet var nødvendigt for at tilføje mere til brugerens oplevelse efter min mening. Måske har en integreret kampagne vist sig sådan:
Billboard med fauxforslag

• Blog eller website optimeret til søgning efter dette forslag, så da folk søgte fandt de en hjemmeside, der deler faux-historien.

• Bloggen eller hjemmesiden kunne have fortalt historien om, hvordan de blev forelsket, og måske endda nogle indeholder nogle online video.

• Webstedet bruges til at oprette denne brugeroplevelse og drive meddelelsen hjem.Måske i slutningen af ​​historien - en online reklame for den smykke butik synes at diskutere, hvorfor almindelige mænd går til. Du engagerer brugeren, skaber nogle følelser, og det holder sig i deres tanker endnu længere.

• Kan du se, hvordan integrering af din marketingbesked og anvendelse af både online og offline-taktik til en kampagne kan øge synligheden, men øge omkostningerne på en minimal måde? Lad os sige at billboard koster $ 10.000 pr. Måned - du kunne have fået online trafik til en minimal pris, fortalt en historie og fanget dit marked ved at øge brugerens oplevelse og synlighed.

Værdi af integreret kampagne

Der er stor værdi i en integreret kampagne, der bruger både traditionelle (f.eks. Billboard) og ikke-traditionelle marketingkanaler (f.eks. Social media). De forskellige kanaler forstærker meddelelsen og vil ofte styrke resultatet ved at øge chancerne for, at en forbruger vil handle. Den samlede markedsføringsmetode giver mange fordele ved at øge brand loyalitet, dyrke forbrugerforhold og øge overskuddet ved at øge salget. En integreret tilgang er noget, som forbrugerne ønsker i henhold til en rapport fra den 4. årlige forbrugerindsigtundersøgelse, hvor 72% af forbrugerne oplyste, at de ønskede en integreret marketingstrategi.

Integreret markedsføring sætter fokus på at sikre, at dine meddelelser er konsekvente, uanset kanal, der bruges som køretøj til at dele meddelelsen.

Derfor er integreret markedsføring vigtig.