Video: TEMA 7: Kom sikkert ud (Ild - en farlig ven) 2024
Brand management er begrebet for alle facetter af design, placering, markedsføring, reklame og distribution, der fremmer en identificerende og udviklende brand personlighed.
Modern brand management blev udviklet hos Procter & Gamble i efterkrigsårene. Mange af de samme teknikker, som Procter & Gamble bruger, er stadig på plads i dag. De ideer, som et dedikeret team af marketingfolk fokuserer på et bestemt mærke, og at en brand manager driver alle de vigtigste aktiviteter, der understøtter dette brand, er den centrale ide om brand management som den blev opfattet først.
Brand Management er en komplet ledelsesstrategi
Mærker har en stærk indflydelse, ikke kun på kundernes engagement, men også på ledelsen af en virksomhed. Pivotpunktet for brand management er tillid. Uden tillid er mærke løftet brudt. Forbrugerne tror generelt, at de kan stole på et mærke for at opfylde de fleste elementer i brandloven. Når et mærke er etableret , og forbrugerne generelt udtrykker brandaffinitet, kan mærkeproducenten ofte accelerere tillidsstadiet med nye forbrugere. Sikkert fungerer sociale medier netværk på denne måde.
Mærker - logo design, farver og former og bogstaver - er alle beregnet til at få forbrugernes opmærksomhed og at formidle brandets personlighed. Naturligvis kan tilknytning til et mærke med berømtheder, med visse melodier eller musik og med fangstfraser, der fungerer som slugelinier i en film, alle påvirke kundens affinitet for et mærke.
Typen af mærker
- Produkt: Et håndgribeligt produkt er den mest almindelige ting, der er forbundet med et mærke. For mere end et produkt er inkluderet i et mærke, vil der være en samlet attribut. For eksempel er Classic Coke et brand, men de forskellige Coca-Cola drikkevarer udgør også et mærke. Et produktsortiment kan være et mærke. Et eksempel på dette ville være de forskellige modeller af et bestemt bilmærke, såsom Ford.
- Service: Tjenesteydelser i stedet for produkter kan være et mærke, hvor der udføres immaterielle aktiviteter, såsom levering af løsninger til at imødekomme forbrugernes behov for et arbejde af en eller anden type. Hvor produkter ikke er variable, medmindre det er en markedsføringsfunktion, er servicen meget variabel. Et servicemærke kan påvirkes negativt eller positivt af, hvem der yder tjenesten, hvordan tjenesten udføres, hvor tjenesten leveres, og hvordan individualiserede kunder opfatter den service, der leveres til dem. Hver af disse variabler kan tilføje til service differentiering i forbrugernes sind.
- Personlig person: Folk kan have deres eget mærke baseret på personlighed, karisma, stilling, berømmelse og indflydelse. En persons mærke kan være udtryk for deres naturlige personlighed, eller det kan være et billede, der er bevidst konstrueret.Som medierne har burgeoned, er tanken om at folk kan være et mærke opstået. I den fælles sprog er mærket erstattet billedet . Men de er ikke synonyme. En persons billede er ikke nødvendigvis omsætteligt, i ordets sande betydning. En persons varemærke er imidlertid omsættelig, hvis det billede, som nogen formidler, har værdi for mærket af en tjeneste eller et produkt. Især i en virksomhed, der yder tjenester i stedet for produkter, er de mennesker, der leverer tjenesten, et vigtigt aspekt af mærket. En politiker er et godt eksempel på et personligt mærke, hvor mærket skal være attraktivt for politikernes bestanddele, og negativt spin skal begrænses.
- Organisation: Virksomheder, der leverer tjenesteydelser eller leverer produkter, er mærker. De kvaliteter, som folk forbinder med et firma, udgør byggestenene i et mærke. Brandperspektioner er afhængige af forbrugeroplevelse. Forbrugeroplevelse er sårbar over for de intentioner, der afsløres, hvad enten det er målrettet eller ej, af medarbejderne på alle niveauer i organisationen. Et moderne eksempel er Goldman Sachs-mærket. Der er mange tilfælde, hvor et personligt mærke er tæt forbundet med et organisationsmærke. For eksempel repræsenterer Richard Branson Virgin Airlines mærke og Gary Kelly repræsenterer Southwest Airlines mærke. Begge direktører er tilstrækkeligt velkendte, at de anerkendes som deres egne særprægede personmærker.
- Hændelse: Hændelsesmærker er forbundet med en kundeoplevelse, der er afledt stort set fra at deltage i arrangementet eller fra en stærk forbindelse til det formål, en begivenhed afholdes. Hvorvidt store eller små begivenhedsmærker er uundgåeligt bundet til det sjove, forbløffende, professionelle tilhørsforhold eller sociale årsag, der er grundlaget for arrangementet. De olympiske lege er et af de mest fremtrædende begivenhedsmærker.
Også kendt som: brandkontoadministration
Abercrombie og Fitch Brand Image vs Brand Reality
Lær hvordan Mike Jeffries; ledelse forårsagede en splittelse mellem brand image og brand virkelighed at Abercrombie & amp; Fitch har problemer med at lukke
Brand Management hos Procter & Gamble
Brand Management hos Procter & Gamble
Lær Om Agile Construction Management
Agile byggestyring virker modstridende, men det er det ikke. Find ud af, hvordan du kan bruge denne metode til at forbedre din arbejdsgang.