VEVO om forbrugernes modtagelighed for musikvideoer

De fleste mennesker nyder at se videoer på deres digitale enheder. Forskning tyder på, at mængden af ​​tid folk bruger til at se video stiger markant. Demokratisering af videoteknologi gør det muligt for alle, der har en smartphone at lave og dele videoer. Marketing og reklame folk bliver mere og mere sofistikerede i deres brug af underholdende videoer. Og tilbagekoblingssløjfen til videokvalitet er hurtig, med store videoer går virale i løbet af nogle timer og nogle gange i minutter.

Selvom marketingfolk og annoncører er sikre på, at de kender en god video, når de ser en, kan de måske ikke få det bedste ud af deres buck. Markedsforskere hos VEVO har lært nogle vigtige oplysninger om seernes modtagelighed for musikvideoer.

Før du går videre til forskningen, er der her en kort profil af VEVO, som er sikker på at præcisere, hvorfor VEVO ville være interesseret i at sikre, at de ved, hvornår seerne kan lide at se videoer. VEVO er en førende underholdning og all-premium musikvideo platform. Her er alle de steder, som VEVO angiver platformen, tilgængelig: "USA, Australien, Brasilien, Canada, Frankrig, Irland, Italien, Holland, New Zealand, Polen, Spanien og Det Forenede Kongerige via VEVO. Mobile og Tablet Apps (iPhone, iPad, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire), Tilsluttet fjernsyn (Xbox, Roku, Boxee) og brugerindlejrede videospillere. " Som om det ikke var nok, er der også "VEVO TV, en musik-og videokanal, der altid er udsendt, er også tilgængelig i USA og Canada inden for VEVO. Com og apps til iOS, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire, Xbox og Roku.

VEVO driver musikvideoer på kunstnersider på tværs af Facebook, samt syndikater til snesevis af online-websteder, herunder AOL, BET, CBS Interactive . "

Overbevist om, at VEVO kender video?

VEVO har tilsyneladende også viden om, hvordan man også skal udføre primær forskning. På den seneste markedsundersøgelse viste Stephanie Fried fra VEVO betydningen af ​​at gøre ægte forskning ved at give et kort casestudie om en undersøgelse, som virksomheden gennemførte om hvordan vores hjerner reagerer på musikvideoer.

Studieresultaterne giver neurovidenskabsdatabaseret indsigt i de bedste videomiljøer til musikvideoer.

Annoncører undersøger de typer hukommelser, som folk bruger, når de husker historien eller indholdet af reklamer. Eksplicit hukommelse kan måles ved at spørge seerne, hvad de minder om en kommerciel. Men implicit hukommelse - kan ikke måles ved hjælp af traditionelle metoder. Ca. 80% af vores hukommelse er af denne implicitte type.

Du satte en stave på mig. Nu er du min.

VEVO gennemførte et primært forskningsstudie design i et hjemmemiljø for at replikere det miljø, hvor de fleste videoer ses og isolere forskningen fra variabler, der kan forstyrre resultaterne.Fire typer videoklip blev brugt i undersøgelsen:

Musikvideo

• Online tv-klip
• Online-tv - fulde episoder
• Konventionelle tv-fulde episoder
• En hundrede fem personer (N = 105 ) deltog i undersøgelsen. Af denne stikprøve viste 55 deltagere de online videoklip, og 50 deltagere betragtede videoerne på et traditionelt tv-apparat. Undersøgelsens respondenter blev bedt om at nominere deres musikvideo "favoritter" for at eliminere problemet med ikke at lide en musikvideo som en sammensætningsvariabel med hensyn til at se og værdsætte annoncerne.

De aspekter af de videoer, som undersøgelsen var designet til at måle, blev kategoriseret som indholdsdata eller annonce data. I indholdsmålingskategorien blev respondenterne studeret med hensyn til deres engagement og deres opfattelse af indholdets følelsesmæssige intensitet. For undersøgelsens målingskomponent blev respondenterne studeret for at lære om deres langsigtede hukommelseskodning og for adskillelsens adskillelse. Langsigtet hukommelseskodning har vist sig at svare til købsadfærd. Salience er et mål for favorithed.

Undersøgelsens resultater tyder på, at online-tv er optjent de øverste ratings for engagement. De målte variabler indeholdt hvilke videoer eller annoncer folk så på (variabel = valgt), hvis seerne var opmærksomme på, hvis seerne forstod plottet, og hvis seerne var forlovet med tegn.

Den tv-visning, der fandt sted på en konventionel måde - på en sofa - medførte forskellige reaktioner. Traditionel visning af tv-klip og musikvideoer på tv kræves - mindre opmærksomhed. Seerne fokuserede mere, da de så fjernsyn eller videoer på deres computere. Musikvideoer blev vurderet højt på følelsesmæssig intensitet af deltagerne, men også tv og online-tv blev vurderet forholdsvis højt på følelsesmæssig intensitet.

Ad break Memory Encoding

Et fænomen kaldet

ad break memory encoding blev undersøgt i denne primære forskning af VEVO. Musikvideoer viser overordnet stærkere betydning i hukommelseskodning end tv og retningsbestemt stærkere end online tv-annoncbrud. Annoncer er en afbrydelse af tv-visning, og de har også en tendens til at indeholde mere rotte . Hukommelseskodningsdetaljen for annoncebrudshukommelse indikerer, at tv-klip divergerer fra den tilsvarende globale eller detaljerede hukommelsestrend som helhed. Resultatet er, at seerne har tendens til at udføre bedre på detaljeret hukommelseskodning. Ved måling af deltagernes opmærksomhed, når de ser online tv og musikvideoer, fandt forskerne, at folk indstiller mest, lige når musikken starter, og at betragterens opmærksomhed øges, når folk taler på skærmen. Undersøgelsen indikerer, at engagement for traditionelt tv og online-tv følger modsatte tendenser. Forlovelse med tv-udsigten øges, og engagementet med online-tv falder gennem showet. Dette mønster af engagement var meget tydeligt med hensyn til almindelig tv-visning og online tv-visning. Forlovelsen mindskedes mod slutningen af ​​et show, da seerne så på almindeligt tv. Men engagement faldt mod begyndelsen af ​​showet, da seerne så fjernsyn i et online-miljø.

En variabel kendt som salience - som er et mål for fordellighed - blev også undersøgt. Ved at se online tv-klip, havde respondenterne en lidt negativ opfattelse. Ved at se online tv-shows, oplevede respondenterne stadig negativ salience. Salience-variablen var den mest betydningsfulde for tv-klip, med musikvideoer, der viste det næsthøjeste niveau af betydning. Undersøgelsen viste, at følelsesmæssig intensitet driver meget af tv'et. Seerne blev set for at frigøre sig fra online tv-annonceafbrydelser. Mens musikvideoer og konventionelle tv

oversætter højt program ydeevne til stærk annonce pause præstation.