Køber sex virkelig i reklame?

Du vil ofte høre frasen, når du kommer ind i reklamebranchen: SEX SELLS. Men er det sandt? Får folk virkelig købe et produkt, bare fordi det har seksuelt stimulerende billeder knyttet til det? Er offentligheden opmærksom på, hvilke udløsere der bruges til at tiltrække dem til bestemte produkter eller tjenester? Og vigtigere, reagerer de på det uanset? Lad os tage et dykke ind i de mørke vand i sex og reklame.

Hvad er sex i reklame?

Simpelthen er sex i reklame brugen af ​​seksuelt provokerende eller erotiske billeder (eller lyde, forslag og subliminale meddelelser), der er specielt designet til at vække interesse for et bestemt produkt, en tjeneste eller et mærke.

Køn refererer typisk til smukke kvinder (og stadig mere smukke mænd), der er vant til at lokke i en seer, læser eller lytter, til trods for et uheldigt link til mærket, der annonceres.

Gennem historien har sex været brugt til at sælge.

Det er blevet sagt, at vi som mennesker har en øgle eller reptilian hjerne, der reagerer på visse primære indtrængninger. Fødevarer er en. Sex og reproduktion er helt sikkert andre. Denne underliggende, forudprogrammerede disposition til at reagere på seksuel billeddannelse er så stærk, det har været brugt i over 100 år i reklame. Og industrien, mens den misbruger det mere og mere, ville være tåbeligt at ignorere tegningen af ​​seksuel og erotisk besked.

Tilbage i 1885 inkluderede W. Duke og Sons, producent af ansigtsæbe, handelskort i sæbens emballage, der omfattede erotiske billeder af dagens mest populære kvindelige stjerner. Forbindelsen mellem sæbe og køn er slank i bedste fald, men det fungerede. Og lige siden har mærker med vilje knyttet til suggestive (eller ligefrem blatant) seksuelle billeder i søgningen efter nye kunder.

Særligt har alkohol, mode, parfume og bil s skabt stærke forbindelser med sex.

Så sælger sex faktisk?

Ja, sex sælger. Det er en kendsgerning. Populære mænds magasiner som Maxim og FHM har eksperimenteret ofte med deres omslag. Overvældende, når en sexet, semi-nøgen kvinde vises på omslaget, overgår det et billede af en mandlig stjerne, selvom den stjerne er nogen, man ønsker at læse om.

Når reklamer er mere seksuelt provokerende, er mænd især uimodståeligt trukket til dem. Det er simpelt genetik. Mænd reagerer på seksuelle billeder. Og hvis din annonce opretter en seksuel situation, får den det ønskede svar. Det betyder dog ikke, at det kan sælge noget. Der skal være kontekst.

Sex kan slå af kunderne

Der er en fin linje, og alt for ofte mærker disse dage mærker over det. Forbrugere er mennesker, de vil reagere, men de er også kloge, veluddannede mennesker, som snart vil indse, at de bliver manipuleret.

Folk kan købe dit produkt en eller to gange på grund af det erotiske samspil, men hvis produktet ikke er godt, vil du ikke holde på kunderne for længe. Ikke kun det, de vil føle sig snydt, snakket ned til eller helt patroniseret. Og det vil gøre en meget større indsats fra annoncørens side for at genvinde den tillid.

I slutningen af ​​dagen kan seksuel billeddannelse tiltrække en bestemt demografisk til dit produkt eller din tjeneste, men der skal være et legitimt slips. Selv ølmærker er begyndt at indse det.

Sex kan sælge … Men disse dage gør aktivisme en bedre job

Se på Super Bowl-annoncerne produceret til 2017-spillet. I modsætning til Super Bowl-annoncer fra fortiden, som fremhævede "tvillingerne", spiste Paris Hilton en burger og andre seksuelle billeder, i år var meget mere voksen. Det var ikke baseret på sex, seksualitet, erotisk billeddannelse, provokerende video eller suggestive lyde.

Nej, det ser ud til, at den seneste politiske omvæltning og den massive interesse i retningen Amerika går, har forårsaget et stort skift i, hvordan mærker tager fat i opmærksomheden.

Sex kan sælge. Men aktivisme, politiske budskaber og værdige årsager trumper det (undskyld ordspillet) i hver kategori.

Fokus har gået fra titillation til noget langt mere seriøst. Mærker tager nu stilling til indvandring, klimaet, miljøvenlige produkter, lige løn for kvinder, racisme, sexisme og meget mere. Og selvom dette tunge emne måske har været for meget til tidligere publikum, spiser den moderne forbruger det op.

Husk, vi bor nu i et samfund, der giver folk sex og pornografi efter behov, med et enkelt tryk. Det er nemt at få. Så småklædte kvinder i annoncer vil ikke gøre de sociale konsekvenser, som en hård ramt politisk meddelelse vil. Dette er den nye virkelighed.

Sexs fremtid i reklame

Sex er her for at blive, men det vil ikke blive fremhævet som fremtrædende i massemarkedsmeddelelser. Stigningen af ​​internettet i løbet af de sidste 20 år har skabt en direkte linje for meget stærkere, grafisk seksuelt materiale til forbrugernes hjem. De har adgang til næsten alt hvad de vil have, gratis. Hvorfor vil de være opmærksomme på en kampagne, der bruger sex på en mere tam måde? Ja, der vil altid være semi-nakne kvinder og mænd, og insinuation, men som udforsket ovenfor vil social deling overvælde det. Det er måde lettere at dele en stærk politisk besked end en ondskabsfuld.

Bottom Line - Brug sex passende

Hvis du annoncerer en mandlige deodorant som Axe (Lynx i Storbritannien) eller undertøj som Victoria's Secret, Jeg ville være en fjols at overse en så stærk salgs mekanisme. Men hvis du forsøger at sælge en græsplæneklipper eller en ny sofa med nøgenhed og sex, gør du dit produkt en seriøs disseservice.

Ja, du får opmærksomhed. Men det er den forkerte slags opmærksomhed, og det vil ikke føre til et større og bedre mærke. Sex, der bruges sparsomt og retligt, er et stærkt salgsværktøj. Misbruge det, og du vil i sidste ende tabe.