Hvad er Gross Merchandise Volume (GMV)?

Bruttoproduktvolumen eller GMV refererer til det samlede volumen i dollars om salg i en given periode på et e-handelswebsted som eBay. Dette tal blev almindeligt anvendt i stedet for salgs- eller omsætningstal i de tidlige dage af e-handel, men er blevet en noget forældet måde at måle værdien af ​​et firma på.

Der er et par måder at beregne GMV på. Den mest enkle forklaring til en forhandler er, at GMV er salgsprisen på kunden multipliceret med antallet af solgte varer.

Så hvis du sælger 10 widgets i din eBay butik for $ 100 hver, vil GMV være $ 1, 000. Med andre ord er det en anden måde at beregne bruttoindtægter på.

Men hvad angår økonomi er GMV en rå figur, der ikke giver meget indblik i værdien af ​​de solgte varer eller faktor i omkostningerne i detailhandleren. GMV omfatter ikke rabatter eller returneringer eller omkostningerne ved at opbevare og lagre varebeholdningen, før den sælges. Det er ikke engang en god forudsigelse for nettoomsætningen, som er en mere præcis repræsentation af virksomhedens overordnede økonomiske sundhed. Selv for e-handelssites som Amazon, beregnes siteomsætningen ikke udelukkende på dollarværdien af ​​solgte varer.

Hvordan GMV kunne bruges på eBay

I forbindelse med eBay refererer GMV til det samlede volumen i salgssum på eBay og eBay-branded trading websites i en given økonomisk periode. Det er almindeligt anvendt i forbindelse med to slags oplysninger.

Det samlede antal varer, der sælges på eBay som helhed på tværs af hele webstedet, som et mål for eBay's præstationer og status som markedsplads.

Det er også brugt til at angive den samlede mængde salg fra en enkelt sælger i en nylig periode som en metode til overvågning af salgsydelse og erhvervsmæssige sundhed.

Afhængigt af sammenhængen kan en sælger tale om en eller begge dele: "eBay's GMV er lidt lavere end året før, men jeg ser meget værre i min egen virksomhed-GMV er faldet 20 procent i denne måned i forhold til sidste måned på dette tidspunkt. "

Men dette er en fejlmåling, og hvis du forsøger at bestemme den økonomiske sundhed hos en eBay-butik eller en anden forhandler , en figur som GMV kommer ikke til at give nok indsigt.

Mere nøjagtigt end GMV

Hvis du undersøger indtjeningen hos et offentligt handlet selskab, vil deres kvartalsvise SEC-arkiver fortælle dig mere om virksomheden, når du lægger dem i kontekst. At se på en virksomheds nettoindkomst betyder f.eks. Ikke meget, medmindre du har noget at sammenligne med. Er kvartets tal højere eller lavere end sidste års tal i samme kvartal? Er dette et mønster af øget omsætning, eller har indtægterne været faldende? Var der særlige faktorer i et givet kvartal, såsom salg af en ejendom, der havde en engangsvirkning på virksomhedens bundlinje?

Som du kan se, er der mange måder at beregne en virksomheds sundhed på, og ved hjælp af GMV giver det ikke bare et nøjagtigt nok billede.