Perfekt One Question Survey

Reglerne for gennemførelse af undersøgelser har ændret sig. Markedsforskere bliver nødt til at køre ned på dette parallelle spor, samt at opretholde deres konventionelle undersøgelser af forskningsfærdigheder og ekspertise. Nedenfor vil vi undersøge ad debunk seks myter af undersøgelser forskning.

Først og fremmest første ting først: Ifølge den nye top i SERP, Bing Dictionary, er definitionen af ​​debunk: " At vise noget at være falsk: at vise at noget er forkert eller forkert < ." For at vise, at noget er forkert, er det noget, der kommer i vejen.

En myte, der er forkert, kan være en fejl eller en fejltagelse. For at vise at noget er falsk, skal en vis sandhed (erstatning: data) bruges til at bevise forfalskningen. Selv om dette kan virke som en tung lift, er det ikke rigtig - fordi Google har leveret dataene.

Six Surveys Research Myths Du kan ignorere

Dine oplysninger vil kun være lige så gode som dine prøveudtagningsteknikker.

1. Dit spørgeskema skal udformes meget omhyggeligt.
2. Det er vigtigt altid at give nogle muligheder for detaljerede svar.
3. Det er vigtigt at fastsætte indledende kriterier for deltagernes deltagelse.
4. Du skal give respondenter mulighed for at gennemføre undersøgelser, når det er praktisk.
5. Du skal sikre, at mange respondenter gennemfører undersøgelsen.

Debunking myterne med nuværende succesfulde praksisser

Bekæmpelse af myte # 1.

Nuværende prøvetagningsteknikker repræsenterer et bredere spektrum af forskningsmetoder end nogensinde før. Konventionelle strategier for stikprøveudtagning er vigtige for visse former for forskning, som f.eks. Medicinske studier og andre high-stakes-undersøgelser. Markedsundersøgelser bevæger sig hurtigt i dag, især når man sporer socialmedieaktivitet eller når forskning foregår på mobile platforme. Prøven, som virksomhederne får, kan godt bestå af alle mennesker online på et hvilket som helst tidspunkt. Eller prøven kan automatisk begrænses til et målrettet segment.

Bekæmpelse af myte # 2.

De spørgsmål, som en virksomhed beder om i dag, er måske ikke de samme spørgsmål, de har brug for at spørge eller vil spørge i morgen. Dette gælder især, når et såkaldt spørgeskema kun består af et eller to spørgsmål. Skønheden ved denne model er, at spørgsmål kan prøves, ændres rundt, elimineres og opdateres hurtigt og smertefrit. Modsætning til myte nr. 3.

Proponenter for kvalitativ forskning værdsætter dybtgående oplysninger, fordi den giver de rige, tykke data, der er nødvendige for at fortolke de enkelte konti respondentrelæ. Sociale medier kan knyttes til firmaets hjemmesider, og kommentarer kan sendes direkte på firmaets hjemmesider, der er konfigureret til at acceptere dem. Mens dataene indsamlet via disse brugergenererede aktiviteter ikke er perfekte, kan det helt sikkert være rigeligt med forbrugernes stemning. Modsætning af myte nr. 4.

Proctor and Gamble (P & G) tager realtidsdata i store længder, da de gennemfører markedsundersøgelser i flyve. P & G gør en enorm mængde forskning, og virksomheden samler løbende ind og analyserer data. Men de er mere fokuserede end nogensinde på sporing og overvågning af sociale medier data i øjeblikket. For selvstændige markedsforskere har realtidsindsamling ikke råd til en stor mulighed for at angive indledende kriterier for deltagernes deltagelse. Hvis en DIY markedsundersøger vælger at bruge en af ​​de sofistikerede platforme, der er til rådighed - f.eks. Google Consumer Surveys - kan de segmentere og målrette respondenterne efter demografiske data.

Bekæmpelse af myte nr. 5.

Ideen om at bruge gateway flashundersøgelser, som brugerne skal gennemføre for at få adgang til premium-indholdsflyvninger med henblik på at sikre undersøgelse af færdiggørelsen er praktisk for forbrugerne. Gateway flash undersøgelser overtræder også ideen om, at mærker bør undgå indgribende markedsføring og reklame, hvis de ikke ønsker at irritere forbrugerne. Gatewayundersøgelser er en moderne version af dangling en gulerod lige uden for rækkevidde for at øge brugernes motivation til at besvare et spørgsmål eller to og derefter gå videre til det indhold, de ønsker at få adgang til. Bekæmpelse af myte nr. 6.

Brugen af ​​videoer i etnografisk forskning giver markedsforskere mulighed for at stole på en mindre stikstørrelse til dataindsamling. Årsagen til, at dette virker så godt, er, at forbrugerne, der producerer disse videoer, er tilgængelige for markedsforskerne. Faktisk vil en løbende dialog finde sted markedsforskere og forbrugere under etnografisk forskning. Virksomheder som Qualvu tackler multimedieforskningen med lethed, hosting videoerne og også gennemfører dataanalyse.

Her er flere oplysninger om, hvordan Google Consumer Surveys fungerer.

Kilder:

_{Nem svar på alle forretningsbeslutninger. Google forbrugerundersøgelser.}

_{McDonald, R. (2011, november). Inde i P & Gs digitale revolution. McKinsey kvartalsvis.}