Marketing Din Bog med SEO: Bog Metadata

Søgemaskineoptimering er en kritisk komponent i markedsføring af en bog - eller "at lave en bog, der kan opdages" - online i dag.

Markedsfør din bog med SEO, begynder med metadata

Uanset hvilket niveau du har, og om du traditionelt udgives, i partnerskab med en hybridforlag, eller selv har udgivet din bog gennem en tjeneste, er denne artiklens hensigt at Du får forståelse og handlebare markedsføringer for markedsføring ved at optimere dine metadata til søgemaskiner.

Det kan lyde kompliceret, men tænk på det på denne måde - som det er nøglen til hver faset af book marketing - målet er at få oplysninger om bogen foran læsere, der kan lide det.

Søgemaskiner er kun mellemmændene (mellemfolkere? Mellemcomputer?), Der arbejder med et lidt andet sprog end vi gør.

Målet med SEO til bøger er at være en god oversætter til søgemaskinerne, for at gøre boginformation umiddelbart klarere i søgning, så Google eller Yahoo eller Amazon kan mere effektivt få bogen foran den rigtige læser.

Hvorfor bogmetadata er så vigtigt at sælge flere bøger i dag

SEO-optimerede metadata er nøglen til enhver bog, men det er især kritisk i den blomstrende verden af ​​digital udgivelse, hvor mange selvudgivne bøger og hybrid-publicerede bøger er online-only.

Også som de fleste selvudgivne forfattere har ringe eller ingen medieplatform, lille eller ingen traditionel boghandelstilstedeværelse og lidt eller ingen traditionel bogmarkedsføring eller reklamedækning, er SEO-optimerede metadata

det kritiske værktøj, hvormed disse bøger bliver opdaget. Værktøjer som SEO, metadata, søgeord og BISAC-koder er også vigtige for traditionelt offentliggjorte bøger. Men mens digitale bogmarkedsførere i forlag gør mange nøgleordstanker og metadata tunge løft her, er der vigtige måder, hvorpå traditionelt offentliggjorte forfattere også kan distribuere metadata viden, for at hjælpe med at optimere bogforskning i søgning.

Så først, det grundlæggende.

Metadata til bøger - En forenklet definition

"Data" er selvfølgelig information; "meta" er fra den græske betydning "højere niveau".

"Metadata" kan defineres løst som "top- line information om dataene. " For hardcore data-drevne virksomheder (som database marketing virksomheder), kan dette blive kompliceret. Men for bøger og forfattere kan vi starte med en forenkling af forudsætningen:

Bogen er "Data

Hvis du tænker på en bog som data, er en bogs metadata den øverste linje information om bogen. En bogs grundlæggende metadata indeholder:

Bogtitel

• Bogtitel
• Forfatter
• Bogbeskrivelse (også kaldet "flap copy" og "back copy")
• Udgiver
• ISBN
• BISAC-kode / Bogkategori (mere om det senere)
• Sidetælling
• Antal illustrationer
• Publiceringsdato
• Etc.
• Hvordan metadata til bøger bliver sendt online

Når en bog erhverves og går til kontrakt, begynder bogens metadata at blive samlet på forlagets database, som bliver opdateret gennem hele bogenes udvikling og produktion og er inkluderet i udgiverens salgskataloger, både print og online. Her tilføjes visuelle oplysninger som f.eks. Jakkebilledet (bemærk at billeder skal optimeres forskelligt, du vil høre mere om det i en anden artikel).

For en selvudgivet bog, giver forfatteren generelt denne metadatainformation til selvudgivelses- og distributionstjenesterne.

Når en bog udgives, leveres dens metadata via computer "feed" til relevante bogføringsdatabaser og hjemmesider sin traditionelle eller hybrid udgiver via sin selvudgivende tjeneste eller ved sin selvforlagsforfatter. Eksempler på disse databaser er:

Engroshandel og back-end bog boghandel og bibliotek opgørelse, salg og distribution systemer, såsom Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Over Treeline.

