Bog Marketingstrategi: At sætte kampagnen sammen

Bogmarkedsføring hjælper med at få bøger foran læsere. I mit interview med Adrienne Sparks fra Sparks Marketing deler hun en del af den strategiske tænkning, der går ind i book marketing kampagner.

Fremme af bogen

Bogmarketing - det er et stort emne, men hvad er det vigtigste indsigt, du kan give forfattere om bogfremme?

For det første vil jeg sige, at forfatteren er # 1-aktivet til deres bogs kampagne.

Dette er sandt, om bogen er ny på markedet, backliste eller en genudgivelse. Forfattere bør have tålmodighed og huske at virkelig engagerer med deres publikum er en væsentlig del af enhver vellykket marketingstrategi.

Udgivere har masser af bøger at fokusere på.

[For dem, der udgives af traditionelle forlag], efter at den første seks til otte uger forfremmelsesperiode slutter, skal forfattere generelt bruge deres egne ressourcer og energi til at fremme deres bøger.

Når en bog bliver "backliste", kan udgiveren og detailhandlerne promovere det strategisk på ferie eller i sommerstrands læsesæsonen afhængigt af bogens emne. Og udgivelsen af en forfatters nye bog giver en anden mulighed for at krydse deres backliste-titler. Men ikke hver bog får den opmærksomhed heller.

Oprettelse af forbrugernes bevidsthed om både frontliste og backliste titler offline og online er afgørende for at udvikle en forfatters mærke, vokse et publikum og sælge bøger.

Derfor skal forfatteren gøre alt, hvad de kan for at gøre deres bog lettere for forbrugerne at opdage, hvad enten det er i en boghandel, i samfundet, i sociale medier eller på den virtuelle bogreol.

Brug af nettet

Så meget af bogmarketing sker online i disse dage. Hvordan kan en forfatter mest effektivt udnytte internettet, sociale medier osv. I deres bogmarketing?

Det er et dobbeltkantet sværd. Det største marketingværktøj til rådighed for en forfatter er internettet. Men tilgængeligheden af internettet til en og alle kan gøre det svært at blive hørt over alt støj.

En forfatter skal huske, at deres hjemmeside er hjemmebasen af deres stærke online platform. Det er deres pressesæt, deres visitkort, deres arkiv og platformen, som de bygger deres mærke på og engagerer sig med deres læsere. Derefter er det vigtigt at opbygge en web tilstedeværelse, hvor alle forfatterens sociale medier som Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads og endda LinkedIn er forbundet.
Forfattere kan f.eks. (Og skulle):

Fortsæt med at introducere nyt indhold og forblive engageret med læsere, der bruger alle deres online platforme.
Blog om deres arbejde eller ting i forbindelse med deres skrivning.
Tilbud til at skrive gæsteposter til andres blogs.
Har en hjemmeside, der gør det muligt for læsere at tilmelde sig nyheder og opdateringer.

Kan du give et eksempel på, hvordan du har leveret internettet til en forfatters bogmarkedsføringskampagne?
Et godt eksempel er min reklamekampagne, der arbejder med Keith Thomson, den New York Times bestselling forfatter af Once a Spy . Keith ønskede, at jeg skulle hjælpe ham med at fremme den digitale udgave af sin første bog, Pirates of Pensacola.

En lille baggrund: Keith skrev denne moderne pirateroman, før han blev kendt som en thrillerforfatter og før eksplosionen i online marketing muligheder. Den indbundne udgave af Pirates of Pensacola blev offentliggjort i 2005 og opnåede fremragende anmeldelser og sløret fra kendte forfattere. I det væsentlige brugte vi markedsføringsstrategier til at promovere denne backliste-titel som en ny udgivelse, for at bringe den til underretning af sine mange senere fans samt potentielle nye læsere.
Jeg arbejdede sammen med ham for at udnytte mulighederne i de teknologiske ændringer på markedet siden bogenes oprindelige publikation:

Vi udgav et gratis preview af bogen på Scribd og udviklede nyt tekst- og videoindhold til del med bloggere og med keiths fans ved hjælp af sociale medier og hans forfatterwebsted.
Jeg har afholdt en konkurrence om at vælge et nyt coverbillede med det formål at forbinde e-bogen med nye læsere og skabe nye muligheder for mediedækning.
Vi forbedrede Keiths profil og tilstedeværelse på Goodreads, linkede den til sin hjemmeside platform og tilbød giveaways.
Keith skrev gæsteposter til blogs, og jeg formåede kampagner, hvor bloggere tilbød digitale kopier af bogen til deres læsere.
Jeg oprettede en Facebook reklamekampagne og tilbød bøger til fans af maritime og piratkulturer og Florida historie.

Resultatet af disse markedsføringsinitiativer var forbedret opdagelse af e-bogen for nye læsere, og kampagnens elementer øgede også synligheden blandt fans af Keiths thrillere.

Offline Marketing

Hvilken "offline" bogmarkedsføring skal forfattere gøre?
Forfattere bør også øge deres profil i de lokalsamfund, hvor de bor:

De kan bede om at blive interviewet af deres lokale papir, deres lokale radiostation eller lokale papirer og radiostationer på steder, hvor bogen finder sted.
Hvis bogen er trykt og tilgængelig på deres lokale boghandel, kan de tilbyde at lave en læsning eller til at tegne lagereksemplarer.
De kan sørge for, at lokale biblioteker har deres bog i deres samlinger, og hvis ikke, donere en kopi.
De kan udforske andre lokaliteter til at lave aflæsninger eller bogsigneringer som f.eks. Kaffebarer, kirker, gymnasier eller andre organisationer.
De kan tilbyde at deltage i læsegrupper eller skrive workshops.
De skal blive aktive i at læse og skrive fællesskaber og alumni grupper, interagere med andre forfattere og tale ved læsning af konferencer og bogmesse.

Læs mere om Adrienne Sparks 'frontliste bog marketing strategier og hvordan man fremmer en ældre bog.Og læs mere artikler om bogmarkedsføring og reklame.
Adrienne Sparks er en marketingkonsulent, der har lavet marketingkampagner til førstegangsforfattere samt New York Times bestsælgere af forfattere som Pat Conroy, Jonathan Lethem og Dan Brown. Kontakt hende via hendes hjemmeside, gnistmarketing. net.