Marketingstrategier vs marketingplaner

Planer og strategier

Det er ikke ualmindeligt, at folk forveksler forskellen mellem en markedsføringsstrategi og en markedsføringsplan. Jeg har fundet den nemmeste måde at forklare forskellen på er som sådan:

Marketingstrategi - Din markedsføringsstrategi er en forklaring på de mål, du skal nå med din marketingindsats. Din marketingstrategi er formet af dine forretningsmål. Dine forretningsmål og din markedsføringsstrategi skal gå hånd i hånd.

Marketing Plan - Din marketingplan er, hvordan du skal nå disse marketingmål. Det er anvendelsen af ​​din strategi, et køreplan, som vil guide dig fra et punkt til et andet.

Problemet er, at de fleste mennesker forsøger at sætte sig ud for at opnå "hvordan" uden først at vide "hvad". Dette kan ende med at spilde ressourcer til et firma, både tid og penge.

Når det kommer til markedsføring, skal vi altid identificere hvad og så grave ind i hvordan. Hvis du husker en sætning fra denne artikel, er det denne:
Strategi er tænkningen, og planlægning er ved at gøre. Her er et eksempel på, hvordan de to arbejder sammen:

Mål: For at få bredere markedsadoptagelse.
Marketingstrategi: Introducer til nye markedssegmenter.
Marketing Plan: Udvikle en marketingkampagne, der når ud, identificerer med og fokuserer på det specifikke segment.

En succesfuld formel, der kan bruges til yderligere at forklare betydningen af ​​markedsføringsstrategi og markedsføringsplanlægning ser sådan ud:

Marketingstrategi ---> Marketingplan ---> Implementering = Succes < Din

marketingstrategi

• består af: "Hvad" skal gøres. Informer forbrugerne om den produkt eller tjeneste, der tilbydes.

  Informere forbrugerne om differentieringsfaktorer.

  Din

  marketingplan

• består af: "How" for at gøre det. Konstruer marketingkampagner og kampagner, der vil opnå "hvad" i din strategi.

  Din

  gennemførelse

• består af: Gør handling for at opnå elementer identificeret i markedsføringsstrategi og markedsføringsplan. Hvis du forbereder din marketingstrategi og din markedsføringsplan for din forretningsplan, er det de komponenter, der skal gå ind i hvert afsnit:

  Komponenter i din marketingstrategi

Ekstern marketingmeddelelse

Intern positioneringsmål

• Kortsigtede mål og mål
• Langsigtede mål og mål
• Komponenter i din marketingplan
• Sammendrag

- Oversigt over din marketingplan på højt plan.

• Din udfordring - Kort beskrivelse af produkter / tjenester, der skal markedsføres, og en oversigt over mål, der er identificeret i din marketingstrategi.
• Situationsanalyse - Dette afsnit skal identificere følgende:
• Mål Fokus
• Kultur
• Styrker
• Svagheder
• Markedsandel
• Analyse af din kunde > - Hvor mange kunder vil du gerne have?Hvilke slags kunder er de? Hvad er de værdier, der driver dem? Hvordan ser deres beslutningsproces ud? Hvilke kunder vil du fokusere på for de produkter eller tjenester, du tilbyder?
• Analyse af dine konkurrenter

- Hvad er din markedsføringsposition? Hvad er deres markedsposition? Hvad er dine styrker når det kommer til dine konkurrenter? Hvad er dine svagheder? Hvilken markedsandel går du efter? Hvilken markedsandel har din konkurrent allerede tappet?

Identifikation af dine 4 P'er (Produkt / Pris / Fordeling / Sted)

Sammenfatning

- Oversigt over alt ovenfor og hvordan du bruger disse oplysninger til at nå de mål, du har identificeret i din markedsstrategi. Vær specifik - de mere specifikke handlinger, du har jo lettere, det vil være at følge igennem i sidste trin, hvilket er implementering. Som du kan se din marketingstrategi går hånd i hånd med din marketingplan. Uden begge, vil du opdage, at du ikke blot spilder ressourcer, men også at du kan ende med at sidde fast uden en ide om hvor du skal hen.

Glem ikke at måle nogen marketingkampagner, du starter, så du kan se, hvad der virker, og hvad der ikke gør. Du kan bruge disse oplysninger til at guide dig i fremtiden.