Markedsundersøgelsen bag Hollywoodfilm

Beslutningstagere i Hollywood har søgt efter ikke-konventionel markedsundersøgelse, der vil føre til bedre resultater på filmmarkedet. Kreativt og finansielt underholdningsindhold analyseres ved brug af smarte datalgoritmer og sund markedsundersøgelse. En betydelig sum penge er afsat til søgen efter forbedrede filmindustri forskningsprodukter.

Produktionstjenesterne ressource NY411 af Variety Media forklarer den centrale rolle, der spilles af virksomheder, der leverer reklametjenester:

"Annoncebureauer og produktionsselskaber indeholder de bedste ressourcer til at få din produktion finansieret og summende. Reklamebureauer, PR-firmaer og trailer og promo-produktionsselskaber sikrer, at din produktion er godt snakket om og velkendt på det tidspunkt det er frigivet. Tv-, film-, animations- og musikvideoproduktionsselskaber vil se, at din produktion er fuldt ud realiseret. "

Nøgleaktører i film- og tv-markedsundersøgelsen omfatter:

• Market Picture Group (MPG) (erhvervet af C4 i 2014) - MPG leverer markedsundersøgelser i test af auditorer, og publikumssporing og afslutning af afstemning og pionerer ved at bruge online-fællesskabet til at undersøge filmskripter og sporing, opgaver, der tidligere blev udført pr. telefon eller personligt. I øjeblikket gennemfører alle større markedsundersøgelser markedsundersøgelser online.
• MPG tiltrak investor og industri opmærksomhed for at indføre data analyse, der kunne informere film script historie valg. MPG besluttede at samarbejde som et uafhængigt firma fra Ipsos, den Parisbaserede globale leder inden for markedsundersøgelser. Vincent Bruzzesse, formand for investeringsgruppen, talte til TheWrap :

"Vi ønsker at udvikle vores produkter. Vi ønsker at udvikle den måde, vi snakker med filmspillere med dette mål i tankerne: er dette en film, der vil blive godt modtaget, og i script-scenen - bør det bliver finansieret? "

MPG lukkede pludselig sine døre på grund af Bruzzesse's beslutning og forlod $ 3 millioner i tab og betydelige gældsspor bag det.

MPGs eftertragtede aktiv har været deres industridata, men det nye firma C4

"… vil kunne tilpasse sig, hvordan Hollywood hurtigt omdannes i den tid, nye medier har."

Michael Benaroya og D. Todd Shepherd, chef fra Miscellaneous Entertainment, fastholder, at C4 ikke har brug for MPGs data, da andre kilder kan gøre data tilgængelige.

"Vi er interesserede i at kunne lave en aftale for at få adgang til disse data fra MPG, men disse data er historiske og taber værdi for øjeblikket. Vi er parat til at gå videre med eller uden disse data."~ Michael Benaroya (Benaroya Pictures).

• Nielsen National Research Group - Filmtrailer previews og tv-reklamer er vigtige måder at skabe buzz på for nye film. Uanset filmens fremviser eller den type digital enhed eller platform, som de foretrækker, er Nielsens Moviegoing Report offentliggjort i 2014 en række filmforhåndsvisninger og tv-spots som den mest populære måde, som amerikanske seere lærer om nye film.
• Shamrock Capital MarketCast - MarketCast, der er baseret i Los Angeles, men har tilstedeværelse i New York, Boston og London, tilbyder markedsundersøgelser til den globale underholdningsindustri. Kraftige videnskabelige kvantitative og kvalitative forskningsmetoder anvendes til samarbejde og konsulenttjenester med underholdningsvirksomheder af alle typer. Filmmarkedsføringsstrategier er baseret på markedsundersøgelser, der er designet til at informere alle faser af filmindustrien, fra tidlig konceptudforskning gennem hjælpefunktioner.

Fordi markedsforskningsindustrien bliver så meget mere robust, er de opnåede og analyserede data blevet mere værdifulde. Hold øje med filmmarkedsundersøgelser, da det fortsætter med at udvikle sig med teknologi og forbrugermediebrug.

Kilder:

McNary, D. (2014, august 6). Hollywood Markedsundersøgelsesfirma C4 afslutter lanceringen. Variety.

Wallenstien, A. (2014, 24. juni). Vincent Bruzzese forlader at danne nye venture med støtte fra Benaroya Pictures, Miscellaneous Entertainment. Variety.