5 Nye regler for nutidens designere og kreativer

Der er visse sandheder, som mange mennesker i branchen klamrer sig om som et barn, der krammer et tæppe. Disse er "regler", der blev lært under college og de tidlige dage på jobbet, og har tjent alle godt. Men de sidste ti år har set et stort skift i den måde, hvorpå reklame, design, PR og markedsføring produceres. Digital har overtaget, nye ideer leder afgiften, de gamle måder at gøre ting på bliver udfordret.

Med disse skiftende tider synes det hensigtsmæssigt at se på nogle af de mange regler eller retningslinjer, vi alle har fulgt gennem årene, og se om de skal opdateres. Eller i nogle tilfælde, helt omskrevet.

Gammel regel: Godt arbejde sælger sig selv
Ny regel: Det store arbejde kan have brug for en tolk

Designere og kreativer overalt vil puffe op i deres kister og ruffle deres fjer ved tanken om denne. Men med teknologien der går så hurtigt, er mange af de mennesker, der er ansvarlige for at købe kreativt arbejde, ikke dem, der nogensinde skal reagere på det. Den gennemsnitlige 55-årige administrerende direktør vil ikke bruge SnapChat med hyppigheden af ​​en 14-årig skolebarn. Godt arbejde, der resonerer med denne målgruppe, vil være fremmed for alle, der ikke er i den demografiske. Så det vil have brug for hjælp til at blive solgt med succes. Du kan endda bruge sætningen "hvis du ikke forstår det, så godt. Det er ikke beregnet til dig! ”

Gammel regel: Gennemgå arbejde grundigt
Ny regel: Gennemgå et kort overblik

Dette betyder ikke at skære hjørner, og det betyder bestemt ikke, at det er ok at kort se på kopi eller kunstretning før udgivelsen af ​​arbejdet. MEN opmærksomhedsspændingen hos en moderne forbruger er meget mindre, end den plejede at være. Når det kommer til at gennemgå arbejde for smartphones, reklametavler, tabletter, foldere, brochurer eller andet, har du en anden eller to til at gribe deres opmærksomhed.

Hvis du er heldig. Husk, at 89 procent af reklamen går ubemærket. Så ved at vise arbejdet til en gruppe mennesker, klienter, fokusgrupper eller kreative medarbejdere på en måde, der giver minutter eller en hel time, at give feedback, mangler du punktet. Den første visning skal være flygtig. Det skal være ligesom forbrugeren ser det. Så spørg folkene om at gennemgå det, de husker. Hvad stod der ud? Har de endda bemærket noget? Derefter gå tilbage og dissekere det.

Gammel regel: Data er til kontoadministratorer
Ny regel: Data er for alle

Kreative mennesker kan som helhed ikke lide at bore ned i tal og statistik. Det er et job for kontoholdene. Lad dem rifle gennem dataene, tag de mest fremtrædende punkter og præsentere det med den kreative kort. Det var ok for 30 år siden, men nu er data konge.Og i så mange forskellige kategorier er der så meget, at tiden er inde til, at den kreative afdeling kan bruge den til sin fordel. Vent ikke på kontoholdet for at give dig små klumper af data, der måske eller ikke er nyttige. Hvis du graver ind i detaljerne som reklamer, finder du nye og spændende anvisninger til dine ideer. Store data skal regere reklame-, design- og marketingindustrien i årtier fremover.

At lære at tale dette sprog er afgørende for den moderne kreativitet. Gør det godt, og dine ideer vil bryde igennem. Ignorer det, og dine ideer vil blive ignoreret.

Gammel regel: Stræbe efter priser
Ny regel: Stræb efter resultater

Mens mange kreative mennesker forsøger at gøre begge eller endda sidstnævnte først, er der ingen benægtelse af den sult, der eksisterer for priser. Og især de store præmier som D & AD, One Show og Cannes Lions. Men at gøre arbejde for at vinde udmærkelser er ikke det punkt i branchen, ligesom arbejde bare for at vinde en Oscar er ikke handlingspunktet. Det er på tide at sætte priser ud af dit sind. Arbejdet skal udformes til at gøre en ting godt, og det er at få resultater for kunden. Uanset om det er mere bevidsthed, mere salg eller flere kunder i mursten og mørtelbutikkerne, er målet at bringe kunden succes.

Hvis der efter dette er opnået, betragtes arbejdet også prisværdigt, så er det en bonus. Præmier er vigtige for agenturer, fordi de hjælper med at inddrage og beholde kunder. De er nødvendige. De er ikke grunden til at gøre arbejdet selv, og med fokus på dem betyder shortchanging klienten og arbejdet.

Gammel regel: Live til arbejde
Ny regel: Arbejde til live

Reklamebranchen er næsten stolt over, hvor hårdt det virker dets fagfolk. Du forventes at lægge i 15-timers dage, arbejdshelger og tage så få feriedage som muligt. Det ses som et æresmærke til at sove ved bureauet eller arbejde døgnet rundt på en tone på bekostning af din tid med familie og venner. Dette skal ændres. Reklame er ikke livreddende. Det helbreder ikke verdens sygdomme, og det oplyser os ikke. Det er der at sælge produkter og tjenester, og gøre mange mennesker velhavende. Der er ingen grund til den uophørlige slibning, og klienter skal begynde at sætte pris på det. De fleste virksomheder beder deres medarbejdere om at arbejde fornuftigt, 8-5 timer, og alligevel forventer de medarbejdere i annonce- og designagenturer at ofre deres sociale liv og deres hygiejne for produktlancering, en tonehøjde eller et nyt initiativ. Det dræber bogstaveligt talt folk. Og det er en af ​​grundene til, at flere kreative mennesker går i indendørs butikker. Den nye regel skal arbejde for at skabe et godt liv og ikke leve hver dag for at arbejde dig selv i jorden.