Video: Zeitgeist Addendum 2025
Gæsteindlæg af Josh Smith, email best practices manager hos AWeber
Markedsførere og virksomhedsejere, der søger information om e-mail marketing bedste praksis, stiller ofte de samme generelle spørgsmål. Min favorit af dem alle er, "Hvor ofte skal jeg sende? "
Det er et interessant spørgsmål, der har så mange svar (tjek dette spørg mig om Email Marketing podcast episode for at lytte til en diskussion om emnet).
Det svar, der oftest gives, er, at det afhænger af dine abonnenter. Selvom der er en sandhed til dette, er der tre grundlæggende retningslinjer, som du kan anvende til næsten enhver e-mail-marketingkampagne for at kunne henvende dig til senderfrekvens mere strategisk.
Disse tre retningslinjer er:
- Stop over at sende e-mails
- eksperiment med segmentering
- og overvåg dine resultater
Stop over afsendelse af e-mails
Hvis du sender marketingmeddelelser til dine e-mail-abonnenter mere end en gang om dagen, skal du stoppe det - nu. Til markedsføringsformål er daglig afsendelse acceptabel under få omstændigheder, men jeg har endnu ikke stødt på en kampagne, hvor afsendelse flere gange om dagen er acceptabelt. Hvis du sender mere end en gang om dagen til nogen af dine kampagner, skal der tages alvorlig tanke om, om det virkelig er nødvendigt. Skal du sende færre e-mails?
At sende for meget er et tegn på, at nogen er ivrige efter trafik på stedet. Her er et tip: skift fokus.
Skift det fokus til at drive salg i stedet for trafik. Tiltalende abonnenter med tilbud på ugentlig basis, at de vil være mere tilbøjelige til at købe, kan give bedre resultater end en daglig email-ekstravagens med lille ændring fra dag til dag og dermed lille værdi.
Se også: 3 Årsager til, at du skal bruge Email Marketing i din virksomhed
Eksperiment med segmentering
Hvis du ændrer din e-mail-frekvens, lyder det ret skræmmende, er der måder, du kan eksperimentere, mens du holder kernen i din kampagne intakt. En af dem er at bryde listen fra hinanden. Det er rigtigt, tag et mejsel til det og gør det til to til tre specialiserede lister i stedet for en stor all-or-nothing liste. Der er sandsynligvis nogle brugere på din liste, der konstant engagerer sig med dine e-mails; muligvis endda dine daglige e-mails. Hvis det er tilfældet, skal du bryde dem ud i deres eget segment. Dette nye segment er din højt engagerede liste, behandler dem specielt.
Alle andre bliver flyttet ind i din standardliste. En mulighed for dette segment af dit publikum ville være en deltest. Prøv at sende to til tre meddelelser om ugen til en halv og kun en gang om ugen til den anden halvdel. Pointen er at eksperimentere og holde et vågent øje med, hvad der får dine ønskede resultater.
Se også: 5 måder at tilføje e-mail-abonnenter til din liste
Overvåg dine resultater
Jeg lover dig, at at sende for ofte, vil forårsage abonnentbrud.Hvis abonnenterne ikke afmelder sig, vil deres e-mail-klient tage sig af det for dig ved at filtrere dine meddelelser i junk-mappen. Også, næsten hver hyppige afsender jeg mødes spørger, hvorfor deres åbner er så lave.
Det enkle svar er, at de sandsynligvis bliver filtreret ud af hovedindbakken på grund af dårlig engagement.
At sende mindre e-mails åbner mange døre for at give bedre indhold og mere værdi til dit publikum. Tænk på det på denne måde: En detailbutik ville ikke tilbyde 20% rabatkuponer hver dag til sine kunder. Men at tilbyde det en gang om måneden vil sandsynligvis give bedre afkast. Med e-mail marketing betyder dette, at det giver bedre afkast på blot en enkelt email.
Se også: 3 måder at gøre e-mail-automatisering til din online-virksomhed
Når afsendere vælger at maile mindre hyppigt og har en målrettet kampagne, stiger deres engagementsresultater og resultater. Hvis resultaterne ikke er ændret eller de er værre (forhåbentlig ikke), prøv noget nyt.
Uanset hvordan du beslutter dig for at ændre din afsendelsesfrekvens, læser nøglen resultaterne.
Igen skal du ikke frygte så meget på den mængde trafik, du får. I stedet peger du på et laserfokus på øget engagement og / eller salg.
Der er ikke et magisk nummer for hvor mange beskeder der skal sendes i en e-mail marketingkampagne, men der er en en rytme for hver kampagne. Udfordringen - og sjov del - er at finde rytmen gennem eksperimentering.
Se også: 3 Spørgsmål, du skal spørge, før du investerer i en e-mail-autoresponseringsservice
Mindre er mere
Kunder og abonnenter når et brudpunkt med at håndtere oversvømmelsen af e-mails i deres indbakke, mens marketingfolk er sender flere og flere e-mails. Det er en ond cirkel. Men husk, ofte med email marketing, mindre er mere. En godt behandlet e-mail-kampagne er normalt stærkt engageret og fungerer bedre end en kampagne, der bliver sendt samme dag på daglig basis. Undgå de virkelig dårlige fremgangsmåder, eksperimentere med segmenter og forskellige emailfrekvenser, og sammenlign derefter dine resultater.
Josh Smith er e-mail-best practices manager på AWeber , en udbyder af e-marketing-software til små virksomheder.
Se også: Den endelige AWeber Email Marketing Review
Top Fire måder at undgå en bilulykke
Vil beholde din bil forsikringspræmie lav? Her er de fire bedste måder at undgå en bilulykke og holde din bilforsikringspræmie lav.
18 Tips til at undgå negative tilbagemeldinger på eBay < Sådan fjernes og undgås negativ feedback på eBay. > 18 tips til at undgå eBay negativ feedback
Sådan fjernes og undgås negativ feedback på eBay. > 18 tips til at undgå eBay negativ feedback
Hvad er Email Marketing? Email Marketing Definition
Hvad er e-mail marketing? Denne definition forklarer og skitserer det grundlæggende i e-mail marketing og hvordan det kan øge salget til virksomheder.