Fremtid for markedsføring i medieindustrien

Som enhver virksomhed udvikler mediebranchen sig i cyklusser. Tidligere har der været få jobåbninger hos medievirksomheder, men nu, som indholdet konvergerer, og flere medievirksomheder søger måder at brede ud og nå større befolkningsbaser, er der en stigning i tilgængeligheden af ​​stærkt eftertragtede markedsstillinger. Tilgængeligheden af ​​nye teknologier og nye udviklinger i mediebranchen har dog skabt en efterspørgsel efter nye former for markedserfaring, kulturel viden og færdigheder, som kandidater skal være opmærksomme på, hvis de ønsker at vække sig for en sådan stilling.

Mængden af ​​marketingjob har tendens til at ebbe og flyde sammen med konjunkturcyklusen. I dag er vi øverst i konjunkturcyklusen, og marketingjobs er rigelige på tværs af en række brancher. Selv mediebranchen, som traditionelt ikke har givet meget karrieremuligheder til marketingledere, åbner sine døre. Faktisk overstiger medieindustrien i øjeblikket mere modne industrier, såsom forbrugeremballager, i karrieremuligheder for marketingfolk.

Når du søger efter en markedsføringsposition i mediebranchen, er det vigtigt at vide, at branchen er meget heterogen. På grund af dette kan det være svært at identificere, hvilken slags marketingjob er mest udbredt. Markedsmuligheder findes i mange forskellige niche-specialiteter. For eksempel kan et e-handelsfirma være interesseret i at ansætte marketingmedarbejdere til at støtte kundekøb eller produktudvikling, mens et magasin måske har brug for markedsføringstøtte i omløb.

Kandidater bør fokusere på, hvor deres kompetencer og interesser ligger før de forfølger markedsføringsstillinger hos medievirksomheder, så de på passende vis kan matche deres kvalifikationer til en bestemt markedsføringsfunktion.

Markedsførere bør også være opmærksomme på den konkurrence, de står over for, når de forfølger en stilling hos et mediefirma.

Markedsførere skal typisk have en overflod af solid erfaring og en stor forståelse af medieindustrien og de specifikke ændringer, der påvirker den branche, de søger at arbejde i. Markedsførere bør allerede være bekendt med, hvordan de kan kommunikere deres meddelelser på tværs af en række forskellige medier og hvordan man forbinder med en stor kundebase. Konvergens har betydeligt sløret linjerne mellem print, internet, tv og radio. Meddelelser, der plejede at blive skræddersyet til en stikkontakt, skal nu tilpasses til et bredere publikum. Yderligere har tilgængeligheden af ​​internettet skabt en meget forskelligartet og global kundebase, så markedsførere bør opbygge deres bevidsthed om forskellige kulturer og respektive følsomheder. Markedsførere skal også forbedre deres færdigheder inden for digital markedsføring, da mange mediefirmaer nu vil have, at marketingfolk skal have mindst 10-15 års online marketing erfaring.Fordi internetbranchen er forholdsvis ung og ikke altid har værdsat markedsføring lige så meget som andre funktioner, er der få marketingfolk med denne meget internetoplevelse. Men for dem der kan forbedre deres internet marketing færdigheder, eller har oplevelsen, har efterspørgslen helt overskredet udbuddet.

Der er i øjeblikket to områder af internetmarkedsføring, der giver det største vækstpotentiale: søgemaskine markedsføring og reklame salg marketing.

Karrieremulighederne for marketingfolk i medieindustrien forventes at fortsætte med at vokse. Skulle økonomien falde, kan det ændre sig lidt, men medieindustrien er ret elastisk, og den fortsatte konglomeration og konvergens vil sikre vækst i de kommende år. I det store og hele er medieområdet et velkomment miljø for ambitiøse marketingfolk, der fortsat vil nyde gode karrieremuligheder og interessant, meningsfuldt arbejde.

Rick Linde er en partner hos Battalia Winston International, en førende executive search firma. Med mere end 20 års ledende ansættelseserfaring er Rick en ledende ansat inden for marketing, salg og medieindustrien.