En kort historie om politisk reklame i USA

Enhver, der har været i USA i løbet af et præsidentvalg, vil vide alt om politisk reklame. At sige det bombarderer tv-seere, radio lyttere, og alle, der ser et billboard, det ville godt være en stor underdrivelse. Politisk reklame bliver større nogensinde år, monetært talende, med en anslået 4 milliarder dollars brugt i valgåret 2012. Og i 2016 havde kampen mellem Donald Trump og Hillary Clinton hele verden set forfærdet.

Men hvor stod det fra, og hvordan har det ændret sig?

I begyndelsen var politiske annoncer skarpe.

Det var begyndelsen på tv, der ændrede den måde politikerne nåede deres publikum på. Før det drejede det sig om at komme ud og om, møde vælgerne, holde by-hall-debatter og rystende hænder. Faktisk dækkede Harry S. Truman i 1948 over 31.000 mil i Amerika og rystede over en halv million hænder! Det var ret succes siden da, men det ville være forbløffende i dag. Ingen kandidat ville nogensinde sætte en sådan forpligtelse i møde og hilse, når reklame kan gøre et langt mere effektivt arbejde.

Præsidentkandidat Dwight D. Eisenhower var den første politiker til virkelig at udnytte dette nye medium og skabte 40 tv-tv-spots. De blev filmet på bare en dag på Radio City Music Hall, og indholdet var simpelt - Eisenhower tog spørgsmål fra publikum og besvarede dem på sin varemærkede "no bull" måde.

Disse spørgsmål blev opdelt i annoncer, og kampagnen med titlen "Eisenhower Answers America" ​​løb og var i sidste ende ansvarlig for at vinde ham valget.

Fra Nixon og Kennedy til Johnson - Rise of Negative Campaigning.

Efter Eisenhower kunne tv-tv ikke tvivles. Nixons tv-adresser i sin præsidentkampagne, der dækkede den kolde krig og regeringens korruption, var meget magtfulde.

John F. Kennedy var dog en mand, der blev født til at være på kamera, og skabte over 200 tv-annoncer i hans løb for Det Hvide Hus. Han havde nåde, var rolig og så smidig og sikker. Nixon derimod var fidgety på kameraet, havde sved på sin pande og så uroligt ud. Ironisk nok, da debatterne blev fjernet, syntes folk at Kennedy var den klare vinder, mens de, der lyttede på radioen, troede det modsatte.

Efter Kennedy's død løb Lyndon B. Johnson en af ​​de mest magtfulde annoncer i den politiske reklamehistorie. Rettede "The Daisy Girl", det viste en ung pige at spille "han elsker mig, han elsker mig ikke" og da det sidste kronblad blev plukket, talte en stemme ned til en atomeksplodering. Det gik på propaganda, men det fungerede.Tagline "fordi indsatsen er for høj til at blive hjemme" var den sidste søm i kisten til Johnsons liberale konkurrent, Barry Goldwater. Det sidste tal fra 44 stater til 6 viste effekten af ​​negativ kampagner og rækkevidden af ​​tv.

I de årtier, der fulgte, frem til i dag, er de fleste politiske annoncer gået på angrebet. En politisk annonce synes at være mest magtfuld, når man siger "ikke stemme for denne kandidat" snarere end "stemme for mig fordi …" McGovern forsøgte at holde sig væk fra disse taktikker, men til sidst måtte han køre angrebsannoncer til få noget momentum.

Reagan brugte angribeannoncer effektivt mod Carter, og George H. W. Bush beskyldte sin modstander. Denne stil er siden blevet norm.

Første Clinton, og derefter Obama - Politisk Reklame Giver Nye Medier

Det er rimeligt at sige, at William J. Clinton var den første præsidentkandidat til effektivt at bruge flere af de ikke-traditionelle former for en politisk annonce. I stedet for at køre en kampagne, der udelukkende består af tv-spots, radioannoncer og billboards, spredte han sin rækkevidde meget bredere. Han ville se ud på dagtimerne tv talk shows og finde vej mod kanaler som MTV. Dette greb de unge vælgeres opmærksomhed, og det var forbundet med de unge, der vandt ham valget i '92 og genvalg i '96.

Men når det kommer til moderne politisk reklame, ændrede Barack Obama spillet. Selvom han brugte traditionelle medier og løb nogle negative steder, var hans kampagne baseret på en positiv besked - Håb.

Og han brugte internettet og guerilla reklame smukt. Kunstner Shepard Fairey (fremhævet i denne dokumentar) skabte en ikonisk plakat, der blev set i gader i hele Amerika.

Internet blogs og meddelelseskort havde budskabet om Hope over hele landet. Obamas brug af de moderne metoder, plus hans ungdom og charme, fulgte helt op på sin meget ældre, traditionelle republikanske modstander, John McCain. One Show, blandt andre prisudstillinger, anerkendte kraften i denne kampagne som et gennembrud i moderne politisk reklame. Det vil uden tvivl forme fremtiden for politisk reklame i Amerika og rundt om i verden. Men desværre … ikke den 2016 valgcyklus, der fulgte.

Donald Trump og Hillary Clinton - 2016s historiske Battle of the Bizarre
På det tidspunkt, hvor artiklen blev offentliggjort, blev vinderen af ​​præsidentvalget i 2016 endnu ikke besluttet. Men en ting er helt sikkert. 2016 var en spilleskifter, med Donald Trumps retorik, der gav sin kampagne millioner og millioner af dollars i fortjent medie uden at bruge en krone. 2016 har også set nogle af de mest splittende kampagner i den moderne politiske reklames historie og har skabt hadgrupper, mistillid og en generel følelse af dårlig vilje over for valg.

Vil valg kampagner ændre sig på grund af 2016 kampagner? Det skal. Men uanset hvad der sker, vil 2016's kamp gå ned i historien som den mest bizarre kamp i den moderne tidsalder.