Lær hvordan en delt stikprøve test påvirker markedsundersøgelser

Splitprøveprøvning, også kaldet split run test eller A / B test, er et udtryk, der bruges til at beskrive en eksperimentere med to varianter eller muligheder. I markedsføring bruges denne form for forskning ofte til at teste publikumsreaktioner på visuelle billeder eller kampagner og bestemme hvilken mulighed der genererer mest aktivitet.

En af de mest almindelige anvendelser er med webdesign. To former for hjemmesiden oprettes, med nogle isolerede forskelle.

Webstedene overvåges for at bestemme, hvilken version der får mest aktivitet, såsom de fleste visninger eller højeste engagement. Splitprøveprøvning kan hjælpe virksomheder med at identificere hvilket websted der er mest effektivt.

Nylig Historie af Split Prøveprøvning

Splitprøveprøvning er forholdsvis ny. Google brugte første A / B-test i 2000 for at evaluere det ideelle antal søgeresultater på en side. Forbedringer blev foretaget baseret på testen og løbende udviklet. Nu kører Google over 7, 000 A / B test hvert år.

Sådan opretter du en splitprøveprøve

For at oprette din egen delprøveprøve skal du følge nedenstående trin:

• Opret en plan : Identificer dine mål, f.eks. klik eller flere sidevisninger
• Vælg en variabel : Vælg variabler, f.eks. et element på webstedet, der vises vandret på "A" -siden og lodret på "B" -siden.
• Analyser resultater : Brug Google Analytics eller andre sporingsværktøjer til at gennemgå resultaterne af testen, sammenligne engagementsniveauer eller visninger på hvert websted. Afhængigt af resultaterne kan du se, om en version har udført bedre end den anden, eller hvis resultaterne var relativt statiske.

• Gennemfør ændringer : Lav ændringer baseret på den første test og gentag testen for at bekræfte resultaterne.

Almindelige fejl

Mange mennesker går ind i delt prøveprøvning med for mange variabler, der ødelægger eksperimentets kraft. Hvis du har for mange forskelle, kan du ikke identificere de faktorer, der forbedrer forbrugeradfærd.

For at bore ned på, hvilke forskelle der har betydning, skal du isolere komponenter én ad gangen. Denne proces tager længere tid, men det giver dig et mere præcist billede af, hvordan du øger konverteringsfrekvenserne eller driver forbrugerne til handling.

Mange forskere kører heller ikke testen længe nok. Du har sandsynligvis brug for ca. en uge for at få en præcis skildring af kundeadfærd. I modsat fald risikerer du, at resultaterne ikke er statistisk signifikante, forvirrende udfaldet.

Du skal også sikre en bred prøvebase med forskellige køn, løb og aldre for at få en ide om, hvordan hver version udfører. Hvis du målretter mod et meget specifikt publikum, vil du gerne medtage et stort nummer i denne gruppe for at give dig nyttige oplysninger.

Splitprøveprøvning er et nyttigt værktøj til at ændre dine markedsføringsmetoder. Det er dog vigtigt at huske på, at A / B-test skal udføres ofte, ikke kun en gang og glemt. Som teknologier og opfattelser ændres, kan holdninger til dit design og produkter også ændres. Løbende test løbende giver dig mulighed for at udvikle sig sammen med dit målmarked. Test og forbedring er en konstant proces, der skal gentages for at holde sig ajour.