Markedsundersøgelser bruges til Audience Creation af Filmstudier

Filmindustrien anvender markedsundersøgelser på nogle meget interessante måder, hvoraf mange er fokuseret på at gøre det rigtige valg, når de beslutter hvilke skripter der rent faktisk skal blive til film. Men der er en anden side til markedsundersøgelser for filmindustrien, der begynder, når produktionen slutter. En videnskab er udviklet omkring filmåbninger på billetkontoret.

Filmåbninger finder sted i weekenderne, da det er en optimal tid for at opnå den højeste deltagelse.

Der er kun så mange weekender forbundet med store helligdage eller om sommeren, en sæson præget af et relativt stort antal filmgæster. I betragtning af dette er det ret nemt at forstå, hvorfor planlægning af filmudgivelsesdatoer er blevet en vigtig tjeneste, der ydes af bevogtede markedsundersøgelsesfirmaer.

Hvem holder Studio Rivalerne fra Konkurrencedygtige Kollisioner?

National Research Group (NRG) - nu ejet af Nielsen Entertainment - er en virksomhed, der er meget aktiv spiller i filmudgivelsesplanlægning. De seks store filmstudier har adgang til en ugentlig konkurrencerapporteringsrapport udarbejdet af NRG. Da National Research Group blev grundlagt i 1978 af Joseph Farrell, besluttede filmstudioerne kontraktligt at modtage eksklusive, proprietære aggregatdata fra telefonundersøgelserne foretaget af Farrell. NRG leverer standardiserede sporingsdata, der har stor nytte for filmstudioerne, da det giver dem mulighed for at nyde et fælles grundlag for planlægning.

Det går ud på, at dette indirekte samarbejde resulterer i gensidig fordel på tværs af studierne, da det forhindrer planlægning af konflikter.

Hvordan foregår markedsundersøgelsen af ​​NRG?

Med Nielsen som støtte har NRG adgang til prøver af potentielle og sandsynlige filmgæster, som kan kontaktes for at deltage i deres telefonundersøgelse.

Screening-spørgsmålene NRG spørger undersøgelsesprøven, om de er opmærksomme på (har hørt om) en bestemt film, og hvis de sandsynligvis vil se filmen, når den åbnes. Nogle demografiske spørgsmål stilles også til grund, da det er kritisk at kende spørgsmålet om alder og køn (og undertiden race eller etnicitet) af respondenterne for at etablere dataanalysens struktur.

Fire grundlæggende respondentgrupper bruges til at analysere og afklare betydningen af ​​sporingsvalgtata. De fire kvadranter er: 1) mænd under 25 år; 2) mænd over 25 år 3) kvinder under 25 år og 4) kvinder over 25 år. Det primære mål med analysen er at projicere, hvor godt nye film ville gøre, hvis de faktisk blev alle udgivet samme weekend. Denne fremskrivning er afsluttet for hver målgruppe kvadrant.

Hvorfor er markedsundersøgelsen for den konkurrencemæssige positioneringsrapport vigtig?

Ikke så meget længe siden var Hollywood-film til stede af et almindeligt publikum . Grupper af mennesker kunne påberåbes til at deltage i filmåbninger og intet særligt måtte ske med hensyn til den slags indbyggede publikum af filmgæster. Men nyskabende teknologi har ændret nationens filmvisningsvaner, og publikum skal faktisk oprettes - samlet sammen filmannoncekampagner, der er blevet sammenlignet med kvægdrev .

Mens konceptet er groft omkring kanterne eksisterer der en parallel: Forskellige målgrupper skal oprettes for hver film, der udgives. En Sony Marketing Executive fortalte Edward Jay Epstein of Slate, at

"Hvis vi frigiver 28 film, skal vi oprette 28 forskellige publikum."

Det største problem med dette arrangement er, at publikumsoprettelse er en utrolig dyr virksomhed. Epstein rapporterer, at de gennemsnitlige udgifter til publikumsoprettelse for hver film var $ 30. 6 millioner i 2004. Og her er sagen: kvægdrevne annoncekampagnen skal afrunde filmmagerne, og det skal føre dem til teatret på åbningsweekend. Læs mere om, hvordan dette opnås, og hvad publikationsfremstillingsmetoden betyder for kunden tegnebog dele af store filmstudier.

_Kilder:

_{Epstein, E.J. (2005, juli 18). Skjulte overtalere: Den hemmelige forskningsgruppe, der hjælper med at køre filmbranchen. Skifer .}

_{National Research Group (NRG). (2013, 29. januar). Popcorn Folk: Profiler af US Moviegoer Audience. Medier og underholdning. Nielsen.}

_{Nielsen Company. (2014, december 11). Dagens funktion: Digitals og sølvskærmen. Medier og underholdning - Nielsen.}