• Bogforhandlere, som Amazon. com, Barnes & Noble, og IndieBound (hvis system muliggør salg gennem uafhængige boghandlere).
• Igen, for selvudgivne bøger, hvilke databaser, der får bogens metadata, afhænger af den specifikke selvudgivende tjeneste og den aftale, som den enkelte forfatter har med tjenesten, og under hvilke print og e-bog-detailhandlere der vil distribuere bogen.

Derudover indsendes metadata manuelt af forfattere eller marketing og publicity teams til online platforme:

Forfatterwebsteder og blogs

• Forfatter sociale medier, som Facebook-sider, Twitter-bios mv. > Brick-and-Mortar Book Discovery vs. Online Book Discovery
• I en boghandel kan læsere "søge" de faktiske "data" såvel som metadataene. Og i printboksverdenen findes de grundlæggende "metadata" lige på bogens jakke. Men læseren "søger" efter en trykt bog i en boghandel kan "krybe" ikke kun metadataene, men også de faktiske "data".

En potentiel køber i en murstenmagerbog kan se på omslaget, læse hele klappen og jakkekopien, se, lære forfatterens bio, endda læse indholdsfortegnelsen og bladre gennem og skumle siderne af det fysiske Bestil. De kan "opdage" en bog ved at få et meget komplet billede af

alle

dataene. Men søgemaskiner søger ikke "data" …. Søgemaskiner Søg i bogens metadata

Søgemaskiner som Google, Yahoo! , og Bing kigger ikke igennem hele bøger eller forfatterwebsteder (eller andre websider for information (endnu).

I stedet bruger de som en slags genvej mere og mere avancerede og stærkt hemmelige algoritmer til at "krybe" (scanning) internetsider for relevante metadata, der opfylder læseresøgninger. I den sekundære søgning gennemgår de omkring ti gazillions websider - fra databaser, wiki-websteder, institutionelle hjemmesider, blogs, sociale medier - af alle slags at finde de oplysninger, der bedst opfylder forespørgslen.

Bemærk, at de proprietære algoritmer også tager hensyn til andre faktorer for mere dybtgående vurdering af relevans, autoritet, popularitet osv., Men i øjeblikket er vi bekymrede over metadata.

Online boghandlere, især Amazon. com, den største onlineforhandler, er ikke generelle søgemaskiner, men indeholder deres proprietære søgemaskiner specielt tilpasset boghandel. Da online-boghandlere og e-bogsælgere leverer millioner af potentielle læserobjekter og - bedst af alt - læserkredittkort, er de kritiske i opdagelsen

og salget

af både trykte bog og e-bøger.

Ud over metadatafeeds fra udgiveren søger online-bogmærkers søgemaskiner efter relevante bogoplysninger, som boghandleren selv har indsamlet - som læseranmeldelser og faktiske salgsrangeringer.

Hvorfor Search Ranking er vigtigt at bestille Discovery og Sales

Jo højere bogen lander på søgeresultatsiderne ("SERPs") - jo højere er søgemaskinen eller Amazon "ranking" - jo flere potentielle læsere vil se og "opdage" bogen, og jo mere mulige salg bogen vil have.

At være i de tre bedste eller fire resultater er ideel; At være på den første side med søgeresultater er afgørende for at få opmærksomhed for din bog. Det er ikke et let mål, og det er meget nemt for en bog at fare vild.

"Betalt søgning," FYI. For at komplicere sager lidt, sælger søgemaskiner og online-boghandlere værdifuld ejendom til annoncører og detailwebsteder (herunder forlag og forfattere), der betaler penge for deres tjenester og varer, der vises i specifikke søgeresultater eller på bestemte sider, hvor læsere sandsynligvis vil se dem. (For eksempel brugte Amazon som boghandler bøger for udgivere til at samle reklame for at inkludere bøger i visse kampagner).

Resultaterne af søgemaskinerne "paid search" eller "sponsoreret søgning" adskiller sig fra "organisk søgning", som ikke kan købes. Men sponsorerede søgninger tager op "fast ejendom" og efterlader mindre plads på siden for organiske søgeresultater.

