Hvordan man beregner afkast på annonceudgifter (ROAS)

Retur på annonceringsudgifter, eller ROAS er et udtryk, der bruges i reklamemiljøet, til at beskrive overskuddet af og tilskrives reklamekampagner. Beregningen måler effektiviteten af ​​marketingkampagner.

Formel for ROAS: Indtjening / Omkostning = ROAS

Opdel de indtægter, der drives af reklame, med det beløb, der bruges til reklamen for at nå frem til dette beløb.

Analyse af annonceringsomkostningerne

Du kan analysere omkostningerne ved annoncering med det overskud, som ROAS viser - i modsætning til bare indkomst - fordi den faktiske pris for reklame skal trækkes først.

For det meste vil annoncører bekymre sig om at have en høj ROAS, så de kan være sikre på at tjene penge. Sporing af ROAS for et firma er også kritisk, fordi det viser, om visse former for reklame er værd at de penge, der bruges på dem.

At vide, om en form for reklame virker med at bringe salg er utrolig vigtigt for virksomhederne, og at vide, at ROAS giver virksomhederne mulighed for at afgøre, om deres indsats ved markedsføring og de penge, de har brugt, er effektive. En virksomheds succes kan afhænge af, at ROAS er rentabel, og mange gange vil virksomhederne gerne vide med det samme, hvis en bestemt form for reklamekampagne virker som forventet, så de kan handle straks for at rette op på situationen, hvis kampagnen fejler.

Forbedring af din ROAS

Websites, der bruger reklamebannere, har ofte lavere ROAS end ønsket, og de kan derfor overveje at betale pr. Klik eller pris pr. Handlingstyper annoncering i stedet.

Dette kan skabe en større fortjenstmargen for ROAS. ROAS kan også bruges til at spore konverteringsfrekvenser - jo højere konverteringsfrekvensen er, desto højere er ROAS.

Der er en hel del gratis og betalte tjenester online, der kan hjælpe virksomheder med at spore deres ROAS. Disse tjenester er kritiske, fordi de giver virksomheder mulighed for at indstille tal og mål.

Virksomheder kan også afgøre, om en bestemt annoncekampagne virker ved at bruge Google Adwords eller lignende tjenester.

Bundlinjen

Tillid til ROAS-metrics alene kan være vildledende. Værdien af ​​ROAS til et firma afhænger af målene for reklamekampagner, konverteringsfaktorerne og det, der bruges. Nogle kampagner kan have en høj ROAS, men virksomheden kan stadig ende med at miste penge, fordi det de sælger måske koster dem mere at producere og sende, end det er rentabelt. Dette kan især være tilfældet, når disse omkostninger kombineres med de samlede omkostninger ved reklamen.

Men det betyder ikke nødvendigvis, at markedsføring ikke lykkedes. ROAS beregnes kun med omkostningerne ved reklame i tankerne, så andre faktorer, der faktisk spiser i fortjeneste, kan ikke overvejes.

ROAS kan være yderst hjælpsom for virksomheder, når det bruges korrekt. Det kan hjælpe med at afgøre, om de reklamekampagner, de bruger, gør dem til en fortjeneste, snarere end når det er for sent, og der er allerede gået meget penge.