Starbucks Franchise Value

I en af ​​mine tidligere artikler, Profiting from Franchise Value, diskuterede jeg betydningen af ​​at finde en virksomhed, der besidder en forbrugerfranchise. I denne artikel skal vi undersøge Starbucks-franchisen og diskutere årsagerne til, at Seattle-kaffeselskabet betragtes som en fremragende virksomhed. Det er mit håb, at ved at forstå de egenskaber, vi afdækker, vil du kunne se andre firmaer for eventuel integration i din egen portefølje.

Starbucks-franchisenes historie

Starbucks Coffee Company åbnede sin første butik i Seattle's Pike Place Market i 1971. Lige over et årti senere blev Howard Schultz kaffebryggerens direktør for detailhandel og markedsføring. Efter en tur til Milano i 1983 realiserer Schultz mulighederne for en "kaffekultur" i USA. Han mener, at Starbucks-franchisen kan være instrumentet til at bringe denne kultur om. Han overtaler selskabets oprindelige grundlæggere for at afprøve sit koncept på en ny placering i downtown Seattle. Resultaterne ændrer virksomhedens forløb og forbrugerlandskabet for evigt.

Schultz og en gruppe lokale investorer køber kaffeselskabets aktiver og ændrer officielt navn til Starbucks. Der er kun sytten steder på det tidspunkt. Efter en succesfuld lancering af postordre katalog, etableringen af ​​et forhold til Barnes og Nobles og en succesfuld 1992 IPO, starter virksomheden et fantastisk løb, der vil blomstre antallet af butikker til mere end 5, 886.

Faktorer, der gør Starbucks Franchise værdifulde

I de enkleste termer henviser franchiseværdien til populariteten af ​​et bestemt mærke eller en tjeneste i forbrugernes sind. Den berømte investor Warren Buffett fortæller os, at en af ​​de hurtigste og mest effektive måder at bestemme værdien af ​​en franchise er at spørge dig selv, om du vil være villig til at krydse gaden eller betale en højere pris for et bestemt mærke.

Er Hersheys chokoladebar værd at være fem cent mere end den generiske bar? I vores tilfælde er varemærket 'Starbucks' værd nok til at inducere forbrugerne væk fra konkurrenter og betale mere for produktet?

Jeg kan vidne personligt om, at det er. For et år siden fandt jeg mig selv kørsel på Pennsylvania Turnpike. Halvvejs gennem staten så jeg en for en Starbucks i en motorvej hvilestop. Bilen blev straks trukket over. Helt ærligt ville jeg ikke have stoppet, hvis det ikke var for virksomheden. Det er en forbrugerfranchise!

High Starbucks Franchise Value fører til fremragende finansielle resultater

Denne forbrugers godwill resulterer i én ting - god præstation. Et hurtigt kig på regnskabet afslører, at salg af kaffe med et stærkt mærke navn kan være meget rentabelt.Fra 1997 til 2014 steg indtægterne fra $ 975, 389.000 til over $ 16, 447, 800, 000. Antallet af butikker er gået fra 1, 400 til 10, 713. Sammenligner butikker har været på en sammenlignelig opadgående bane … Virksomheden opretholder meget lave niveauer af langfristet gæld. Aktionærer, der anerkendte værdien af ​​Starbucks-franchisen tidligt, har været behørigt belønnet for deres tålmodighed og tro på den underliggende forretning.

Pris stadig sager

Det er vigtigt, at du husker, at tilstedeværelsen af ​​en stærk forbrugerfranchise alene ikke bør medføre en øjeblikkelig investering. Hvis du betaler for høj en pris for en fremragende virksomhed, vil du sandsynligvis ende med forfærdelige resultater. Med Starbucks har væksten været så imponerende, at investorer har undervurderet firmaet i forhold til dets egenværdi. Tilbage i 2012 foretog jeg en casestudie på min personlige blog, der viste, hvordan en investering på 100 millioner dollars i IPO ville have udført. Disse dage er tallene blevet endnu mere kræsne. Med udbytte geninvesteret, i september 2015, ville din $ 100.000 have vokset til en svimlende $ 9, 192, 815 takket være en sammensat årlig vækstrate på 21,47%. I dag samler du mere end $ 103, 500 i kontant udbytte pr. År.

* Præcisering Note Om Starbucks Franchise Value:

Jeg har modtaget flere e-mails fra læsere, der er forvirrede på forskellen mellem at investere i en franchise- og franchise-værdi.

En franchise er en virksomhed, der sælger retten til at bruge navn, varemærke og produkter til individuelle virksomhedsejere til at åbne og drive virksomheder under firmaets navn.

Franchise værdi er derimod et udtryk, der bruges til at beskrive et produkts ønskværdighed for forbrugerne. Det har absolut intet at gøre med franchising af en virksomhed. Starbucks er ikke franchise, men det besidder betydelig franchise værdi.

* Denne artikel blev oprindeligt skrevet den 23. april 2003 og blev opdateret med nyere figurer den 21. september 2015.