Reklame højdepunkter fra 72 til nutidens dag

Reklamehistorie har haft stor indflydelse på vores indkøbsvaner og vores kultur, fremkalde produkter i vores liv og skabe nye sociale normer. Langs vejen har nogle strålende ideer udviklet industrien og civilisationen selv. Så lad os identificere nogle af de store øjeblikke i annonceringshistorien.

79 AD: Billboards i Pompeji

Henry Sampson skrev i sin bog fra 1875, En historie om reklame fra de tidlige tider , at der var tilmeldt billboards af Pompeii - 79 AD!

"Væggene … er dækket af meddelelser. Disse er hurtige og forbigående som de er, bærer et voluminøst vidnesbyrd om samfundets tilstand, ønsker og krav og den faktiske standard for offentlig smag af romerne i den alder. "

1732: Ben Franklin Invester Art Direction

Franklin får kredit for mange ting. Men hans mindst kendte opfindelse kan være skabelsen af ​​kunstdirektør. Bogen, Advertising in America, De første 200 år , bemærker, at udgiveren af ​​ Poor Richard's Almanac var den første til at sætte billeder i s, og tilføjede øjenhagis til kopi relief. Han forstod også kraften i det hvide rum og efterlod meget af det omkring overskrifter for at fange dit øje.

1865: P. T. Barnum, Circus Mogul og Copywriter

Barnums bedste forestilling kan have været som tekstforfatter, der anerkender værdien af ​​en velfungerende sætning. Voksende poetisk om pachydermer og kunstnere, han trumpeterede overskrifter som:

• "Caravans of Giant Coursing Elephants and Camels"
• "Efter en ubrudt nat på tyve århundreder genopstår den forladende sol af kejserlige romerske tidsfordriv."

1925: John Caples, Direct Response Pioneer

På bare 25 år gammel skrev John Caples en af ​​de mest succesrige annoncer i historien. Det fantastiske ROI fra " De grinede, da jeg sad ned på klaveret, men da jeg begyndte at spille!" sætte direkte responsannoncering på kortet.

Det gjorde også Caples til en af ​​de mest efterspurgte og efterligne tekstforfattere af sin tid. Han forfattede fem bøger, der blev betragtet som afgørende læsning om emnet copywriting.

1944: Paul Harvey. Radio reklame finder sin stemme

Paul Harvey … var en mere end … en radio-announcer. Han var … en pioner! Hans signatur pauser - kombineret med en florid, ofte hyperbolsk skrivestil - skabte et loyalt publikum på 24 millioner lyttere om ugen. Paul Harvey News flyede på 1, 600 radiostationer. Ikke underligt, da sponsorerne elskede "de mest lyttede til stemme i radioens historie." Han raffinerede kunsten i radio-reklamen.

1959: Volkswagen, "Think Small"

- 1 ->

Volkswagen's kampagne ignorerede alt, hvad der gav os bilannoncer succesfulde og fortsatte med at gøre det tyske mærke til et husstands navn. I stedet for at prale af kraft, fart og luksus, talte denne annonce for sparsommelighed, stor gaskilometer på "32 miles til gallonen" og let parallel parkering. Viser en lille VW Beetle mod et felt af hvidt, med overskriften "Think Small", annoncen var bemærkelsesværdig for sin tid - og hele tiden. Det er nummer et sted på listen Ad Age Top 100 Advertising Campaigns .

1984: Apple, "1984" Super Bowl Ad

For et opstart computerfirma, Orwells 1984 var den ideelle metafor. Livløse fanger deltager i en hjernevaskning, Big Brother barking dogma på en enorm grå skærm. En ung kvinde, jaget af fire tankekæmper, springer i at bære en slædehammer. Hun stopper, spinner som en diskuskasteren og frigiver hammeren - knusende skærmen og IBMs dominans.

1993: "Fik mælk?"

Du ved, at en taglinje er strålende, når den bliver plagieret.

Men hvad gjorde mælkekampagnen arbejde var ikke kun taglinjen, men henrettelserne og strategien bag den. Når et par skønne pige scouts dukker op på din dør med cookies, som de gør i billboard versionen, er der kun én ting at spørge: "Fik mælk?" Det behandlede drikkevaren som den ideelle købskammerat til alt fra brownies til jordnøddesmør. Ka-Ching!

1996: Larry Page & Sergey Brin lancerer Google

Verdens dominerende søgemaskine ændrede alt i reklamebranchen. Ikke længere var kunderne passive forbrugere af medier. Nu fik internettet dem til at søge efter, hvad interesserede dem, da det interesserede dem. I kort rækkefølge anerkendte Google sin magt og begyndte at sælge adgang til sine besøgende på en række måder, herunder versioner af søgeordsannoncer og bannerannoncer.

2004: Mark Zuckerberg lancerer Facebook

Begynder som et socialt legetøj til Harvard-studerende, er det nu et af de mest effektive annoncer.

Hvem bedre at foreslå produkter end folk, der deler dine interesser? (Hint. FB kalder dem fans.) Og sammen med dine fans og venner ved ingen, hvad du kan lide bedre end folkene på Facebook. Hvert FB-klik bærer en smule kodehandlere, der kan bruge til at generere salg.

2005: Tre venner lancerer et videodelingssite, You Tube

You Tube: Upload dumme videoer til dit hjertes indhold.

Men efter at Google købte det i 2006, opfører det sig mere som et glimrende marketingkøretøj, der kombinerer præcisionen med søgning med charmen af ​​video. Som You Tube-promo-videoen siger, skal du "målrette enhver form for person, og vi har sofistikerede værktøjer til at hjælpe dig med at finde dem." Det forklarer, hvorfor så mange store mærker har en video eller en kanal af dem. You Tube trækker flere øjenboller dagligt end Super Bowl på sin bedste dag.