The New Game Advertisers Play - Gæt vores produkt

GMC-kampagnen er et halvt årti eller mere gammelt. Er kampagnen stadig betjenende bilproducenten godt? Ordene professionelle karakter er beregnet til at tilskynde forbrugerne til at tænke på produkter, der er " robuste, tekniske og godt sat sammen."

Ifølge GMC Design Director Jeff Perkins,

"GMC er repræsenteret af et køretøj, der er velbygget og af en holdning, der er bredt og plantet."

Ja, men … Hvor er markedsundersøgelsen?

Markedsføringskampagnen er rettet mod at skelne mellem GM-produkter og lægge grunden til, at forbrugerne kan differentiere GMC fra andre - især truckproducenter. Faktisk hævder GMC-designere og marketingfolk, at

"GMC vil være en mester med stærke designudtalelser, skubbe grænserne med fedme proportioner og være 'reel præmie'."

Hvad markedsførerne og annoncørerne ikke fortæller forbrugeren - direkte - er at annoncekampagnen er en flerkanalig indsats, og printannoncerne står ikke alene godt. Med andre ord er den integrerede reklame mere løst koblet, end forbrugerne måske har tålmodighed for, da de fleste bladlæsere ikke er tilbøjelige til at "Udforsk på GMC. Com" bare for at se videoerne.

Kampagnen med professionel kvalitet ruller på

Markedsførings kampagnen for GMC-lastbiler har formået for 2015 i dette fængende slogan: Precision Craftsmanship. Kraftfuldt resultat.

En printannonce i bred kredsløb viser et par hænder med fingerspidser på, hvad der i starten synes at være tilfældige bump på en glat overflade, men nærmere inspektion viser, at "bumpene" er Braille.

Underteksten lyder: PRE C ISION SAGER. I ordet "præcision" er bogstavet "C" formet på samme måde som i GMC-logoet.

Fed. Rød. Blokstil skitseret i krom. Disse ord er blevet presset ind i det fjerneste venstre hjørne af annoncen: IT MÅTER I ALT. TIL OS. DET MÅTER MORTER END NOGEN. UNDERSØG PÅ GMC. COM. Placeringen af ​​disse ord, som virkelig er kernen i annoncen, er nærliggende fjern fra billedet og nøgle sætningen: PRECISION MATERIALER.

I bunden af ​​annoncen læser en taglinje: GMC WE ARE PROFESSIONAL GRADE. Endnu betyder ordet "klasse" en rangordning af sorter, og "C" i "præcision" er jo jo bare en "C." Overvej at en "C" kun er en gennemsnitsklasse og slet ikke hvad GMC forsøger at formidle i sin varemærkebesked.

Dette forståelsesniveau kommer først efter lidt undersøgelse af printannonce. Forbindelserne mellem billedet, meddelelsens ordlyd og taglinjen kan være klare for annonceringsannoncerne. Imidlertid er der ingen umiddelbar opfattelse af enhed for den afslappede læseren af ​​bladet, for hvilket denne sort og hvid og grå (accented with red GMC letters) ad fungerer som hele bagcoveret.

Fra Power Wagon til Station Wagon

GMC-buzzen omkring Professional Grade hænger tilbage til det tidspunkt, hvor brødrene Max og Morris Grabowsky lavede deres første håndlavede arbejdshest i 1902, der er blevet omtalt som en "grimme truckling" men blev formelt navngivet modelbilen.

Rapid var en gasdrevne arbejdshest, hvis primære konkurrence på det tidspunkt var en vogn trukket af et mulehold. Selv om det var sandt, at "spartansk Rapid kun var et kort evolutionært skridt fra et tavle", i moderne jargon forstyrrede fremstillingen af ​​Rapid truck teknologien af tiden og gik forud for køretøjets popularitet af Henry Ford.

Efter succesen med lastbil nr. 1 blev Rapid Motor Vehicle Co. etableret, og i 1904 havde selskabet solgt 75 lastbiler. I en meget kort periode var Rapid Model Truck ejes af American Garment Cleaning Co. i Detroit, Michigan. Sådan skete det, at den første virksomhed til at betjene en egentlig lastbil, i hvad der blev kendt som, var en tøjvaskvirksomhed.

I 1905 købte Albert North og Harry Hamilton, to buggy-bygherrer, firmaet og begyndte at dreje 15 hk. To-cylindrede motorer for at køre, hvad der i det væsentlige stadigvæk var vogne på store trætalte hjul.

Disse var 1-tons og 1 1/2 tons Model B Power Wagons. Kraftig industri macho fremmes stadig af industrielle macho af tunge motorer og maskinbearbejdet metal. GMC's 21st century truck lineup repræsenterer en overbevisende kombination af premium power og luksus.

Kilder:

____. GMC News. (2015, marts 2). Ny GMC-kampagne fejrer kunstens præcision: Funktioner hele showroom for første gang siden 'Professional Grade' debut.

Luft, A. (2011, september). Hvad er professionel karakter, og hvad er GMCs fremtid?

Tim Spell, T. (2002, 23 december). Houston Chronicle. Biler & Lastbiler. GMC-lastbiler gør 100-års rejse.