Derfor er det endnu vigtigere at forstå, hvordan organisk søge ranking - den frie slags, som forfattere og udgivere sigter mod - og det bliver styrket ved at optimere bogmetadata og udnytte andre gode SEO-metoder.

Nøglen til Book Discovery - Optimering af Book Metadata til søgning

Igen har søgemaskineoptimering et meget

menneske

mål - at give en bog den bedste chance for at forbinde med så mange læsere som muligt gennem søgemaskine "oversættere." Der er tre stykker metadata, hvor optimeringsstrategien kan have en positiv indvirkning: BISAC-koder (det er emnekoder for kategorier)

Bogtitel og undertekst

• Bogbeskrivelse
• Optimering af søgeord Brug til Book Discovery
• Både bogtitel og bogbeskrivelsesstrategier involverer søgeord, som er en integreret del af metadata og er et emne for sig selv. Du bør gøre dit søgeord forskning før du opretter din bog titel og bog beskrivelse metadata - lær her om at vælge og bruge nøgleord til din bog.

Optimering af bogmetadata - BISAC-koder

Bogstandarder for industri og kommunikation (BISAC) er alfanumeriske koder, der repræsenterer kategorier eller emner for bøger. Der er 54 store BISAC-bogoverskrifter, såsom fiktion, selvhjælp og rejse. Under emnet er ca. 3000 emner. Amazonas browserkategorier er tilpasset BISAC-koder.

Her er et eksempel på en BISAC-kode:

SEL000000 er til SELF-HELP / General

SEL030000 er til SELF-HELP / Personal Growth / Memory Improvement

• Hver bog udgivet skal have BISAC-koder tildelt dem; koderne hjælper mursten og mørtel samt online boghandlere kategorisere deres varer. Som sådan er de vigtige værktøjer.
• Teknisk set kan en udgiver bruge så mange BISAC-koder som de ønsker, selvom højst tre er anbefalede til en enkelt bog. Amazon Kindle-brugere kan indtaste to BISAC-koder.

BISAC-koder er relativt generelle, men bruges i kombination, de kan kalde op til yderligere faglige nuancer. Anvendes strategisk, kan de bringe yderligere øjne til bogen.

Hvis du for eksempel var forfatter til et Amazon Kindle paranormalt mord mysterium med en privat detektiv, kan du vælge følgende BISAC koder i håb om at nå mysterie læserne og de paranormale læsere, der kan lide P. I. hovedpersoner.

FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal

FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators

• Der skal sikres en balance mellem bogbeskrivelse og målgruppens rækkevidde. Hvis du er for smal i dine koder, risikerer du at miste publikum; Hvis du er for bred i et populært emne, kan din bog gå tabt.
• For at få indsigt og få de mest optimerede koder til din bog, søg efter din BISAC-kode tekst (ikke den alfanumeriske kode, men det fulde emneoverskrift og tekst som Fiktion / Fantasy / Paranormal) på websteder som Amazon, bn . com og Goodreads og kig på siderne i konkurrencen. Hvis du vil blive traditionelt offentliggjort, diskuter dine bogs BISAC-koder med din editor og / eller digital marketing team.

Optimering af bogmetadata - Bogtitel og undertekst

Der er mange kritiske faktorer, der går ud på at skabe den perfekte bogtitel - metadata er kun en. Andre er originalitet, kontekst, konkurrence, en "krog", euphonic kvaliteter og meget mere. Når det er sagt, er der ting at huske på med titler, især dem, der ikke er fiktion.

Se, om nøgleordene er relevante i titlen -

The Beekeeper's Bible

• slags siger, hvad det er og siger alt - en omfattende, klassisk, uundværlig bog om et bestemt emne. Tænk på den meget aktuelle konkurrence … The Girl on the Train
• er en meget fortjent bestseller, men ville det have haft stratosfæriske salg og opmærksomhed, hvis det ikke havde været en "Girl", som - ligesom de bedste sælgere Gone Girl og Pigen med Dragon Tattoo - havde måske en "upålidelig fortæller" søgeordssætning? Gå IKKE over 60 tegn i din titel. Længere end det og (ifølge Amazon, som er i stand til at vide) risikerer du læseren at springe lige ved.