7 Undersøgelser Sælgere Hastighed Din markedsundersøgelse

I sin Du er Boss Blog , forklarer Robert Moore årsagerne til markedsundersøgelser, der giver mulighed for at teste et logo på et internationalt publikum, før de går live. Selv nogle meget store virksomheder (der burde vide bedre) er blevet fortryllet med (eller slået ned) deres kreative team og ignoreret dette meget vigtige skridt.

Du kan nyde at læse Moores historie om den orange underbukserlogo på sin blog.

Baggrunden er fascinerende. I denne artikel kan du gennemgå nogle af de markedsundersøgelsesværktøjer, som RJMetrics lærte om efter det faktum. Vær smart. Gør din markedsundersøgelse a prior for at lancere.

RJMetrics er derimod et dataaggregat og dataanalysebureau, der konsoliderer og forbereder data, der skal præsenteres i en optimeret form på brugervenlige instrumentbrættet. Dette er en fremragende service til mellemstore og store virksomheder, da den månedlige prisklasse er $ 750 til $ 3000 eller mere med en årlig aftale. Læren at lære af RJMetrics tilgang er, at alle de relevante data, en virksomhed genererer og indsamler, er en del af en helhed med evnen til at generere værdifulde forbrugerindsigt.

Selvom RJMetrics var fokuseret på logoet set som orange underbukseproblem, kan mange komponenter i produktudvikling, markedsføring og reklame vurderes gennem markedsundersøgelseskoncepttest.

Overvej følgende eksempler:

Konceptevaluering målt ved forbrugernes udtrykte likeslikelser og misliker

Renter og købsformål, der måler forventet markedssucces

• Benchmarking til andre lignende produktlanceringer
• Prissætning og prisfastsættelse optimering
• Forbrugernes opfattelse af vigtigheden, værdien, fordelene ved egenskaber
• Produktnavn, produkt- eller servicelogo, emballeringsdesign,

Værdiansættelsesvurdering

• Distributions- og reolanalyse og mv.
• Værktøjer til brug til testning
• Crazy Egg - Dette firma hævder at være førende inden for visuel hjemmesideanalyse og varmekort. Brugen af ​​Crazy Egg lader virksomheder se, hvor de besøgende klikker, forbedrer konverteringsfrekvenserne og forstår forbrugeradfærd på deres websider. Varmekartsfunktionen illustrerer, hvor folk klikker på en hjemmeside, med akkumulerende klik, der vises som lyse pletter … Selvfølgelig desto større er stedet, jo mere trafik, der placeres på websiden, tiltrækker.

Decision Analyst - Dette firma tilbyder en paraply af strategisk forskning, analytisk rådgivning, modellering og optimering anvendt til business intelligence, markedsundersøgelser, økonomi analyse, innovation og analytics. Inden for koncepttest har Decision Analyst udviklet ConceptOpt, som er et valgmodelleringssystem, der bruges til at bestemme den optimale blanding af variabler relateret til et produkt eller en tjenesteydelse.

Formstack - Dette firma tilbyder en online formularbygger, der gør det muligt for brugerne at oprette en hvilken som helst formular online og straks integrere eller integrere formularerne i deres hjemmesider for at indsamle data.

De typer af former, der kan genereres, omfatter kontaktark, ordreformularer, hændelsesregistreringsformer og undersøgelser. Undersøgelser bygget på Formstack platformen er skabt på

ad hoc

uden bekymring for undersøgelsesdesign, web hosting eller programmering.

McCorr - Dette firma er markedsundersøgelsesleverandør med egne forbrugerpaneler og state-of-the-art online forskningsværktøjer. McCorrs forbrugerpaneler gør det muligt for virksomheder at forbinde med den rigtige forbruger, og deres kundeundersøgelsesekspertise gør det muligt for virksomhederne at stille de rigtige spørgsmål fra disse relevante forbrugerkasser. Som McCorr lægger det, er

"M

arketforskning"

Delforskning, delkunst. ""

Optimistisk - Denne virksomheds krav til berømmelse er "# 1 website optimeringsplatform i verden." Bygget af et par Google-produktansvarlige, der så værdien af ​​at gøre A / B-test og multivariate analyser nemmere.

Brug Optimizely til at køre A / B-test for at sammenligne, hvordan variationer i produkt-, markedsførings- eller websider udfører.

Survata - Dette firma tilbyder en undersøgelsesanalytiker, der hjælper virksomheder med at skrive spørgeskemaundersøgelser, der følger bedste praksis i forskningsbranchen, et stort skridt for at sikre, at deres kunder får kvalitetsresultater. Survata debiterer ikke for undersøgelse af undersøgelser, projektledelse eller dataanalyse - du betaler kun for data, som starter med $ 1. Virkelig. Læs mere om Survata her.

UserTesting - Dette firma giver en applikation, der gør det muligt for virksomheder at se, hvordan besøgende interagerer med deres hjemmeside eller med et produkt. Deres innovative tilgang video og lyd optager brugerne i et panel, da de gennemfører en målopgave, og taler deres tanker højt, som det er typisk for brugertest. En vigtig fordel ved UserTesting-tilgangen er, at det eliminerer antagelser om, hvad der er og hvad der ikke er intuitivt på en hjemmeside eller med et produkt.

Kilder:

Moore, R.J. (2014). Den orange underbukser logo og værdien af ​​testning.

_{New York Times.}