Video: BusinessInsight - Markedsanalyse 2025
Smart Retailers anerkender og responderer på 8 regionale forbrugerforskelle.
En undersøgelse, der blev udført i december 2015 af CivicScience, involverede 12.000 amerikanske online-kunder i tankevækkende svar om ferie shopping. Mens målet var bedre at forstå, hvad forbrugerne elsker og hader mest om ferie shopping, hvor meget shopping de havde forladt eller planlagt at gøre endnu, og hvad mad og andre ting til underholdende de køber for at hjælpe med at fejre ferien.
Forbrugerne adskiller sig regionalt på måder, der er vigtige for detailhandlere at forstå. CivicScience har i et partnerskab med NPD fået data, der viser et spektrum af forskelle med kunder på vestkysten og nordvesten mere ens og shoppere i syd og midtvesten mere ens. Det vil sige, at spektret ændres fra Vesten til Midtvesten til Syd og Nordøst.
Vesten, vilde vestenVesten vil fortælle dem, at de er tilbagelænet når det gælder ferie shopper, men CivicScience er mere ærlig: Vesterlændinge har en tendens til at udskifte sig når det kommer til at udføre deres ferie shopping . I midten af december havde 34 procent af feriehandlerne i det amerikanske vesten endnu ikke begyndt at arbejde gennem deres ferie gave liste. Sammenlign denne figur til folkene i New York, kun 26 procent af dem var sene shoppere.
Traditioner, der dør hårdt i nordvest og feriehilsenskort er et godt eksempel.
Mens kun 68 procent af amerikanerne, der lever i Vesten, sender konventionelle papirhilsen, rummer 72 procent af amerikanerne, der bor i det nordøstlige. Selv om det sandsynligvis ikke er en refleksion over deres brug af teknologi i deres daglige liv, var der nogle vigtige forskelle i udvælgelsen af digitale ferie-e-kort.
Hvor 13 procent af vestamerikanske sendte digitale e-kort var tallene meget lavere for andre regioner. Kun 7 procent af de nordøstlige folk sendte digitale e-kort, mens folk fra andre regioner fulgte med i meget mindre procentdele. Sydsøerne var 8 procent, og midwesternerne valgte digital på omkring 10 procent.
Hvor langt går et firetræ op i en persons hjem?
Der ses en modsat traditionel tendens ved udvælgelsen af juletræer. Interessant nok vælger 39 procent af de amerikanske vesteurdere virkelige evergreens, en fem procent højere sats end endda nordøstlige, der er omgivet af hektar levende stedsegrønne træer. Uden de naturlige stande af indfødte evergreen-træer valgte det ikke overraskende kun 19 procent af Midwesterners friske granræer til deres hjem i juletid.
fest, hungersnød eller ferie kost?
Traditionelle feriedage er generelt ikke så sunde. Men folk der bor på vestkysten har tendens til at være helt sundhedsbevidste, og deres feriemål afspejler denne bevidsthed. I en onlineundersøgelse udført den første uge i december i 2015 blev sundere fødevarer valgt af 35 procent af vesterlændinge til deres feriemåltider. Dette betyder, at feriefødevarer primært var organiske, fri for antibiotika og hormonbehandlede animalske produkter, ikke havde kunstige ingredienser og var stort set lavt fedtindhold.
Til sammenligning har kun 26 procent af midwesternerne valgt at vælge sundere, bedre mad til feriemåltider.
De tendenser, som CivicScience afslører gennem regional online polling afspejler de overordnede værdier og livsstilspræferencer hos amerikanere. Folk i Midtvesten har en tendens til at være konservative, holde fast i gammeldags praksis og overbevisninger, medmindre de får en meget god grund til at ændre sig. Folk, der bor på vestkysten, handler om forandring, da det er en konsekvent indflydelse i deres kvotiske liv.
Kilder:
CivicScience. 8 måder forbrugere Holiday Shop forskelligt over USA S. NPD.
Lær hvordan en delt stikprøve test påvirker markedsundersøgelser
Lær om splitprøveprøver, en form for markedsundersøgelser ved hjælp af to forskellige varianter til vurdering af visse ændringer og dens indvirkning på forbrugeradfærd
Hvordan markedsundersøgelser bruges til at øge markedsandelen
GMC bygger oplysning om mærke ved at spille præcision og spiller ned deres gamle stædige og kliché besked af pålidelige, utilitaristiske pickup trucks.
Markedsundersøgelser er fra markedsundersøgelser
Markedsundersøgelser er en del af markedsføringsinformationssystemet, der indeholder alle de elementer og ressourcer, der er nødvendige for beslutningstagere inden for markedsføring og reklame.